เครือข่ายเตรียมการสำหรับ 'มัดผอม'

หนึ่งในสิ่งที่ฉันสนใจมากที่สุดจากผู้บริหารสื่อสัมภาษณ์ในการประชุม WSJD Live เมื่อสัปดาห์ที่แล้วคือจำนวนของพวกเขาที่ทำนายว่าผู้คนจำนวนมากขึ้นจะได้รับเคเบิลทีวีของพวกเขาในรูปแบบ อาจเป็นไปได้ที่มีพรีเมี่ยม OTT (มากกว่าด้านบน) อย่างน้อยหนึ่งบริการด้านบน ผู้บริหารจาก HBO, CBS, และ Major League Baseball รับรองการเปลี่ยนแปลงนี้แม้ว่ามันจะน่าสนใจที่จะได้ยินมุมมองของ บริษัท เคเบิลบางแห่ง

เอชบีโอ

Richard Plepler ซีอีโอของ HBO (ด้านบน) กล่าวว่าเป้าหมายหลักของ บริษัท คือการแนะนำแพลตฟอร์มใหม่เช่น HBO Now คือ "การตั้งค่าตัวเองเพื่อให้สามารถเติบโตในระบบนิเวศใดก็ตามที่ปรากฏ" บริษัท มีข้อกังวลสองประการ - ไม่ว่าจะสามารถทำสิ่งนี้ได้หรือไม่และสิ่งนี้จะช่วยเพิ่มจำนวนสมาชิกที่มีอยู่ของ บริษัท ได้หรือไม่ ในขณะที่เขาไม่ได้ให้ยอดขายจำนวนมากเขากล่าวว่าคำตอบคือใช่และไม่ใช่ - มีผลิตภัณฑ์อยู่และธุรกิจโดยรวมของ HBO กำลังเติบโต

Plepler กล่าวว่า บริษัท เคเบิลเช่น Comcast และ TimeWarner Cable มีลูกค้าบรอดแบนด์เพียงล้านคนเท่านั้นและพวกเขาต้องการเสนอ HBO ให้กับลูกค้าเหล่านั้น เขากล่าวว่าผู้คนจำนวนมากไม่ต้องการเพียงแค่บริการ OTT เท่านั้น แต่ต้องการ "กลุ่มผลิตภัณฑ์ดูแลผิวที่ดีกว่า"

เขาตั้งข้อสังเกตว่าในขณะที่มีแนวโน้มว่าจะเป็นเครื่องตัดสายไฟและ "เครื่องห่อหุ้มสายไฟ" เขาคิดว่าคนส่วนใหญ่สนใจในช่องเล็ก ๆ เขาเชื่อว่าสิ่งนี้น่าดึงดูดใจกว่าบริการ OTT จำนวนมากที่ไม่รวมตัวกัน หากคุณเป็นเอชบีโอหรือเทอร์เนอร์คุณจะสบายดี แต่บางช่องที่ดูน้อยกว่าอาจได้รับบาดเจ็บเขากล่าว สำหรับ HBO มันง่ายกว่าที่จะขายบริการบนชุดผลิตภัณฑ์ที่เหนือกว่า

นอกจากนี้เขายังตั้งข้อสังเกตการเปลี่ยนแปลงในวิธีที่ผู้คนกำลังดูรายการโดยสังเกตว่า 60 ถึง 70 เปอร์เซ็นต์ของการดูใน HBO จะไม่เกิดขึ้นในคืนพรีเมียร์ แม้แต่รายการที่ได้รับความนิยมสูงสุดของ HBO คือ Game of Thrones ที่ ได้รับชมเพียง 40 ถึง 50 เปอร์เซ็นต์ของผู้ชมเมื่อมันฉายรอบปฐมทัศน์ในคืนวันอาทิตย์

Plepler ตกลงว่าบริการ OTT ใหม่ทั้งหมดกำลังต่อสู้กับ HBO สำหรับเนื้อหาดั้งเดิม แต่กล่าวว่า HBO ต้องเผชิญกับคู่แข่งที่รุนแรงในพื้นที่นั้นเสมอ สิ่งที่ทำได้ก็คือเขาพูดว่า "เล่นเกมของเราอย่างเต็มความสามารถ" การเขียนโปรแกรมที่ดีที่สุดของ HBO บางรายการก็มีราคาค่อนข้างต่ำเช่น John Oliver, Bill Maher หรือสารคดีรอง เขาบอกว่าเป็น "ความเท็จ" ที่ดีสำหรับ Netflix นั้นไม่ดีสำหรับ HBO โดยกล่าวว่าบริการทั้งสองนี้เสริม เขากล่าวว่า 95% ของ HBO ตอนนี้บ้านมี Netflix และ HBO นั้นเติบโตขึ้นในช่วงสองปีที่ผ่านมามากกว่าเวลาใด ๆ ในประวัติศาสตร์

ซีบีเอส

Les Moonves ประธานและซีอีโอของ CBS ยังได้พูดคุยเกี่ยวกับนางแบบผอมอีกด้วย เขาคิดว่าเมื่อผู้คนย้ายจากรูปแบบดั้งเดิมของ 180 ช่องทางหรือไปยังรูปแบบผอมหรือไปยังแอป CBS All Access หรือ Hulu ของ บริษัท "เราจะได้รับเงินมากขึ้น"

