ซีอีโอของ burberry สามารถทำอะไรให้แอปเปิ้ลได้บ้าง?

ตอนแรกฉันรู้สึกงุนงงว่าทำไม Angela Ahrendts CEO ของ Burberry ที่ทำเงินไปแล้ว 25 ล้านเหรียญต่อปีในอุตสาหกรรมที่เธอถูกหย่านมแล้วจะย้ายไปที่ Apple เพื่อเป็นผู้นำในการค้าปลีก เธอคิดอะไรอยู่

ในขั้นต้นทุกคนคิดว่าเธอกำลังจะกลายเป็นนักชิมของ บริษัท ตั้งแต่เธอเปลี่ยน บริษัท อังกฤษให้กลายเป็นศูนย์กลางแฟชั่นของโลก แต่แอปเปิ้ลเป็นโรงไฟฟ้าที่มีแฟชั่นบางอย่างอยู่แล้วดังนั้นเธอต้องการอะไร?

มันเริ่มต้นด้วยฮิปสเตอร์วัฒนธรรมย่อยของคนรุ่นมิลเลนเนียลที่มีไลฟ์สไตล์และสไตล์แฟชั่นที่แตกต่างกัน แม้ว่าโดยทั่วไปแล้วฮิปสเตอร์จะไม่สามารถซื้อผลิตภัณฑ์ของเบอเบอรี่ได้ แต่พวกเขาก็พยายามอย่างมีสไตล์

ก่อนที่ฉันจะไปไกลกว่านี้ลองใช้เวลาสักครู่เพื่อทำความคุ้นเคยกับสไตล์ฮิปสเตอร์ด้วยการค้นหารูปภาพของ Google ในสไตล์ "ฮิปสเตอร์แฟชั่น"

เด็กเหล่านี้ไม่สามารถมีรสนิยมที่หยิ่งยโสและรับรู้ถึงการขาดดุลต่างๆ เราต้องเข้าใจประชดเพื่อเข้าใจวัฒนธรรมฮิปสเตอร์ พวกเขาดื่ม Pabst Blue Ribbon ตัวอย่างเช่นหากพวกเขาไม่สามารถรับมือกับจุลินทรีย์ที่หายาก ผู้คนเหล่านี้เป็นตลาดผู้บริโภคสัตว์ประหลาดที่ตรงเป้าหมายและกำลังจะมาถึงโดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับความหรูหราที่มีราคาสูงเกินไปและผลิตภัณฑ์บูติกที่โดดเด่น

ในฐานะที่เป็นวัฒนธรรมย่อยพวกเขามีภูมิคุ้มกันต่อการขายของ Madison Avenue hipsters ส่วนใหญ่ - เกือบทุกคนอายุต่ำกว่า 30 ปี - ภูมิใจในรสนิยมที่หยิ่งยโส พวกเขาติดตามแนวโน้มที่กำหนดโดยอัจฉริยะไม่กี่คนที่สามารถเข้ามาในหัวของพวกเขา เมื่อพวกเขาถูกดูดเข้าไปซื้ออะไรพวกเขาก็จะควบคุมไม่ได้ มันเป็นโบนันซ่า

และนั่นก็เป็นวิธีที่ Apple เห็นเช่นกัน hipsters ส่วนใหญ่พยายามเป็นเจ้าของ iPhone และลังเลที่จะซื้อสิ่งอื่น แต่ผู้ชมที่ไม่แน่นอนนี้สามารถเปลี่ยนเป็นข้อเสนอทางเลือกได้อย่างรวดเร็วหากพวกเขากลายเป็น คู่แข่ง

Apple กำลังกำจัดภัยคุกคามนี้โดยการจ้าง Ahrendts ซึ่งมีความสามารถตามธรรมชาติในการดึงดูดผู้ชมฮิปสเตอร์ที่ชื่นชอบ iPhone ที่เติบโตและใช้จ่ายฟรี เธอจะเริ่มต้นด้วยร้านค้าที่มีเงินทองและกระโดดฉลาม และด้วยความจริงที่ว่า Microsoft มุ่งมั่นในทฤษฎีการออกแบบที่คล้ายกันมันอาจเป็นเวลาที่ดีที่จะทำให้ลำบากใจกับทิศทางใหม่ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น

หากข่าวลือนั้นถูกต้องจะมี smartwatches และชุดทีวีมาที่ Apple Stores ด้วย รายการใหม่เหล่านี้จะต้องมีการจัดแสดงในบางวิธีที่รู้สึกสะดวกสบายที่จะ hipsters ฉันคาดหวังว่าจะเห็น Apple Stores เปลี่ยนทิศทางไปจากการตกแต่งสุดเก๋และไปสู่ความงามแบบ steampunk หรือศิลปะที่ทันสมัยกว่า การดำเนินการนี้จะใช้เวลาสักครู่

จากที่นั่น Ahrendts จะทำงานกับคอมพิวเตอร์ที่สวมใส่ได้ซึ่งอาจเริ่มต้นด้วย Apple iWatch ณ จุดนี้ Apple กลายเป็น บริษัท คอมพิวเตอร์ให้น้อยลงและกลายเป็น บริษัท ไลฟ์สไตล์โดยสิ้นเชิง มันกลายเป็นรูปแบบของลัทธิที่มันอยากจะเป็น มันจะใช้โลกแห่งแฟชั่นเพื่อหลอกผู้คลั่งไคล้ให้ตกอยู่ในแนวที่พวกเขาสามารถตัดเหมือนแกะ - หรือบางทีนักล้วงกระเป๋าอาจเป็นคำที่แม่นยำกว่า

เพื่อคงไว้ซึ่งวิถีและการเติบโต บริษัท ต้องการ Ahrendts เธอรู้ว่าทั้งหมดนี้ทำงานอย่างไร ตอนนี้เตรียมพร้อมที่จะหลบหนี