มีความหวังสำหรับคู่ค้าของ Microsoft และ Google หรือไม่?

ในตลาดเทคโนโลยีในปัจจุบันการบูรณาการในแนวดิ่งซึ่ง บริษัท ควบคุมฮาร์ดแวร์ซอฟต์แวร์และบริการเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพอย่างไม่น่าเชื่อ Apple เป็นตัวอย่างที่ดีที่สุดของ บริษัท ที่ประสบความสำเร็จกับสิ่งนี้ มันเป็นเจ้าของระบบปฏิบัติการ (iOS), ฮาร์ดแวร์ (Macs, iPods, iPhones และ iPads) และบริการ (iTunes และ App Store) ทำให้สามารถควบคุมชะตากรรมของมันได้มากกว่า บริษัท อื่น ๆ

ความสำเร็จนี้ไม่ได้ไม่มีใครสังเกต ในความเป็นจริงเกือบทุก บริษัท ที่ออกไปเรียนที่นั่นด้วยกลยุทธ์แนวดิ่งของ Apple และ บริษัท เทคโนโลยีที่ใหญ่ที่สุดสองแห่งกำลังเดินตามรอยเท้าของมัน Microsoft หนึ่งใน บริษัท เหล่านั้นส่วนใหญ่เป็น บริษัท ซอฟต์แวร์และบริการ แต่การตัดสินใจเชิงกลยุทธ์เมื่อเร็ว ๆ นี้ในการเข้าสู่ตลาดฮาร์ดแวร์ด้วยแท็บเล็ต Surface ได้ย้ายไปอยู่ในการรวมตัวในแนวตั้ง เช่นเดียวกับ Apple นั้นเป็นเจ้าของระบบปฏิบัติการบริการและฮาร์ดแวร์เฉพาะตอนนี้ที่เกี่ยวข้องกับวัตถุประสงค์ทางธุรกิจหลัก และด้วยการเข้าซื้อกิจการของ Nokia มันจะเพิ่มฮาร์ดแวร์สมาร์ทโฟนให้เป็นส่วนผสมเช่นกัน

บริษัท อื่น ๆ ที่ติดตามโมเดลการรวมในแนวตั้งของ Apple คือ Google ซึ่งเป็นเจ้าของระบบปฏิบัติการ (Android และ Chrome) มีบริการของตัวเองและกำลังทำแท็บเล็ต Nexus และสมาร์ทโฟนที่มีตราสินค้าของตัวเอง ด้วยการเข้าซื้อกิจการของ Motorola มันยังมีแขนฮาร์ดแวร์ใหม่เพื่อส่งแท็บเล็ตและสมาร์ทโฟนในอนาคตภายใต้แบรนด์นี้ ในความเป็นจริงฉันสงสัยว่าในที่สุดแขนก็สามารถฆ่าแบรนด์ Nexus ได้ พื้นฐานนี้หมายถึงการควบคุมฮาร์ดแวร์ซอฟต์แวร์และระบบนิเวศบริการทั้งหมดและทำให้อนาคตของตัวเอง

บนพื้นผิวนี่เป็นแนวคิดที่ยอดเยี่ยม การบูรณาการในแนวดิ่งของ Apple ได้ทำหน้าที่ได้ดี รูปแบบธุรกิจของมันได้รับการออกแบบตามแนวคิดนี้และเพราะมันไม่ได้ให้ลิขสิทธิ์ OS กับผู้อื่น มีเพียงสิ่งเดียวที่ต้องคำนึงถึงเมื่อสร้างและส่งมอบผลิตภัณฑ์สู่ตลาดผ่านแบรนด์และช่องทางของตน อย่างไรก็ตามสำหรับ Google และ Microsoft ที่จะก้าวไปสู่รูปแบบบูรณาการในแนวตั้งนี้มีผลกระทบที่สำคัญเพราะในขณะที่คุณสามารถจินตนาการใบอนุญาตของพวกเขาจะอารมณ์เสียตอนนี้พวกเขาจะต้องแข่งขันกับพวกเขาโดยตรง

