Onmedia nyc: การโฆษณาออนไลน์เป็นมากกว่าแค่คุกกี้

ในการประชุม OnMedia NYC เมื่อวานสิ่งหนึ่งที่โดดเด่นสำหรับฉันคือวิธีการใหม่ ๆ ที่ผู้โฆษณาระบุและเชื่อมต่อกับลูกค้า

Ray Kingman ซีอีโอของ Semcasting ได้พูดคุยกันว่าคุกกี้มีประสิทธิภาพน้อยลงอย่างไรเพราะตอนนี้มีการปิดกั้นคุกกี้ประมาณ 50 เปอร์เซ็นต์และมีการถกเถียงกันมากมายเกี่ยวกับความกังวลเกี่ยวกับคุกกี้และความเป็นส่วนตัวของบุคคลที่สาม เขาโทษคุกกี้ที่ถูกบล็อกสำหรับการลดความสำคัญในการมีส่วนร่วมกับโฆษณา ไม่กี่ปีที่ผ่านมาอยู่ที่ 0.23 เปอร์เซ็นต์ แต่ลดลงมาอยู่ที่ 0.07 เปอร์เซ็นต์ในวันนี้ (ทั้งคู่เป็นตัวเลขขนาดเล็ก แต่เมื่อพิจารณาจากจำนวนโฆษณาออนไลน์จะเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็ว)

Semcasting เสนอ "Smart Zones" ซึ่งใช้ที่อยู่ IP อย่างมีประสิทธิภาพสำหรับการกำหนดเป้าหมายแทนคุกกี้ บริษัท มีฐานข้อมูล 225 ล้านคนและ 126 ล้านครัวเรือนและมีประชากร 750 คนในประชากรเหล่านั้นซึ่งเคยใช้สร้างสมาร์ทโซน 25 ล้านแห่ง บริษัท ได้จัดทำแคมเปญสำหรับแบรนด์ที่ใหญ่ที่สุดในประเทศซึ่งพวกเขาใช้เขตพื้นที่เพื่อกำหนดกลุ่มลูกค้าเป้าหมาย

ในขณะเดียวกัน Tapad พยายามที่จะแก้ปัญหาการโฆษณาข้ามแพลตฟอร์มที่เกิดจากผู้คนทำงานหลายภารกิจบนหน้าจอหลายหน้าจอตลอดทั้งวัน เนื่องจากไม่มีตัวระบุหรือคุกกี้ข้ามแพลตฟอร์มผู้โฆษณาจึงไม่สามารถบอกได้ว่ามีคนเห็นกี่ครั้ง แต่จะนำเสนอมุมมองแบบรวมผ่าน "กราฟอุปกรณ์" ที่ใช้ความน่าจะเป็นในการระบุตัวบุคคลที่อยู่เบื้องหลังอุปกรณ์

AppNexus

การเพิ่มรายชื่อ บริษัท เอกชนที่ติดอันดับ 2013 OnMedia 100 เป็น AppNexus รู้จักกันในชื่อหนึ่งในผู้บุกเบิกการเสนอราคาแบบเรียลไทม์สำหรับการโฆษณาออนไลน์ CEO และผู้ก่อตั้ง Brian O'Kelley (ด้านล่าง) พูดคุยเกี่ยวกับการเติบโตของ บริษัท

O'Kelley และผู้ร่วมก่อตั้ง Mike Nolet ได้วางแผนที่จะสร้างแพลตฟอร์มคลาวด์ที่เร็วพอที่จะเป็นเจ้าภาพแลกเปลี่ยนโฆษณา O'Kelley เคยเป็น CTO ของ Right Media ซึ่งได้รับมาโดย Yahoo และไม่มีการแข่งขัน รอนคอนเวย์นักลงทุนของ Silicon Valley และ Marc Andreessen พยายามที่จะพูดคุยกับพวกเขาจากการสร้างระบบคลาวด์และในที่สุด Amazon Web Services ก็เริ่มสร้างคุณสมบัติที่ต้องการ ดังนั้นเมื่อผู้ที่ไม่มีการแข่งขันหมดอายุ บริษัท "pivoted" และตัดสินใจที่จะมุ่งเน้นไปที่การสร้างการเสนอราคาแบบเรียลไทม์ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของการแลกเปลี่ยนโฆษณา

