โอกาสสื่อเจริญรุ่งเรืองเมื่อภาคอุตสาหกรรมชนกัน

เมื่อต้นปีที่ผ่านมาฉันมีโอกาสเข้าร่วมการประชุม Biohacking Bulletproof 2559 ที่เมืองพาซาดีนารัฐแคลิฟอร์เนียคุณอาจพูดว่า "ชีวจิต" Biohacking เป็นสถานที่ซึ่งการสอบสวนเทคโนโลยีและการบรรจบกันของสุขภาพ การประชุม "biohacking" นี้มาจากที่ใด บนใบหน้าของมันเหตุการณ์ biohacking นี้เป็นผลพลอยได้ขององค์กรใน Bellevue, Wash. ตามการค้นพบสุขภาพและสุขภาพของ Dave Asprey อดีตผู้บริหารเทคโนโลยีที่ coined คำว่า "biohacking" ตอนนี้ 43 แรงบันดาลใจของ Asprey เริ่มขึ้นเมื่อ 20 ปีก่อนในฐานะผู้บริหารด้านเทคโนโลยีที่เพิ่มขึ้นของ Citrix Systems, Blue Coat Systems และ Exodus Communications และ Trend Micro

โดยคำจำกัดความทั้งหมดแอสปรีเป็นความสำเร็จของ Silicon Valley แต่เช่นเดียวกับผู้เล่นเทคโนโลยีรายอื่นเขาสังเกตเห็นว่าพลังงานและสุขภาพของเขาลดลงเมื่ออาชีพของเขาเร่งตัวขึ้น เขาได้รับน้ำหนักจำนวนมากในที่สุดถึง 300 ปอนด์ ถึงกระนั้นเขาก็ปลอมตัวไปข้างหน้า "ฉันเป็นหนึ่งในคนกลุ่มแรกที่ขายสินค้าทางอินเทอร์เน็ต" แอสเปรย์กล่าวว่าเขาประสบความสำเร็จในการขายเสื้อยืดที่ประดับด้วย "คาเฟอีนเป็นยาที่ฉันเลือก" ปรากฏอยู่ข้างรูปของเขาที่ 300 ปอนด์ในเทคโนโลยีระดับชาติ นิตยสาร.

เมื่อน้ำหนักของแอสปรีเข้าสู่เขตวิกฤติเขาก็โจมตีปัญหาของเขาเหมือนคนที่ดื่มด่ำกับความงามของเทคโนโลยีอย่างแท้จริง แอสปรีประกาศเกียรติคุณในการกำจัดสิ่งมีชีวิตในขณะที่เขาวิเคราะห์ - โดยอิเล็กโทรดเชื่อมต่อกับหัวของเขา - การตอบสนองของร่างกายของเขาต่อกลยุทธ์ที่เป็นที่รู้จักและไม่รู้จักสำหรับการปรับปรุงสมรรถภาพและสุขภาพของเขา ในที่สุดเขาก็มาถึงคำตอบที่ดี (ซึ่งคุณสามารถอ่านได้ในหนังสือขายดี "The Bulletproof Diet" ของเขาหรือในบทสัมภาษณ์พอดคาสต์และบทความบล็อกที่ Bulletproof.com)

แต่ที่นี่เริ่มต้นสิ่งที่อาจเป็นการค้นพบที่ยิ่งใหญ่กว่า: แนวคิดของการหมักชีวภาพได้ดำเนินชีวิตของตัวเอง การประชุม 2016 (ครั้งที่สี่ของ Asprey) ต้อนรับผู้เข้าชมมากกว่า 3, 000 คน มันรวมงานแสดงสินค้างานแสดงสินค้ากับ 95 ผู้เข้าร่วมงานและส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับเทคโนโลยี เทคโนโลยีเครื่องแต่งตัว จอภาพฟิตเนส อุปกรณ์เทคโนโลยีที่เรียกว่า Muse ที่ใช้เทคโนโลยี electroencephalography (EEG) เพื่อช่วยเหลือและสนับสนุนการทำสมาธิ การบำบัดด้วยเสียงและการสร้างภาพ อุปกรณ์ออกกำลังกายรูปแบบใหม่เพื่อให้บรรลุเป้าหมายที่ครอบคลุม (เช่นการสร้างสภาพแวดล้อมที่ปราศจากออกซิเจนในทันทีเพื่อเลียนแบบผลของการฝึกที่ระดับความสูง) หนึ่งในแง่มุมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ในอุตสาหกรรมหรือหมวดหมู่ที่ไม่เคยมีมาก่อนคือโอกาสในการสร้างสื่อ

ตัวอย่างเช่นลองพิจารณา Matt Riemann ผู้ก่อตั้งจากประเทศออสเตรเลียที่พูดในที่ประชุมและแสดงที่งานแสดงสินค้าเพื่อสนับสนุน ph360.me แอพพลิเคชั่นออกกำลังกายที่เขาออกแบบขึ้นเอง แอพนี้เป็น "แอปสุขภาพส่วนบุคคล" ที่เน้นข้อเท็จจริงที่ว่า "ข้อเท็จจริง" ทั้งหมดที่รู้จักกันดีเกี่ยวกับโภชนาการและการออกกำลังกายนั้นแตกต่างกันไปตามสถานการณ์และบุคคลที่เกี่ยวข้อง “ มะเขือเทศอาจจะดีสำหรับบางคน แต่อาจส่งเสริมมะเร็งในที่อื่น ๆ ” Riemann กล่าว "โปรแกรมการออกกำลังกายที่เป็นที่นิยมในสภาพอากาศที่อบอุ่นและเปียกชื้นจะมีผลลัพธ์ที่แตกต่างอย่างสิ้นเชิงในภูมิภาคที่มีอากาศหนาวและแห้ง"

