ทวิตเตอร์ส่งผลกระทบต่อโลกของโทรทัศน์อย่างไร

ฉันได้รับสิทธิพิเศษในการพูดในการประชุม NATPE (ผู้ร่วมรายการโทรทัศน์แห่งชาติ) ในไมอามีเมื่อสัปดาห์ที่แล้วและมีความรู้สึกที่ดีว่าโปรแกรมเมอร์ทีวีดูและต่อสู้กับการย้ายเนื้อหาไปเป็นรูปแบบดิจิทัลอย่างไร

สิ่งสำคัญอย่างหนึ่งที่ฉันออกไปด้วยคือทีวียังไม่ตาย การวิจัยจำนวนมากนำเสนอที่เน้นความจริงที่ว่าเรามีเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากกว่าที่เคยมีมาและหลาย ๆ คนกำลังผลักดันให้ผู้ชมทางทีวีแข็งแกร่งโดยเฉพาะอย่างยิ่งในสหรัฐอเมริกา ผู้คนยังคงได้รับการแต่งตั้งจากทีวี แต่ก็มีเวลาขยับ (บันทึกรายการและดูในภายหลัง) และการรับชมอย่างล้นหลาม (เช่นเดียวกับการดู Breaking Bad หลายตอนติดต่อกัน)

การอภิปรายส่วนใหญ่มุ่งเน้นไปที่ความจริงที่ว่าโปรแกรมเหล่านี้มีการดูในสิ่งที่เรียกว่า "หน้าจอที่สอง" เช่นแท็บเล็ตเช่นเดียวกับผู้ใช้หน้าจอที่สองในขณะที่ดูทีวีเพื่อท่องเว็บเล่นเกมและใช้เครือข่ายสังคมออนไลน์ เพื่อสื่อสารกับเพื่อนและบางครั้งก็พูดถึงรายการที่พวกเขากำลังดูอยู่ ผู้ให้บริการยังดิ้นรนกับวิธีสร้างรายได้จากการรับชมเนื้อหาวิดีโอดิจิทัลนอกเหนือจากโฆษณาดั้งเดิม

ในวันที่ฉันใช้เวลาการประชุมฉันสามารถรวบรวมเกี่ยวกับความคิดเกี่ยวกับอนาคตของทีวีและรู้สึกขอบคุณที่คนเหล่านี้เข้าใจว่าโทรศัพท์มือถือและโซเชียลมีเดียจะมีบทบาทสำคัญสำหรับผู้บริหารโปรแกรมทั้งหมดในอนาคต

ช่วงที่น่าสนใจที่สุดที่ฉันเข้าร่วมคือการกล่าวเปิดงานโดยผู้บริหารสามคนจาก Twitter - หัวหน้า TV Fred Graver ผู้จัดการอาวุโสของ Twitter Amplify Mike Park และ Jean Philippe Maheu กรรมการผู้จัดการของแบรนด์ระดับโลกและกลยุทธ์ตัวแทน - กล่าวถึงบทบาทของพวกเขาใน โลกของโทรทัศน์ ฉันได้รับความสนใจจาก Twitter มาโดยตลอดซึ่งกลายเป็นหนังสือพิมพ์ใหม่และยังส่งความคิดและความเห็น แต่ฉันไม่ทราบว่า Twitter สำคัญต่ออุตสาหกรรมโทรทัศน์อย่างไรจนกระทั่งฉันได้ยินผู้บริหารพูดถึงความสำคัญของผู้ผลิตรายการโทรทัศน์และเป็นวิธีสำคัญสำหรับพวกเขาในการโต้ตอบกับฐานผู้ชมรวมทั้งได้รับความเข้าใจที่แข็งแกร่งขึ้น เกี่ยวกับสิ่งที่ผู้ชมชอบและไม่ชอบเกี่ยวกับรายการที่พวกเขาดู