เขาตั้งข้อสังเกตว่า Dish มีหนึ่งรายการที่มีเครือข่าย 12 ถึง 15 เครือข่ายและกล่าวว่ามีคนที่จะจ่าย $ 35 ต่อเดือนสำหรับกลุ่มช่องพื้นฐาน แต่พวกเขาจะไม่จ่ายเงิน 1, 000 ดอลลาร์ “ เราจะอยู่ในกลุ่มเหล่านั้นทุกคน” เขากล่าวเพราะคนส่วนใหญ่ไม่สามารถอยู่ได้หากปราศจาก NFL และการแสดงเช่น Colbert, 60 นาที และ NCIS เขาคาดว่าผู้เล่นเคเบิลรายย่อยบางรายจะได้รับบาดเจ็บจากการเพิ่มจำนวนของชุดผอม แต่ "เราจะได้ชิ้นส่วนที่ใหญ่ขึ้นของ $ 35 พาย"

โดยรวมในขณะที่ผู้คนดูเนื้อหากำลังเปลี่ยนแปลง "พวกเขายังคงดูเนื้อหาของเราอยู่ แต่ดูในที่ต่าง ๆ " เขากล่าวว่าแม้จะมีการเปลี่ยนแปลง แต่จำนวนคนที่ดูรายการนั้นก็ใกล้เคียงกับทศวรรษที่ผ่านมา การแข่งขันสดยังคงมีความสำคัญเนื่องจากเอ็นเอฟแอลเป็น "ลิงกอริลลา 800 ปอนด์" พร้อมกับกิจกรรมเช่นบาสเก็ตบอล NCAA, SEC ฟุตบอลและกอล์ฟ เขาตั้งข้อสังเกตว่า บริษัท ไม่มีช่องข่าวเคเบิล แต่มีช่องทางดิจิตอลเฉพาะสำหรับ CBS News

เกี่ยวกับการแข่งขันเขาได้บันทึกไว้ว่า Netflix, Amazon และ Hulu กำลังผลิตรายการดังนั้นจำนวนของบทละครและคอเมดีที่เขียนบทได้หายไปจากประมาณ 240 ปีก่อนมาเป็น 400 กว่าวันนี้ จากผลของการแข่งขันครั้งนี้เขาตั้งข้อสังเกตในรายการส่วนใหญ่แทนที่จะเป็นนักเขียนที่มีประสบการณ์ 8 หรือ 9 คนตอนนี้คุณมี 3 หรือ 4 คนและมีนักแสดงหน้าใหม่อีก 4 คน ถึงกระนั้นเขาก็เสริมว่า "นี่เป็นเวลาที่ดีในการสร้างเนื้อหา"

เอ็ม

บ็อบโบว์แมนประธานธุรกิจและสื่อสำหรับเมเจอร์ลีกเบสบอลพูดคุยเกี่ยวกับ MLB Advanced Media และธุรกิจเทคโนโลยีของ บริษัท กำลังมองหาวิธีการที่จะถูกแยกออกและวิธีการที่องค์กรทำงานให้กับหลายองค์กรนอกกีฬาเบสบอลรวมถึง HBO และ NHL เขากล่าวว่าเป้าหมายขององค์กรคือการปรับขนาดได้เชื่อถือได้และเป็นกลาง โดยที่เขาหมายความว่ามันจะต้องปรับการใช้แบนด์วิดท์ให้กว้างขึ้นและลง "เพราะนั่นเป็นวิธีเดียวที่คุณทำเงิน" และต้องรักษาฮ็อกกี้เช่นเดียวกับเบสบอล

เขากล่าวว่าในขณะที่โลกกำลังเปลี่ยนแปลงผู้คนจำนวนมากจะไปใช้บริการ OTT บางครั้ง ตามสั่ง บางครั้งฟรีบางครั้งจ่ายเงิน แต่เขาบอกว่าในขณะที่เนื้อหามีความสำคัญคุณต้องมีการกระจาย

ซึ่งรวมถึงความต้องการในการรักษาเนื้อหาที่ดีไม่เพียง แต่คุณภาพที่ยอดเยี่ยมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการออกแบบแอปพลิเคชันการปรับใช้และการจัดการ เขากล่าวว่าสิ่งสำคัญคือการเคารพลูกค้าและเวลาของเขาหรือเธอ: "ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณไม่ได้พยายามใช้ข้อมูลหรือเวลาของพวกเขาเพื่อให้บริการรูปแบบธุรกิจอื่น"

เขากล่าวว่าการกระจายกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างแน่นอน ในหมู่เด็กวิทยาลัย "ไม่มีใครมีทีวี" และถ้าคุณดูสถิติที่บ้านสำหรับคนที่อายุต่ำกว่า 35 อัตราการเชื่อมต่อกับเคเบิลทีวีนั้นอยู่ที่ประมาณ 15 เปอร์เซ็นต์เท่านั้น "พวกเขาจะซื้อเนื้อหาในรูปแบบที่แตกต่างกัน" และใช้มันแตกต่างกันบางทีใน 7 หรือ 8 นาทีแทนที่จะเป็นโปรแกรมเต็มรูปแบบ

ถามว่าทำไม MLB หรือ NBA ไม่เพียงทำการกระจายตัวเองทั้งหมดแทนที่จะทำงานกับเครือข่ายการออกอากาศและเคเบิลเขากล่าวว่า "ฉันหวังว่ามันจะไม่เกิดขึ้น" เขาอ้างว่าไม่สนใจที่จะยกเว้นคนที่เป็นพันธมิตรที่ดี แต่สิ่งต่าง ๆ จะเปลี่ยนไปเขาพูด ฉันสนใจที่จะทราบว่าเขาบอกว่าเบสบอลกำลังทำงานร่วมกับพันธมิตรเพื่อพยายามหมดสติในตลาดภายในปี 2559