วีดีโอ: Faith Evans feat. Stevie J – "A Minute" [Official Music Video] (ธันวาคม 2024)
วิดีโอออนไลน์อยู่ที่จุดเปลี่ยนหรือไม่? นั่นคือหัวข้อของการประชุมหลายครั้งเมื่อเช้านี้ที่การประชุม OnMedia NYC ผู้ร่วมอภิปรายส่วนใหญ่เห็นพ้องกันว่าวิดีโอออนไลน์จะไม่เข้ามาแทนที่ทีวีเร็ว ๆ นี้ แต่กำลังเติบโตอย่างมาก โดยทั่วไปแล้วพวกเขาคาดหวังว่าจะมีโฆษณาอีกมากที่จะเข้าสู่แอปพลิเคชัน "หน้าจอที่สอง" ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
เช้าวันนั้นเริ่มต้นด้วย Jay Samit (ด้านบน) ประธาน ooVoo ซึ่งให้บริการวิดีโอแชทคุณภาพระดับ HD สมิทกล่าวว่า บริษัท นั้นแตกต่างจากสไกป์เนื่องจากเป็นโฮสต์ในคลาวด์และอนุญาตให้มีคนสองถึง 12 คนแชทพร้อมกัน ooVoo มีผู้ใช้ที่ลงทะเบียนมากกว่า 70 ล้านรายโดย 88 เปอร์เซ็นต์ใช้อย่างน้อยทุกสัปดาห์
เขากล่าวว่าการเปลี่ยนแปลงของ“ แผ่นดินไหว” ในอุตสาหกรรมคือโลกได้ผ่านไปแล้ว ในเดือนสิงหาคมของปีที่แล้วผู้ใช้ส่วนใหญ่ของ ooVoo เริ่มใช้แอพมือถือแทนรุ่นอินเทอร์เน็ตและตอนนี้มันมากกว่า 70 เปอร์เซ็นต์
Samit ซึ่งก่อนหน้านี้เป็นผู้บริหารระดับสูงของ EMI และ Sony กล่าวว่ามีการใช้จ่ายไปกับการโฆษณาแบรนด์ในปีที่แล้ว 130 พันล้านดอลลาร์ แต่เพียง 3% เท่านั้นที่ใช้ไปกับการโฆษณาแบบดิจิทัล แต่เขากล่าวว่าเวลาที่ผู้คนใช้จ่ายกับสื่อต่างๆกำลังเปลี่ยนแปลง หากไม่ใช่กีฬาหรือกิจกรรมสดผู้คนไม่ได้ดูทีวีมาก
สื่อกลายเป็นสิ่งที่ใช้แล้วหมดไปเขากล่าวโดยสังเกตว่ามีเนื้อหามากขึ้น แต่ก็ไม่นาน ยกตัวอย่างภาพถ่ายในช่วง 18 เดือนที่ผ่านมาบนอินสตาแกรมมากกว่าในประวัติศาสตร์ที่ผ่านมาของมนุษยชาติ เขาเพิ่มนักแสดงของ Glee มีเพลงในชาร์ตมากกว่าบีทเทิล
นายสมิตกล่าวรวมถึงโมเดลธุรกิจที่มีอยู่จำนวนมากไม่ได้ทำงานรวมถึงสตรีมมิ่งวิทยุ (ซึ่งเขาเชื่อว่าค่าใช้จ่ายสูงเกินไป) แต่สิ่งที่ใช้ได้ผลคือวิดีโอ ตัวอย่างเช่นเขาตั้งข้อสังเกตว่า "สไตล์กังนัม" ของ PSY สร้างรายได้ 8 ล้านดอลลาร์จากการเล่นวิดีโอและ 40 เปอร์เซ็นต์ของวิดีโอทั้งหมดที่ดูบน YouTube เป็นเพลง
แต่นี่หมายความว่าไม่มี "ประสบการณ์มวล" อีกต่อไป สมิทกล่าวว่าเนื้อหาส่วนใหญ่กลับมาหาผู้ใช้ผ่านฟีดต่างๆในสถานที่เช่น YouTube, Facebook และ Twitter ดังนั้นขณะนี้ผู้โฆษณาควรคิดถึงการกำหนดเป้าหมายเป็น "จิตวิทยา" ไม่ใช่ประชากรศาสตร์
การเติบโตของมือถือมีการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์ม ในปี 2544 ตลาดส่วนใหญ่คือ "Wintel" โดย Apple ถือครองส่วนแบ่งการตลาดเพียงสี่เปอร์เซ็นต์ (Sony ใกล้จะซื้อ Apple ณ จุดนั้น) ตอนนี้เขากล่าวว่าการแข่งขันระหว่าง Google กับ Apple โดย Google มีบทบาทสำคัญและเพียงสี่เปอร์เซ็นต์ของตลาดมือถือคือ Wintel
ตามเวลาที่ใช้ไป Samit กล่าวว่าผู้โฆษณาใช้จ่ายเงินเป็นจำนวนมากในการพิมพ์ไม่เพียงพอบนอินเทอร์เน็ตและแทบจะไม่ได้ใช้บนมือถือ ดังนั้นเขาเชื่อว่ามือถือเป็นโอกาสโฆษณา 20, 000 ล้านดอลลาร์ในปีนี้และอาจเป็นโอกาส 30 - 40 พันล้านดอลลาร์ในปีหน้า โดยเฉพาะอย่างยิ่งกลุ่มประชากรที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปีกำลังใช้งานวิดีโอมากกว่าในอุปกรณ์อื่นนอกเหนือจากโทรทัศน์ "'หน้าจอที่สอง' กำลังขายหน้าจอแรกให้ได้
เขากล่าวว่าเวลาที่ใช้ในทีวีคงที่ตลอดเวลา แต่จำนวนนาทีบนมือถือเพิ่มขึ้นและโทรทัศน์แบบจ่ายเงินก็ลดลง สมิทซึ่งบริหาร บริษัท แผ่นเสียงในช่วงทศวรรษ 90 แนะนำทีวีแบบดั้งเดิมจะลดลงอย่างรวดเร็วเหมือนที่ค่ายเพลงทำ เขากล่าวว่าเนื้อหากำลังเปลี่ยนแปลงและ บริษัท ไม่สามารถเรียกเก็บเงินจำนวนเท่ากันในตลาดที่แตกต่างกัน ผู้สร้างเนื้อหามีหน้าต่างสั้น ๆ เพื่อสร้างรายได้จากเนื้อหาใด ๆ และไม่ชัดเจนว่าห้องสมุดมีคุณค่าเท่าใด
ooVoo เพิ่งเปิดตัวคุณลักษณะ "ดูด้วยกัน" เพื่อให้ผู้คนดูวิดีโอด้วยกัน เขากล่าวว่าในเดือนหน้า บริษัท จะมอบอุปกรณ์ Android มูลค่า $ 100 ล้าน
ตามด้วยแผงบนจุดเปลี่ยนของหน้าจอที่สอง ผู้ดำเนินรายการ Scott Levine แห่ง Time Warner Investments ท้าทายแนวคิดนี้ แต่ได้แชร์สถิติจาก Nielsen ที่กล่าวว่าคนอเมริกันดูเฉลี่ย 4.5 ชั่วโมงต่อวันเมื่อเปรียบเทียบกับวิดีโอออนไลน์เพียงเจ็ดนาที
ผู้ทดสอบชิมส่วนใหญ่ไม่ได้โต้แย้งข้อมูลนั้น แต่บอกว่ามันไม่ได้เป็นตัวแทนของอุตสาหกรรมที่กำลังมุ่งหน้าไป นาธานริชาร์ดสันซีอีโอของ Waywire ซึ่งทำหน้าที่ดูแลวิดีโอกล่าวว่าข้อมูลดังกล่าวไม่ได้เป็นตัวแทนของผู้ที่มีอายุต่ำกว่า 30 ปีที่กำลังตัดสาย เขากล่าวว่ามีความแตกต่างของข้อมูลประชากรและบริการโทรศัพท์มือถือ "จะเปลี่ยนภูมิทัศน์ทั้งหมด" Shafqat Islam ซีอีโอของ NewsCred ซึ่งให้สิทธิ์ข้อความรูปภาพและวิดีโอสำหรับผู้จัดพิมพ์กล่าวว่าลูกค้าของเขามากกว่าครึ่งไม่มีสายเคเบิลที่บ้าน