ในอดีตอุตสาหกรรมโทรทัศน์ต้องพึ่งพาการจัดอันดับของ Nielsen เพื่อวัดผลกระทบของรายการและจำนวนผู้ชม ที่สำคัญกว่านั้นราคาของโฆษณาในระหว่างการแสดงเหล่านี้ถูกกำหนดโดยคะแนน ตอนนี้ในยุคดิจิตอลและในพยักหน้าที่สำคัญสู่โซเชียลมีเดีย Nielsen และ Twitter จะเปิดตัวเวอร์ชันของบริการนี้ที่มีการจัดอันดับ Twitter เกี่ยวกับรายการที่ดูในทุกรูปแบบเพื่อให้ได้ข้อมูลที่แม่นยำยิ่งขึ้นเกี่ยวกับพฤติกรรมการดูและความคิดเห็น . ในท้ายที่สุดข้อมูลนี้จะถูกใช้เพื่อกำหนดอัตราค่าโฆษณาผู้บริหาร Twitter กล่าว

ทั้งสามคนยังให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับ Twitter และบทบาทของโซเชียลมีเดียในการรับชมทีวี ตามผู้บริหาร Twitter เหล่านี้ร้อยละ 80 ของผู้ดูทีวีที่มีแท็บเล็ตหรือสมาร์ทโฟนเข้าถึงหน้าจอที่สองในขณะที่ดูทีวี สองในสามของ 80 เปอร์เซ็นต์นี้มีส่วนร่วมในสิ่งที่เกี่ยวข้องกับสิ่งที่พวกเขาดู สี่สิบเปอร์เซ็นต์กำลังทำตามเวลาจริง

“ ทีวีเป็นหน้าจอที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเล่าเรื่องและบางครั้งผู้คนต้องการแบ่งปันช่วงเวลาเหล่านี้กับเพื่อนและแสดงความคิดเห็นและ Twitter กลายเป็นพาหนะสำหรับแสดงความคิดเห็นการสังเกตและมุมมอง” Maheu กล่าว "โปรแกรมเมอร์เนื้อหาสามารถรับข้อมูลที่สำคัญได้โดยการตรวจสอบ"

ปาร์คชี้ให้เห็นว่าสำหรับคนดังที่มีชื่อเสียง "รีทวีตคือลายเซ็นต์ใหม่" นอกจากนี้เขายังกล่าวว่าตัวย่อใหม่ที่พวกเขาเห็นเป็นจำนวนมากคือ "ICYMI" สำหรับ "ในกรณีที่คุณพลาด"

ฉันเห็นบทบาทของ Twitter ในอนาคตของทีวีและวิดีโอว่าน่าสนใจและสำคัญมากในการแสดงให้เห็นว่าสื่อสังคมออนไลน์ส่งผลกระทบต่ออุตสาหกรรมเช่นทีวีภาพยนตร์และสื่อบันเทิงอื่น ๆ อย่างไร ฉันยังได้เรียนรู้ว่าบริการ OTT ที่สำคัญเช่น Netflix และ Hulu เป็นอย่างไรและกล่องอย่าง Apple TV และ Roku ส่งผลต่อพฤติกรรมการรับชมของผู้คนอย่างไร

ผู้บรรยายของฉันได้แนะนำ David Poltrack หัวหน้าเจ้าหน้าที่วิจัยและรองประธานบริหารที่ CBS ก่อนที่เราจะขึ้นไปบนเวทีฉันได้พูดถึง Poltrack ว่าภรรยาของฉันชอบ หน่วยข่าวกรอง รายการซีบีเอสใหม่ เขาชี้ให้เห็นว่ามันแสดงให้เห็นต่อการแสดงที่ดีที่สุดอีกสองรายการคือ Castle และ Blacklist และเป็นรายการที่มีผู้ชมมากเป็นอันดับสามในช่วงเวลา 22.00 น. ตามเวลากลางคืน อย่างไรก็ตามเมื่อคุณเพิ่ม DVR หรือการเลื่อนเวลาและการเข้าถึง OTT บนทีวีและหน้าจออื่น ๆ Intelligence นั้นแท้จริงแล้วเป็นหมายเลข 1 สำหรับช่วงเวลานั้น สิ่งนี้ตอกย้ำว่าวิธีการติดตามรายการทีวีแบบเก่านั้นไม่ได้ผลสำหรับผู้ผลิตเนื้อหาเหล่านี้อีกต่อไป

