เนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงได้จะกระทบกับชั้นวางแบบดิจิทัล

สารบัญ

• เนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงได้จะกระทบกับชั้นวางดิจิทัล
• ช้อปปิ้งออนไลน์โอบกอดกองบรรณาธิการ

ภาพมีความสำคัญมากกว่าที่เคยและผู้เผยแพร่สื่อก็รู้ จากนิตยสารสิ่งพิมพ์เช่น Harper's Bazaar, Health Women, Mental Floss และ Better Homes and Gardens ไปจนถึงผู้จัดพิมพ์ที่มีสถานะออนไลน์ที่สำคัญเช่น Washington Post, New York Magazine และ New York Times โลกของการพิมพ์กำลังเข้าสู่ธุรกิจ เวทีที่ขับเคลื่อนด้วยเนื้อหาที่ "เปลี่ยนแปลงได้"

เนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงได้นั้นเป็นบรรณาธิการที่มีข้อมูลที่สมบูรณ์และมีส่วนร่วมซึ่งไม่ได้ขัดขวางบริบท ภาพเหล่านี้เป็นมากกว่าข้อความเสริม พวกเขาให้ความสามารถในการซื้อแบบเรียลไทม์กระตุ้นความผูกพันทางสังคมและการแลกเปลี่ยนข้อมูลที่หลากหลาย ไม่เพียง แต่คุณจะเห็นผลิตภัณฑ์คุณยังสามารถดูรายละเอียดผลิตภัณฑ์และซื้อได้โดยตรงจากภาพช่วยให้ค้นหาและซื้อผลิตภัณฑ์ได้ทันที วิดีโอที่เปลี่ยนแปลงได้มาถึงแล้วด้วยการสร้างปฏิสัมพันธ์ที่เหนือกว่าสมาร์ททีวีมาตรฐานของคุณ

แม้ว่าสิ่งพิมพ์ที่เปลี่ยนแปลงได้จะมีอยู่ระยะหนึ่ง แต่เทคโนโลยีความเป็นจริงยิ่งใหญ่กำลังเพิ่มนวัตกรรมการช็อปปิ้งชั้นใหม่ให้กับสิ่งพิมพ์สิ่งพิมพ์ที่มีอยู่ เมื่อพิจารณาว่าอุตสาหกรรมการพิมพ์ได้รับผลกระทบจากกระแสเงินสดมานานกว่าทศวรรษแล้วมันเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจที่สิ่งพิมพ์แบบดั้งเดิมกำลังตีพิมพ์สิ่งพิมพ์ที่มีการเปลี่ยนแปลงได้ การขี่คลื่นเป็นรูปแบบใหม่ของแพลตฟอร์มที่เปลี่ยนแปลงได้ซึ่งรวมเอาคุณสมบัติด้านบรรณาธิการเข้ากับการช็อปปิ้งออนไลน์อย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน

เนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงได้การต่อต้านโฆษณาที่เหมาะกับวาระของทุกคน

ซึ่งแตกต่างจาก s ซึ่งใช้ภาพเพื่อก่อให้เกิดความรู้สึกหรือแสดงข้อความภาพและวิดีโอที่มีการเปลี่ยนแปลงได้นั้นเป็นเกตเวย์ที่มีข้อมูลจำนวนมากซึ่งมีข้อมูลที่ผู้อ่านหรือผู้ดูทั่วไปมองไม่เห็น แต่สามารถเข้าถึงได้โดยนักช้อป ชั้นเชิงนี้ไม่ได้ดัดแปลงตัวอักษรตัวเดียวบังคับให้ไฮเปอร์ลิงก์เป็นข้อความหรือราคาเป็นชื่อ มันเพียงสร้างรายได้จากเนื้อหาที่มีอยู่โดยไม่เปลี่ยนเป็นแบบพาสซีฟ

เนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงได้มีประโยชน์สำหรับสิ่งพิมพ์นักเขียนและผู้อ่านเหมือนกัน สำหรับสิ่งพิมพ์มันจะสร้างรายได้ใหม่และสร้างรายได้จากเนื้อหาที่ไม่ซ้ำ สำหรับนักเขียนมันสร้างความต้องการเนื้อหาเพิ่มเติม สำหรับผู้อ่านจะได้รับความพึงพอใจทันที: คุณสามารถดูคลิกและซื้อได้ทันที เนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงได้นั้นมีความเกี่ยวข้องมากกว่าโฆษณาที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมทั่วไปของสิ่งพิมพ์เฉพาะ เนื่องจากเป็นการลดการพึ่งพาโฆษณาของสิ่งพิมพ์จึงเป็นการปูถนนสำหรับสื่อสิ่งพิมพ์ที่มีเนื้อหามากขึ้นและน้อยลง

ความพยายามก่อนเพื่อ Shopify เนื้อหาออนไลน์

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมาฉบับบรรณาธิการออนไลน์ได้ขอความช่วยเหลือจากแบรนด์ดิจิทัลเช่น ThingLink และ Kiosked เพื่อให้ภาพมีความเคลื่อนไหว MSN ทดลองโดยการเพิ่ม "ฮอตสปอต" ที่มีข้อมูลการซื้อเพิ่มเติมในส่วนสไตล์ต่างๆ มันมีภาพที่มีชื่อเสียงเปลี่ยนแปลงตั้งแต่ Kate Middleton ไปจนถึง JLo และทดสอบคุณสมบัติสไตล์ที่เปลี่ยนแปลงได้เช่นชุด Get Goth shoppable Vogue.com ได้ทดสอบฮอตสปอตของ Thinglink ในหมวดคุณสมบัติด้านความงามและแฟชั่น Vogue ประจำวัน