Riemann กำลังใช้เทคโนโลยีเพื่อปิดช่องว่างรวมถึงบรรลุเป้าหมายที่ท้าทายยิ่งขึ้นในการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมการดูแลสุขภาพที่แพร่หลาย ซึ่งนำไปสู่ ​​… สื่อ, สื่อจำนวนมาก หากเช่น Riemann คุณกำลังทำงานหรือใคร่ครวญรายการในหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่โลกมาบรรจบกันต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับการประชาสัมพันธ์สี่ประการที่คุณสามารถใช้เพื่อให้ประสบความสำเร็จ:

1. Crowdfund เพื่อการศึกษาและการประชาสัมพันธ์รวมถึงการระดมทุนเพื่อการพัฒนา แม้ว่า Riemann ได้ลงทุน 5 ล้านเหรียญสหรัฐจากตัวเขาเองและนักลงทุนรายแรกของเขา แต่เขาก็ยังระดมเงิน 250, 000 ดอลลาร์ผ่านทาง Kickstarter และ Indiegogo เพื่อเพิ่มการรับรู้และจัดหากองทุนการตลาดเพิ่มเติมให้กับเขา แต่โดยเฉพาะถ้าคุณเป็นผู้จำหน่ายฮาร์ดแวร์ให้ใช้การระดมทุนด้วยความระมัดระวังเนื่องจาก Rob Marvin ของ PCMag เตือน

2. กล่าวสุนทรพจน์ที่ดี แม้ว่าคุณจะไม่ชอบที่จะพูดในที่สาธารณะการเรียนรู้ที่จะทำให้งานนำเสนอที่น่าสนใจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำให้ลูกค้าประทับใจเมื่อคุณสอนพวกเขาเกี่ยวกับการแก้ปัญหาที่พวกเขายังไม่ได้ตระหนักถึงมีอยู่หรือเพื่อแก้ไขปัญหา ยังไม่ทราบว่าพวกเขามี Riemann พูดในทุกโอกาสและตั้งข้อสังเกตว่าฟอรัม TED และ TEDx สนับสนุนกระบวนการด้านการศึกษาโดยเฉพาะอย่างยิ่ง ฉันจะทราบว่าการถอดเสียงของเซ็กเมนต์และสุนทรพจน์วิดีโอที่ยอดเยี่ยมสามารถใช้เป็นวัสดุที่แข็งแกร่งสำหรับโพสต์และบทความของแขกเช่นกัน

3. ออกข่าวประชาสัมพันธ์ที่แข็งแกร่ง ผู้ก่อตั้งบางครั้งอาจลืมว่าข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีประสิทธิภาพนั้นเป็นที่มาของการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ที่รวดเร็วและแข็งแกร่ง แต่อย่าลืมทำให้หัวข้อของคุณ "เขียวตลอดปี" (ซึ่งหมายความว่าพวกเขาจะยังคงมีความหมายในฤดูกาลที่จะมาถึง) และใช้บริการการโพสต์ด้วยสายและสื่อสังคมออนไลน์

4. รับพันธมิตรที่ยอดเยี่ยม หากเทคโนโลยีของคุณแก้ไขปัญหาที่ไม่เคยมีมาก่อน (หรือไม่เคยแก้ปัญหามาก่อน) ใครจะช่วยคุณได้บ้างและใครจะช่วยคุณได้บ้าง คิดว่าภายในและภายนอกภาคเทคโนโลยีของคุณ ตัวอย่างเช่นแอปเพื่อสุขภาพที่ยอดเยี่ยมเป็นของตัวเองใน Apple Store หรือเป็นวิธีการเน้นความสามารถที่ยอดเยี่ยมที่สุดของอุปกรณ์มือถือของคุณ แต่ บริษัท ประกันล่ะ ผู้ให้บริการผลประโยชน์? โปรแกรมสุขภาพ? องค์กรที่อยู่นอกภาคส่วนที่บ้านของคุณอาจจัดหาเชื้อเพลิงส่งเสริมการขายเพิ่มเติมให้คุณได้

สำหรับ Riemann ผู้ที่มีความสนใจด้านชีวจิตจะสดใส: Riemann กำลังเตรียมเปิดตัวแอพที่สองผู้ช่วยด้านสุขภาพส่วนบุคคลเสมือนชื่อ Shae แอพนี้จะนำแนวคิดของ ph360.me ไปสู่อีกมิติหนึ่งในปี 2560 นี้จะเปิดโอกาสให้สื่ออีกชุดหนึ่งเนื่องจากสมาร์ทโฟนจะโทรออกและสั่งอาหารกลางวันเพื่อสุขภาพที่กำหนดเองเพื่อตอบสนองความต้องการของสมาชิกหรือเตือน ผู้ใช้สามารถนำอุปกรณ์ออกกำลังกายของพวกเขาไปพร้อมกับที่พวกเขาเดินออกจากประตู

สื่อไม่เคยมีโอกาสมากเท่าที่เทคโนโลยีจับคู่กับอุตสาหกรรมอื่น ๆ มีความประหลาดใจเพิ่มเติมในร้าน