การมีส่วนร่วมของฉันในพาเนลนี้คือผู้คนจะดูเนื้อหาบนหน้าจออะไรก็ตามที่มีประโยชน์ในเวลาที่พวกเขาต้องการดู โลกของเทคโนโลยีกำลังให้บริการหน้าจอในทุกขนาดและผู้ให้บริการเนื้อหาจำเป็นต้องสร้างเนื้อหาที่ใช้งานได้บนหน้าจอเหล่านี้ทั้งหมด ฉันยังชี้ให้เห็นว่าสิ่งต่าง ๆ เช่น iBeacon หรือบีคอนโดยทั่วไปสามารถฝังในทีวีกล่องรับสัญญาณและกล่อง OTT เช่น Roku หรือ Apple TV และเชื่อมโยงกับเนื้อหาที่ซิงโครไนซ์และส่งข้อมูลและแม้แต่เนื้อหาที่เกี่ยวข้องกับโฆษณาเพื่อเลือกใช้ แอพที่ปรับแต่งเพื่อความสนใจส่วนบุคคล นี่อาจเป็นอุปสรรคต่อผู้โฆษณาและเป็นวิธีที่แม่นยำยิ่งขึ้นในการกำหนดเป้าหมายโฆษณาไปยังผู้ชมแบบเรียลไทม์บนหน้าจอที่สองของพวกเขา

ภาพรวมคณะผู้ตกลงเห็นว่าผู้ชนะในตลาดทีวีในอนาคตจะต้องรู้จักผู้ชมของพวกเขาดีกว่าสร้างเนื้อหาที่ข้ามหน้าจอเรียนรู้วิธีสร้างรายได้จากหน้าจอที่สองและใช้โซเชียลมีเดียเพื่อประโยชน์ของพวกเขา พวกเขายังกล่าวอีกว่าผู้ผลิตจำเป็นต้องใช้มือถือกับผู้ชมทุกรุ่นและเปิดให้ลองสร้างโปรแกรมเฉพาะสำหรับสื่อและรูปแบบใหม่แม้บางขนาดจะขึ้นอยู่กับขนาดหน้าจอ

ฉันเติบโตมาในยุคทองของโทรทัศน์และแม้กระทั่งทุกวันนี้มันยังคงเป็นสื่อที่สำคัญในชีวิตของฉันสำหรับความบันเทิงและข้อมูล อย่างไรก็ตามการดูวิดีโอของฉันเพิ่มขึ้นเรื่อย ๆ รวมถึงอุปกรณ์มือถือการเลื่อนเวลาและการใช้สิ่งต่าง ๆ เช่น Slingbox เพื่อดูวิดีโอบนหน้าจอทุกประเภท ที่จริงแล้วสำหรับฉันสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ตมักเป็นทีวีจริงของฉัน เห็นได้ชัดว่าโลกดิจิตอลทำให้ตลาดโทรทัศน์หยุดชะงักลงอย่างแท้จริง แต่ผู้คนที่ผลักดันอุตสาหกรรมโทรทัศน์กำลังเปลี่ยนแปลงไปตามกาลเวลาและใช้สื่อโซเชียลและหน้าจอที่สองและเข้าใจว่าสิ่งเหล่านี้ต้องเป็นส่วนหนึ่งของอนาคตของพวกเขา

หากต้องการข้อมูลเพิ่มเติมให้ดู Social TV เสีย: นี่คือวิธีแก้ไข