โซเชียลมีเดีย: ยังเป็นเครื่องมือที่ทรงพลังสำหรับการค้า, เนื้อหา

ในการประชุม Code Conference เมื่อสัปดาห์ที่แล้วมีการประชุมที่น่าสนใจจำนวนมากที่เกี่ยวข้องกับสื่อในรูปแบบเดียวหรืออีกรูปแบบหนึ่งในฐานะผู้บริหารระดับสูงจากแอปพลิเคชันดิจิตอลของ BuzzFeed, Reddit, Twitter และ Snapchat

สิ่งที่โดดเด่นสำหรับฉันคือความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของแอปพลิเคชั่นโซเชียลมีเดียทุกประเภทสำหรับเนื้อหาและเนื้อหาของตัวเองจากเว็บไซต์อื่น ๆ เป็นแพลตฟอร์มสำหรับการค้าและเป็นวิธีการส่งเสริมเนื้อหาอื่น ๆ นี่คือไฮไลท์บางส่วน

BuzzFeed: บริษัท สื่อที่เน้นการเผยแพร่ทางสังคม

Jonah Peretti ผู้ก่อตั้งของ BuzzFeed พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่ BuzzFeed มีผู้ชมที่ไม่ซ้ำกันโดยเฉลี่ย 200 ล้านรายต่อเดือน แต่ต้องการมากกว่านี้ ตอนนี้วิดีโอของ BuzzFeed นั้นมี 20 แพลตฟอร์มจาก Facebook ไปยัง YouTube และผู้ชมเกือบทั้งหมดเกิดขึ้นบนแพลตฟอร์มเหล่านั้นไม่ใช่ใน BuzzFeed

เขากล่าวว่าเว็บโซเชียลนั้นมีการพัฒนา แต่ บริษัท คิดเสมอเกี่ยวกับการกระจายเนื้อหาที่ไม่ได้อิงการค้นหา รูปแบบการกระจายยืมตัวให้ครอบคลุมข่าวซึ่งเป็นเหตุผลที่เขาจ้างพนักงานใหม่รวมถึงหัวหน้าบรรณาธิการ Ben Smith สมิ ธ อธิบายว่า BuzzFeed ทำให้เขาและทีมงานของเขาทำการทดลองด้วยรูปแบบ (โครงสร้างการย้อนกลับของปิรามิดข่าวไม่ทำงานเขาแย้ง) และเรียนรู้ที่จะไม่ให้ความสำคัญกับหน้าแรกมากเท่าที่ทำให้แน่ใจว่าเรื่องราวได้รับการเผยแพร่

ตอนนี้ BuzzFeed มีพนักงาน 1, 000 คนและมุ่งเน้นไปที่การจัดหาเครื่องมือที่พวกเขาต้องการเพื่อผลักดันเนื้อหาของพวกเขา Peretti กล่าวว่ามันเข้าถึงผู้คนได้มากกว่า บริษัท สื่ออย่าง ABC หรือ CBS ​​ในขณะที่ใช้จ่ายเพียงเศษเสี้ยวของสิ่งที่ บริษัท สื่อดั้งเดิมเหล่านั้นใช้จ่ายเพื่อแจกจ่ายเนื้อหา

Reddit เพื่อไม่เปิดเผยตัวตนให้ความสำคัญกับการสร้างรายได้

Ellen Pao ซีอีโอชั่วคราวของ Reddit ใช้เวลาส่วนใหญ่ในการสัมภาษณ์ของเธอเกี่ยวกับวิธีที่ Silicon Valley และ บริษัท เทคโนโลยีจัดการกับผู้หญิงและชนกลุ่มน้อยโดยไม่พูดถึงกรณีการเลือกปฏิบัติที่มีชื่อเสียงของเธอต่อ Kleiner Perkins ซึ่งเธอแพ้ (แต่ตอนนี้น่าสนใจ ) สัมภาษณ์โดยเจ้าภาพ Kara Swisher เปาบอกว่าเธอ "ไม่ซับซ้อน" ตรงกันข้ามกับวิธีการนำเสนอของเธอในสื่อ

เมื่อการสนทนากลับไปที่ Reddit และบางครั้งก็มีการโต้เถียงเนื้อหา - รวมถึงภาพถ่ายดาราชื่อดังต่าง ๆ - เธอกล่าวว่า "Reddit คืออินเทอร์เน็ต" ไซต์มีผู้เข้าชมที่ไม่ซ้ำกัน 170 ล้านคนต่อเดือนและ "บางคนมีสิ่งที่จะพูดว่าเราไม่เห็นด้วย"