สิ่งนี้ได้ถูกเน้นเมื่อเร็ว ๆ นี้เมื่อ Meg Whitman ซีอีโอของ HP กล่าวว่า "ตลาดดั้งเดิมที่ทำกำไรได้สูงของ HP ต้องเผชิญกับการหยุดชะงักที่สำคัญอุปกรณ์ Wintel กำลังถูกท้าทายจากอุปกรณ์ที่ใช้ ARM เรากำลังเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ลึกซึ้ง จากพันธมิตรสู่คู่แข่งทันที "

ความเชื่อมั่นที่ไม่อนุมัตินี้มีความแข็งแกร่งในบรรดาสิทธิ์การใช้งานทั้งหมดของ Microsoft HP เป็นแกนนำที่ดีที่สุด แต่ฉันสามารถบอกคุณได้จากการพูดคุยส่วนตัวว่าสิ่งนี้ทำให้เกิดความไม่ไว้วางใจอย่างมากระหว่าง Microsoft และใบอนุญาตอื่น ๆ มันยังบังคับให้พวกเขาหลายคนต้องสำรอง Android และ Windows 8 เพื่อพยายามแข่งขัน

Google อยู่ในดองที่คล้ายกัน Android เวอร์ชันใหม่ล่าสุดจะวางจำหน่ายบนผลิตภัณฑ์ของ Google เป็นครั้งแรกและในอนาคตคุณสามารถเดิมพันได้ว่า Motorola จะได้รับสิทธิพิเศษเช่นกัน แม้ว่าคู่ค้าจะได้รับระบบปฏิบัติการใหม่ในเวลาที่เหมาะสมความสามารถของ Google ในการผสานรวมและทดสอบในผลิตภัณฑ์ของตนเองขณะที่การพัฒนาจะให้ความได้เปรียบเหนือคู่ค้าเสมอ

พันธมิตร Google รายหนึ่งอยู่ในสถานการณ์ที่ยากลำบากเป็นพิเศษเนื่องจากเป็น บริษัท ที่มีการบูรณาการที่ดีที่สุดแห่งหนึ่งในโลก แต่ก็ยังไม่สามารถควบคุมชะตากรรมของมันได้ บริษัท นั้นคือ Samsung บริษัท มีการบูรณาการในแนวดิ่งมากกว่า Apple, Microsoft หรือ Google ในการสร้างชิปหน้าจอและหน่วยความจำของตัวเองและผลิตผลิตภัณฑ์ของตัวเอง และในขณะที่มันสามารถควบคุมฮาร์ดแวร์และบริการของมันมันไม่ได้ควบคุมระบบปฏิบัติการของมัน ในความเป็นจริง Android ได้กลายเป็นปัญหาเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญ

แท้จริงแล้ว Samsung เป็นผู้จำหน่ายรายใหญ่ที่สุดของระบบปฏิบัติการ Android ของ Google และสร้างผลกำไรอย่างมหาศาลให้กับ Google แต่การพึ่งพา Google สำหรับ Android หมายถึง Google ควบคุมระบบปฏิบัติการและยิ่งแย่กว่าสำหรับ Samsung พันธมิตรทั้งหมดของมันก็มีระบบปฏิบัติการเดียวกันบนอุปกรณ์ Android ของพวกเขา แน่นอนว่ามันมีคุณสมบัติ UI ที่กำหนดเองบางอย่างเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ แต่มันต้องพึ่งพา Google อย่างสมบูรณ์สำหรับระบบปฏิบัติการหลักทำให้แทบจะไม่สามารถควบคุมระบบปฏิบัติการบนอุปกรณ์ของตนได้ นอกจากนี้ยังได้รับการลดรายได้แบบเดียวกันกับที่ผู้ขาย Android รายย่อยได้รับจากโฆษณาและผลิตภัณฑ์ที่ขายผ่าน Play Store ของ Google สิ่งนี้ทำให้ Samsung มีความสุขไม่ได้

แต่ไม่ว่าพันธมิตรของพวกเขาจะชอบหรือไม่ก็ตาม Microsoft และ Google นั้นเป็น บริษัท ที่รวมตัวกันในแนวตั้งซึ่งเต็มใจที่จะแข่งขันกับใครก็ตามเพื่อให้ได้สนามแข่งขันที่เท่าเทียมกับ Apple