เดือยที่นำไปสู่ปัญหาเริ่มต้นในการหาเงินได้มากขึ้นและมีพนักงานจำนวนหนึ่งเหลืออยู่ก่อนหน้า แต่โอเคลลี่เชื่อว่าพวกเขาสามารถสร้างมูลค่าเพิ่มได้จากการมุ่งเน้นใหม่ บริษัท เริ่มสร้างการประมูลแบบเรียลไทม์ในเดือนสิงหาคม 2008 และเปิดตัวในเดือนธันวาคมของปีนั้นโดย eBay เป็นลูกค้ารายแรก ในปี 2012 AppNexus จัดการเงินกว่า $ 700 ล้านในการโฆษณาและตอนนี้มีพนักงาน 430 คนเพิ่มขึ้นจาก 100 สองปีที่แล้ว

เมื่อถามว่าเขาคิดว่า บริษัท จะเป็นเวลาสามปีนับจากนี้ O'Kelley กล่าวว่าเขาคาดว่าการแลกเปลี่ยนโฆษณาจะเป็นตลาดมูลค่า $ 10, 000 ล้านและหวังว่า AppNexus จะรักษาหรือขยายส่วนแบ่งตลาดในปัจจุบันซึ่งจะให้มากกว่า 3 พันล้านเหรียญสหรัฐ . เขากล่าวว่า บริษัท ต้องการที่จะสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ และ "หยุดชะงัก" ต่อไป “ เครือข่ายโฆษณาต้องมีการพัฒนาเพื่อใช้ชีวิต” O'Kelley กล่าว "ถ้าเราไม่ทำมันคนอื่นจะทำ"

บริษัท สื่ออื่น ๆ

บางส่วนของ startups อื่น ๆ ที่ฟังดูน่าสนใจ:

Worthpoint เป็นเว็บไซต์ที่ช่วยในการค้นคว้าและประเมินคุณค่าศิลปะโบราณวัตถุและของสะสมนำเข้าและประเมินข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ ที่ขายบน eBay และที่อื่น ๆ

Infinigraph มีวิธีการติดตามเนื้อหาออนไลน์และวัดว่าผู้บริโภคมีส่วนร่วมอย่างไรเพื่อให้ บริษัท สามารถวิเคราะห์ว่าเนื้อหาใดทำงานได้ดีกว่า

Aerva จัดการแคมเปญเชิงโต้ตอบบนป้ายดิจิตอล ตัวอย่างหนึ่งแสดงแคมเปญที่ผู้ใช้สามารถทวีตรูปภาพของพวกเขาไปยังป้ายโฆษณา Taco Bell ในไทม์สแควร์

AddThis มีปลั๊กอินที่ให้คุณแชร์เนื้อหาในหลาย ๆ ไซต์ดังนั้นคุณสามารถแชร์โพสต์บน Facebook, Twitter และอื่น ๆ บริษัท บอกว่าตอนนี้เป็นแพลตฟอร์มแชร์โซเชียลที่ใหญ่ที่สุดพร้อมเครื่องมือบนเว็บไซต์ 14 ล้านแห่ง มันกำลังเพิ่มสิ่งต่าง ๆ เช่นปุ่มติดตามแถบต้อนรับและเนื้อหาที่มีแนวโน้ม

Tommaso Trionfi ซีอีโอของ Merchantry กล่าวว่า "ผู้เผยแพร่ทุกคนต้องการอีคอมเมิร์ซ" เขาอ้างถึง One Kings Lane และ Warby Parker เป็นตัวอย่างแล้วแสดงให้เห็นว่า บริษัท เช่น Deep Impacts และ Net-A-Porter กำลังสร้างนิตยสารที่น่าสนใจ อย่างมีประสิทธิภาพนิตยสารเป็นแคตตาล็อก ดังนั้นในการตอบสนองเขาพูดคุยเกี่ยวกับวิธีการที่ บริษัท เนื้อหาเช่น Thrillist และ Bazaar ของ Harper กำลังสร้างเว็บไซต์ที่ขายผลิตภัณฑ์แม้ว่าพวกเขาจะไม่พกสินค้าคงคลัง บริษัท ของเขาดูแลโครงสร้างพื้นฐานส่วนใหญ่ครอบคลุมสิ่งต่าง ๆ เช่นสินค้าคงคลังและการปฏิบัติตาม

การขายเพื่อสังคมเป็นหัวใจสำคัญของสอง บริษัท พาณิชย์อื่น ๆ ที่แสดง: Poshmark ซึ่งช่วยให้ผู้หญิงสามารถโพสต์ภาพของแฟชั่นในตู้เสื้อผ้าของพวกเขาและขายผ่าน "ฝ่าย" สังคมที่พวกเขาสามารถดูออนไลน์หรือผ่านโปรแกรมมือถือ; และ Chloe + Isabel เว็บไซต์โซเชียลเครื่องประดับแฟชั่นที่ให้ผู้คนสามารถสร้างขายและซื้อเครื่องประดับ