Reddit มีหน้าที่รับผิดชอบในการโปรโมตคุณค่าที่มีในฐานะ บริษัท และตัดสินใจว่าไม่ต้องการเป็นเว็บไซต์ที่ผู้คนเผยแพร่ภาพที่ถูกขโมย ในทางกลับกันเธอกล่าวว่าไม่ต้องการเป็นเว็บไซต์ที่เซ็นเซอร์เนื้อหาและต้องการให้ผู้ใช้รู้สึกสะดวกสบายในการแสดงออก

Reddit จะยังคง "มุ่งมั่นที่จะรักษาความเป็นส่วนตัวและการไม่เปิดเผยตัวตน" ต่อไปเพราะการไม่เปิดเผยตัวตนทำให้ผู้คนสามารถพูดในสิ่งที่พวกเขาไม่ต้องการ เป้าบอกว่าเธอต้องการ "เว็บไซต์ที่ทุกคนรู้สึกสบายใจที่จะแบ่งปันความคิด"

สำหรับการสร้างรายได้จากเว็บไซต์เปากล่าวว่า Reddit จะยังคงเป็น บริษัท เนื้อหาและตอนนี้จะเน้นไปที่การโฆษณาและการสร้างประสบการณ์มือถือที่ดีขึ้น เมื่อสังเกตว่าเนื้อหาส่วนใหญ่ได้รับมาจากเว็บไซต์อื่น ๆ เปากล่าวว่าเธอต้องการให้ Reddit และผู้สร้างเนื้อหาดั้งเดิมได้รับเครดิต

ทำไมจึงไม่ใช่เครือข่ายสังคม

"ไม่ใช่เครือข่ายโซเชียล" เบ็นซิลเบอร์แมนผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอกล่าว "เครือข่ายสังคมออนไลน์เกี่ยวกับพวกเขาเป็นเรื่องของฉัน"

สัมภาษณ์โดยเจ้าภาพร่วมการประชุม Walt Mossberg, Silbermann พูดคุยเกี่ยวกับการมุ่งเน้นที่คุณสามารถใช้อนาคตของคุณขึ้นอยู่กับงานอดิเรกและความสนใจของคุณ

ผู้คนกำลังพยายามวางแผนส่วนต่าง ๆ ของอนาคตโดยอ้างถึงการตกแต่งใหม่หรือตัดสินใจว่าจะทำอาหารเป็นตัวอย่างและบอกว่าผู้โฆษณามีบทบาทสำคัญในการอภิปรายเหล่านี้ หากคุณวางแผนที่จะประดับใหม่คุณอาจต้องการเห็นแนวคิดจาก West Elm เขาพูดและหากคุณวางแผนจัดงานปาร์ตี้คุณอาจต้องการทราบว่าจะรับวัสดุจากที่ไหน

บริษัท เสนอ "พินที่ได้รับการโปรโมต" สำหรับผู้โฆษณาและตั้งแต่การประชุมประกาศอย่างเป็นทางการ บริษัท จะเสนอ "พินที่ซื้อได้" เพื่อให้ผู้ชมสามารถกดปุ่มและซื้อรายการได้โดยไม่ต้องออก

มีรูปแบบที่แตกต่างจากโซเชียลเน็ตเวิร์คมาก ส่วนใหญ่เกี่ยวกับการช่วยให้ผู้คนค้นพบสิ่งต่าง ๆ ที่มีประโยชน์จริง ๆ ในชีวิตของพวกเขา ไม่เปิดเผยต่อสาธารณะเกี่ยวกับสถิติการใช้งาน แต่บอกว่าภายในพวกเขาจะตรวจสอบข้อมูลว่ามีคนจำนวนเท่าใดที่ตรึงสิ่งต่าง ๆ และ "แตะ" เพื่อดำเนินการกับสิ่งต่าง ๆ มากมาย

Twitter และ Periscope: ทั้งหมดเกี่ยวกับการโต้ตอบ

อีกแผงที่โดดเด่น Kayvon Beykpour ผู้ก่อตั้ง Periscope และ Twitter CEO Dick Costolo ผู้พูดคุยเกี่ยวกับการเข้าซื้อกิจการของ Periscope ของ บริษัท นั้น

