อะไรจะทำให้สมาร์ททีวีประสบความสำเร็จ | ทิมบาจาริน

ไฟแนนเชียลไทมส์ เพิ่งเปิดตัวรายงานพิเศษเรื่อง "การตลาดสื่อดิจิทัลและโซเชียล" ผู้คนใน Social Commerce วันนี้สรุปการเปิดตัวที่ยาวนานและดึงสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อยหลายข้อที่ฉันคิดว่าน่าสนใจเป็นพิเศษเกี่ยวกับสถานะของโทรทัศน์:

•คนอเมริกันโดยเฉลี่ยยังคงใช้เวลาประมาณห้าชั่วโมงต่อวันในการติดทีวี เงินอัจฉริยะในระบบดิจิตอลกำลังถูกลงทุนเพื่อทำให้โฆษณาทางทีวีดีขึ้น

•ทีวียังไม่ตายมันเป็นเพียงการพัฒนาเป็นประสบการณ์หน้าจอสองจอแสดงผลทีวีและแท็บเล็ตหรือสมาร์ทโฟน ประสบการณ์ทีวีแบบ "เอนหลัง" ที่ถูกใช้อย่างไม่หยุดหย่อนจากความสบายของโซฟากำลังเปิดทางให้กับประสบการณ์ทีวีแบบ "เอนเอียง" ที่ผู้ชมมัลติทาสก์ดูและโต้ตอบกับสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต

•การสำรวจโดย Medialab ของ Time Warner พบว่าร้อยละ 65 ทำงานมัลติทาสก์ด้วยอุปกรณ์ดิจิตอลขณะดูทีวี กิจกรรมส่วนใหญ่นี้อยู่ในการสนทนาบนโซเชียลมีเดียของรายการทีวี (เพิ่มขึ้นสามเท่าในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา) ซึ่งถูกกระตุ้นโดยเครือข่ายโทรทัศน์เพื่อขายพื้นที่โฆษณาทางทีวีโดยการแสดงเนื้อหาของพวกเขาน่าดึงดูดยิ่งขึ้น

รายงานนี้ยืนยันเฉพาะสิ่งที่ฉันสงสัยก่อนหน้านี้เท่านั้น: การทำงานหลายอย่างแพร่หลายในขณะนี้ ฉันเคยคิดว่าประชากรที่อายุน้อยกว่าจะทำงานหลายอย่างพร้อมกัน แต่ดูเหมือนว่าทุกวันนี้ผู้คนทุกวัยใช้แท็บเล็ตหรือสมาร์ทโฟนขณะทำงานอื่น ๆ มันทำโดยผู้บริหารธุรกิจ แต่ยังอยู่ในบ้านด้วย ผู้คนใช้สมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ตขณะคุยโทรศัพท์และดูทีวี

ตั้งแต่ปลายปี 1990 ฉันใช้แล็ปท็อปขณะนั่งอยู่หน้าทีวี ตอนนี้ฉันมักจะใช้แท็บเล็ต แต่จนกระทั่งอุปกรณ์ออกมาฉันเป็นคนเดียวในบ้านที่ใช้ประโยชน์จากหน้าจอที่สอง ตอนนี้ภรรยาของฉันและหลาน ๆ เล่นเกมหรือท่องเว็บบนแท็บเล็ตขณะดูทีวี ในแง่นี้ถือว่าเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ห้องนั่งเล่นสองหน้าจอ แต่ฉันเชื่อว่ารุ่นนี้มีศักยภาพมหาศาลเมื่ออุปกรณ์เชื่อมโยงกับการรับชมทีวีในตัวมันเอง

ขณะนี้มีแอพจำนวนมากที่ออกแบบมาเพื่อปรับปรุงประสบการณ์การรับชมทีวี ฉันมีแอพ XFINITY TV ของ Comcast ซึ่งให้ฉันบันทึกรายการจากระยะไกล แอพ IMDB ซึ่งให้ข้อมูลเกี่ยวกับภาพยนตร์รายการทีวีนักแสดงและผู้ให้ความบันเทิงแก่ฉัน แอพ TV Guide; และอื่น ๆ. ทั้งหมดดีกว่าประสบการณ์ทีวีของฉัน แต่ฉันเชื่อว่านี่เป็นเพียงส่วนเล็ก ๆ ของภูเขาน้ำแข็งเมื่อมันมาถึงอนาคตของสองหน้าจอในห้องนั่งเล่น

เมื่อ Apple II ออกมาในปี 1978 Visicalc สเปรดชีตพีซีเครื่องแรกได้รับการพัฒนาขึ้นมา มันกลายเป็นแอพพลิเคชั่นนักฆ่าที่เคลื่อนย้ายเครื่องจักรจากสัดส่วนงานอดิเรกไปสู่โลกธุรกิจและมันก็กลายเป็นเครื่องมือที่แม้แต่ธุรกิจขนาดใหญ่ก็เริ่มใช้เพื่อจัดการการพยากรณ์ทางการเงินของพวกเขา เมื่อพีซี IBM ออกมาผลิตภัณฑ์ที่ชื่อว่า Lotus 1-2-3 กลายเป็นแอพนักฆ่าที่ทำให้ไอบีเอ็มหลุดจากไฟในเวลาอันสั้น กุญแจสำคัญสำหรับการเติบโตของผลิตภัณฑ์ทั้งสองนี้คือสิ่งที่อุตสาหกรรมเรียกว่า SDK หรือชุดนักพัฒนาซอฟต์แวร์ซึ่งมีเครื่องมือสำหรับนักพัฒนาในการเขียนแอปพลิเคชันสำหรับเครื่อง ในความเป็นจริงแอพนับหมื่นนับพันเป็นแรงผลักดันให้เกิดการเติบโตของพีซี IBM และพีซีรวมทั้ง Mac และจนถึงทุกวันนี้ยังคงเป็นส่วนสำคัญของระบบนิเวศซอฟต์แวร์ของพวกเขา