Amish Jani จาก FirstMark Capital กล่าวว่าตัวเลขขึ้นอยู่กับว่าคุณนับบริการเช่น Hulu อย่างไร ที่สำคัญกว่านั้นเส้นจะเบลอและส่วนที่สำคัญจะมาบรรจบกัน Levine ตั้งข้อสังเกตว่าในจำนวนนีลเซ่นผู้คนที่มีอายุระหว่าง 18 ถึง 24 ชมวิดีโอออนไลน์สองชั่วโมงเมื่อเทียบกับโทรทัศน์ 25 ชั่วโมงต่อสัปดาห์
สมิทกล่าวว่ากีฬาสดทำให้ผู้ให้บริการเคเบิลและเครือข่ายรายใหญ่มีชีวิตอยู่และสมาชิกเคเบิลทีวีมักจ่าย 25 - 45 ดอลลาร์ต่อเดือนสำหรับรายการกีฬาไม่ว่าพวกเขาจะดูหรือไม่ก็ตาม ริชาร์ดสันกล่าวว่าลีกกีฬาสำคัญ ๆ และอีเอสพีเอ็นเป็นหนึ่งในผู้เผยแพร่วิดีโอรายใหญ่ที่สุดบนเว็บ ตัวอย่างเช่น ESPN สร้างจำนวนวิดีโอสี่เท่าในฐานะผู้เผยแพร่ข่าวรายใหญ่ที่สุดรายต่อไป Jani กล่าวว่าเรายังไม่ได้เห็นเนื้อหา "เกิดบนอินเทอร์เน็ต" ที่ประสบความสำเร็จอย่างแท้จริง
ถึงกระนั้นคณะผู้ตัดสินก็เห็นพ้องกันว่า Facebook และ Twitter กำลังเปลี่ยนแปลงบทสนทนาทำให้ผู้คนสามารถค้นหาเนื้อหาวิดีโอที่พวกเขาต้องการได้ดีขึ้น “ เราทุกคนกำลังระดมทุนทุกอย่าง” ริชาร์ดสันพูดถึงการที่ผู้คนได้รับคำแนะนำเกี่ยวกับสิ่งที่ควรดูจากเพื่อน ๆ และแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้อื่น ๆ ถามว่า Netflix จะเปลี่ยนไปอย่างไรหลังจากที่สามารถผนวกรวมพฤติกรรมการรับชมกับ Facebook ได้แล้ว Samit คาดการณ์ว่า Facebook จะได้มาภายใน 90 วันข้างหน้า
มีการพูดคุยกันมากมายเกี่ยวกับค่าใช้จ่ายของโฆษณาวิดีโอออนไลน์และ CPM (ราคาต่อการดูพันครั้ง) นั้นลดลงหรือไม่ Richardson กล่าวว่าเขาเห็นการกำหนดราคาที่ลดลงโดยทั่วไป แต่เนื้อหาพรีเมี่ยมนั้นกำลังเพิ่มขึ้น
สมิทตั้งข้อสังเกตว่าแม้จะมี Hulu แล้วก็ตามการโฆษณาแบรนด์เดียวกันในรายการเดียวกันจะจ่ายเพียงหนึ่งในสิบของสิ่งที่จะจ่ายให้กับทีวี ส่วนหนึ่งเขากล่าวว่าเพราะทีวีมีปริมาณ จำกัด ในขณะที่ออนไลน์มีคลังวิดีโอไม่ จำกัด เขากล่าวว่า CPM เฉลี่ยที่จ่ายใน Facebook น้อยกว่า $ 1 Jani เห็นราคาที่ "คำสั่งซื้อขนาดใหญ่" มากขึ้นสำหรับคลังโฆษณาคุณภาพสูงและเขาสังเกตเห็นว่าเป็นวันแรกของวิดีโอออนไลน์ ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าเขาคาดหวังที่จะเห็นสิ่งต่าง ๆ เช่นโฆษณาแบบอินเทอร์แอคทีฟและการกำหนดเป้าหมายสูงเกินไปและจะทำให้อัตราค่าโฆษณาสูงขึ้น นี่จะเป็น "สื่อกลางที่พองตัวในระยะยาว" เขากล่าว
โดยรวมแล้วผู้ทดสอบชิมส่วนใหญ่เชื่อว่าวันหนึ่ง "หน้าจอที่สอง" - โทรศัพท์มือถือหรือแท็บเล็ตของคุณจะเป็นสถานที่ที่คุณใช้วิดีโอมากที่สุด ไกลแค่ไหนที่ยังคงเป็นคำถามเปิด