เมื่อถามโดย Swisher เกี่ยวกับความขัดแย้งรอบ ๆ ตัวผู้คนกำลังสตรีมมิ่ง Mayweather-Pacquiao ต่อสู้กับบริการ Periscope Beykpour กล่าวว่ามันเป็น "สื่อที่น่ากลัวสำหรับการละเมิดลิขสิทธิ์" เขาบอกว่าคุณสามารถทำได้และผู้คนจะต้องการดังนั้น บริษัท จึงจำเป็นต้องมีกระบวนการและขั้นตอนในการจัดการกับมัน แต่เนื่องจากโดยปกติแล้วจะเกี่ยวข้องกับการถ่ายทำหน้าจอที่แสดงเนื้อหามันไม่ได้เป็นวิธีที่ดีในการดูเนื้อหาที่ผลิตล่วงหน้ามากที่สุด

แทน Costolo พูดคุยเกี่ยวกับวิธีการใช้ Periscope HBO และ Showtime เพื่อนำบริบทรอบเหตุการณ์เช่นการแสดงนักข่าวเดินไปที่ที่นั่งของพวกเขาหรือนักสู้ในห้องแต่งตัว

เมื่อถามว่าทำไม Twitter ถึงซื้อ Periscope และ Vine เร็ว ๆ นี้คอสตาโลบอกว่าเมื่อเขาเห็น Periscope ครั้งแรกเมื่อเดือนพฤศจิกายนที่แล้วเขารู้ทันทีว่ามันเป็นแพลตฟอร์มวิดีโอบนมือถือที่ทรงพลังและจำเป็นต้องมีเนื้อหาบน Twitter เขาบอกว่าเขาต้องการมีเครื่องมือสร้างเนื้อหาบนมือถือที่หลากหลายซึ่งผู้คนสามารถใช้ในรูปแบบที่แตกต่างและสนุกสนานและพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่ Periscope อนุญาตให้ Twitter จัดการและส่งเนื้อหาวิดีโอในช่วงเวลาเหตุการณ์และหัวข้อต่างๆ โดยรวมแล้วเขากล่าวว่า "ฉันต้องการมีผู้ประกอบการที่กล้าหาญมากมายภายใน บริษัท "

Beykpour กล่าวว่า Periscope ยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่องและตอนนี้มีเนื้อหาที่คุ้มค่า 10 ปีในแต่ละวัน แต่เขาบอกว่าสิ่งที่ทำให้มันน่าสนใจไม่ใช่แค่ว่ามันเป็นเนื้อหาสดเพื่อชีวิต แต่เป็นเพราะเนื้อหานั้นเป็นแบบโต้ตอบ เมื่อคุณขอให้เห็นอะไรบางอย่างจากนั้นคนที่สร้างวิดีโอจะแสดงให้คุณเห็นเขาพูดว่า "นั่นเป็นช่วงเวลามหัศจรรย์"

โดยรวมแล้ว Costolo กล่าวว่า Twitter ยังไม่ได้กังวลเกี่ยวกับการสร้างรายได้ Periscope แต่บอกว่ามันออกมาได้แค่แปดสัปดาห์และยังคงพยายามสร้างกลุ่มเป้าหมาย เขาบอกว่าเขาไม่ใช่แฟนของวิดีโอตอนต้นสำหรับเนื้อหาสด

ในหัวข้ออื่น ๆ Costolo กล่าวว่าเขาและกระดาน Twitter นั้น "ซิงค์กันอย่างสมบูรณ์" แม้จะมีข่าวลือและข้อร้องเรียนทั้งหมดและกล่าวว่า "ในฐานะซีอีโอคุณต้องสร้างความสมดุลและความยืดหยุ่นด้วยความตระหนักรู้ตนเอง" เขาบอกว่าเขาพยายามที่จะทำการเดิมพันระยะยาวเพราะนั่นเหมาะสำหรับธุรกิจในระยะยาว ตอนนี้มีคนมากกว่า 800 ล้านคนมาที่แพลตฟอร์ม Twitter ทุกเดือนและอีก 700 ล้านคนที่เห็นเนื้อหาที่รวบรวม

ถามเกี่ยวกับบทความ Facebook, Costolo กล่าวว่าประสบการณ์พื้นเมืองที่น่าดึงดูดและใช้เวลาในการโหลดน้อยลง มีสิ่งอื่น ๆ ที่คุณสามารถทำได้เพื่อให้เป็นประสบการณ์ที่ดื่มด่ำกับคนพื้นเมืองโดยบอกว่า Twitter มีโครงการหลายโครงการที่กำลังดำเนินการอยู่ ในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาบนมือถือ Costolo กล่าวว่า Twitter กำหนดเป้าหมายแตกต่างจากแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ ส่วนใหญ่เน้นไปที่กราฟความสนใจมากกว่าในกลุ่มประชากร