บริษัท ต่างๆได้สร้างสมาร์ททีวีเว็บเบราว์เซอร์และแอพของตนเอง แต่สิ่งที่ขาดหายไปคือ SDK เฉพาะที่สามารถทำงานบนแพลตฟอร์มพีซีหนึ่งหรือหลายแพลตฟอร์มและสนับสนุนการพัฒนาแอพสำหรับทีวี ที่สำคัญกว่านั้นโฟกัส SDK นี้ควรมีมากขึ้นในแท็บเล็ตหรือสมาร์ทโฟนและวิธีที่พวกเขาเชื่อมต่อกับทีวีเพื่อมอบประสบการณ์การรับชมที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น ฉันคิดว่าอีกไม่นานเราจะเห็นรูปแบบที่ทีวีเป็นเพียงหน้าจออัจฉริยะที่มีแอพที่ออกแบบมาเพื่อทำงานกับมันผ่านแท็บเล็ตสมาร์ทโฟนและพีซีหรือแล็ปท็อป

มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับ Apple TV และจริง ๆ แล้วฉันได้พนันกับลูกชายของฉันเกี่ยวกับเรื่องนี้ ฉันคิดว่ามันจะสร้างทีวีจริงรวมถึงกล่องแปลงสัญญาณโทรทัศน์ใหม่ที่ทำให้ทีวีดิจิตอลทั้งหมดสามารถเข้าถึงโปรแกรมได้ ในทางกลับกันลูกชายของฉันเชื่อว่าเวทมนตร์ที่แท้จริงจะอยู่กับ SDK และกล่อง Apple TV ใหม่ เขาบอกว่ามันไม่สมเหตุสมผลสำหรับ Apple ที่จะสร้างทีวีจริงในเวลานี้ อย่างไรก็ตามเราทั้งคู่เชื่อว่า Apple TV จะมุ่งเน้นไปที่ iPhone และ iPad ทีวีจะเป็นหน้าจอที่เชื่อมโยงและโต้ตอบกับระบบนิเวศมากกว่า ในที่สุดมันก็สามารถเปลี่ยนวิธีที่เราดูโทรทัศน์และในความเป็นจริงของ Apple แฟชั่นนิยามใหม่ของแนวคิดหน้าจอที่สอง

เพียงดูว่า Google กำลังทำอะไรกับ Google TV มันก็มีรูปแบบที่คล้ายกันในใจ แอพ Android TV เปิดตัวแล้ว แต่แพลตฟอร์มต้องการ SDK เฉพาะที่มุ่งเน้นไปที่ทีวีเพื่อให้นักพัฒนาสามารถสร้างผลิตภัณฑ์ที่ทำให้ประสบการณ์การใช้งานแบบสองหน้าจอเป็นจริง Microsoft ยังพยายามผลักดันประสบการณ์สองหน้าจอแม้ว่าจะเป็นผ่าน Xbox ในขณะนี้ ฉันคาดหวังว่า บริษัท จะมีส่วนร่วมในอนาคตอันใกล้นี้

มันจะน่าสนใจมากที่จะดูว่าเกิดอะไรขึ้นในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้าด้วยแนวคิดสองหน้าจอนี้ Google, Apple และ Microsoft ทุกคนมีการประชุมนักพัฒนาซอฟต์แวร์รายใหญ่ของพวกเขาภายในไม่กี่สัปดาห์ (และไมล์) ของกันและกัน (Google I / O เริ่มต้นในวันที่ 15 พฤษภาคม WWDC ของ Apple ในวันที่ 10 มิถุนายนและการประชุม Build 2013 ของ Microsoft ในวันที่ 26 มิถุนายน) พวกเขาทุกคนมีแนวโน้มที่จะประกาศข่าวใหญ่เกี่ยวกับระบบปฏิบัติการและเครื่องมือการพัฒนาใหม่สำหรับผลิตภัณฑ์หลักของพวกเขา พวกเขาจะทำให้แผนการของพวกเขาชัดเจนสำหรับทีวีในอนาคต

การเชื่อมต่อระหว่างสมาร์ททีวีและอุปกรณ์มือถือยังอยู่ในช่วงเริ่มต้น อย่างไรก็ตามนี่อาจเป็นปีที่เมื่ออุปกรณ์พกพาเหล่านี้มีบทบาทเชิงโต้ตอบมากขึ้นในประสบการณ์การรับชมทีวี ในเดือนกรกฎาคมในที่สุดเราก็จะได้เห็นอย่างแท้จริงว่าอนาคตของทีวีสองหน้าจอจะเป็นอย่างไร