การตีพิมพ์สิ่งพิมพ์ออนไลน์ขยายเกินกว่าแฟชั่นอย่างเป็นธรรมชาติ NYMag.com เพิ่มฮอตสปอตไปยังส่วนรายสัปดาห์ของ The Matrix การอนุมัติซึ่งมีส่วนผสมของฮอตสปอตที่เชื่อมโยงกับบทความหรือผลิตภัณฑ์เช่นหนังสือที่มีราคาและปุ่มซื้อ คู่มือของขวัญวันหยุดในนิวยอร์กไทม์สแนะนำผลิตภัณฑ์หลากหลายประเภทพร้อมฮอตสปอตที่มีคำอธิบายผลิตภัณฑ์ราคาและลิงก์การซื้อ

ใหม่สิ่งพิมพ์ Shoppable

ความพยายามใหม่ล่าสุดเพื่อการค้าเนื้อหาเกี่ยวข้องกับวิธีการอินทรีย์มากขึ้น สิ่งพิมพ์บรรณาธิการล่าสุดเพื่อเปลี่ยนโฉมและเปิดตัวเว็บไซต์ใหม่ในฐานะสิ่งพิมพ์ shoppable เป็นสิ่งพิมพ์ตกแต่งบ้าน Domino เป็นที่รู้จักในนาม Domino 2.0 มันเป็นอุตสาหกรรมที่ผสมกันหลอมรวมความสามารถของแพลตฟอร์มการช็อปปิ้งออนไลน์และบรรณาธิการนิตยสารดั้งเดิม ไซต์มีเรื่องราวที่หลากหลายซึ่งคุณสามารถอ่านดูรูปถ่ายหรือ "ช็อปเรื่องราวนี้" เมื่อคุณ "ช็อปเรื่องราว" ไอเท็มทั้งหมดที่มีให้ซื้อจากฟีเจอร์นี้จะแสดงอยู่ในเลย์เอาต์การช็อปปิ้งออนไลน์ทั่วไปพร้อมตัวเลือกในการแชร์บนเครือข่ายสังคมออนไลน์บันทึกรายการและซื้อโดยตรงจากเว็บไซต์

อีกด้านหนึ่งของขอบเขตคือแพลตฟอร์มการดูแลออนไลน์ที่ปรับปรุงเนื้อหาบรรณาธิการและการค้าร่วมกันเพื่อสร้างนิตยสารที่เปลี่ยนแปลงได้ เว็บไซต์ Curation Ahalife "เชื่อว่าสาระสำคัญของวัตถุพิเศษคือเรื่องราวที่อยู่เบื้องหลัง" และมี "ผู้ดูแล" เช่นภัตตาคาร Daniel Boulud และ นิตยสารบรูคลิน ผู้แนะนำของ Ahalife สร้างคอลเลกชัน: การจับแพะชนแกะแบบข้อความและรูปภาพที่ปรับเปลี่ยนได้ของผลิตภัณฑ์ที่เปลี่ยนแปลงได้ ในขณะที่ Ahalife ให้ความสำคัญกับชื่อและแบรนด์ที่เป็นที่ยอมรับมากขึ้น Monogram เป็น "คอลเล็กชั่นนิตยสารแฟชั่นที่เปลี่ยนแปลงได้" ที่ประกาศตัวเองว่าเป็นเหมือนนิตยสารออนไลน์ ผู้มีส่วนร่วมสามารถเป็นบรรณาธิการของนิตยสารของตัวเองหรือมีส่วนร่วมในสิ่งพิมพ์ Monogram ที่มีอยู่ สิ่งที่ส่งมาจะถูกตรวจสอบโดย Monogram editors เพื่อรักษาระดับของคุณภาพระดับมืออาชีพ

บรรณาธิการพิมพ์รับแบบดิจิทัล Shopified

นิตยสารฉบับพิมพ์กำลังเข้าใกล้เนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงได้โดยเปิดตัวร้านค้าออนไลน์และฉบับดิจิตอลที่เปลี่ยนแปลงได้ นิตยสารการพิมพ์ที่เน้นความรู้ Mental Floss ได้ร่วมมือกับนิตยสารข่าวรายสัปดาห์ The Week เพื่อเสนอร้านค้าออนไลน์ของ Mental Floss พร้อมผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวข้องกับเนื้อหาสิ่งพิมพ์ นอกจากฉบับตีพิมพ์ Better Homes and Gardens ยังได้เปิดตัวร้านค้าออนไลน์ Shop Better Homes ในขณะที่สิ่งพิมพ์ของ Rodale เช่น สุขภาพของผู้หญิงสุขภาพ ของผู้ชายสุขภาพ โลก และ การป้องกัน มีแหล่งช้อปปิ้งออนไลน์ที่ใช้ร่วมกัน: Rodale's มุ่งเน้นไปที่ผลิตภัณฑ์เพื่อสุขภาพ การดำรงชีวิต. Bazaar ของ Harper เปิดตัว Shop The Issue ในฐานะร้านค้าดิจิทัลที่มีรายการจากรุ่นสิ่งพิมพ์

Crate and Barrel กำลังใกล้เข้ามาในพื้นที่ด้วยแคตตาล็อกออนไลน์แบบอินเทอร์แอคทีฟอย่างสมบูรณ์และการเปิดตัว ShopThis ของ Mastercard ในเดือนตุลาคม เทคโนโลยีสำหรับนิตยสาร Wired มีขั้นตอนต่อไปในการกำหนดอุตสาหกรรมเนื้อหาที่เปลี่ยนแปลงได้ Wired เป็นแบรนด์ที่สร้างวลี "ในการจัดซื้อเนื้อหา"