วิธีที่ bmw กลายเป็น 'สุดยอดเทคโนโลยีเครื่องจักร'

เป็นเวลานานกว่า 40 ปีที่มีเพียงช่วงเวลาสั้น ๆ เพียงไม่กี่ปีที่ผ่านมา BMW ได้รับการเรียกเก็บเงินในฐานะ Ultimate Driving Machine ดังนั้นผู้ผลิตและผู้ให้บริการด้านความหรูหราและประสิทธิภาพของเยอรมันจึงเปลี่ยนโฉมตัวเองในยุคของ Uber และรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตนเองได้อย่างไร

สำหรับ BMW คำตอบคือเทคโนโลยี แต่การก้าวไปข้างหน้ามันจะไม่ขึ้นอยู่กับธุรกิจรถที่อยู่ภายใต้ประทุน เมื่อพิจารณาจากการเคลื่อนไหวล่าสุดและข่าวลือของผู้ผลิตรถยนต์ในมิวนิก BMW ได้ทำการเดิมพันอนาคตด้วยวิธีการหลายง่ามกับนวัตกรรมที่มีตั้งแต่การใช้พลังงานไฟฟ้าไปจนถึงการเคลื่อนไหวที่เชื่อมต่อและแม้กระทั่งการเป็นหุ้นส่วนกับ Apple

เมื่อต้นสัปดาห์ที่ผ่านมา Harald Krueger ซีอีโอคนใหม่ของ BMW ผู้ได้รับสายบังเหียนในเดือนพฤษภาคมกล่าวในการประชุมทางโทรศัพท์กับนักวิเคราะห์ว่ากลยุทธ์ของ บริษัท ได้ดำเนินการในปี 2550 และได้รับการออกแบบมาเพื่อนำทาง บริษัท จนถึงปี 2020 เนื่องจากแนวโน้มของเทคโนโลยี "แนวโน้มจำนวนมากได้ทวีความรุนแรงหรือเร่งขึ้นอย่างมาก" ครูเกอร์กล่าว "เหนือสิ่งอื่นใดความเป็นดิจิตอลและความเป็นไปได้ทางเทคนิคที่เกี่ยวข้องถูกตั้งค่าให้เปลี่ยนรถยนต์และบทบาทพื้นฐานในสังคมของเรา"

"จากสิ่งนี้" เขากล่าวเสริม "ขณะนี้เรากำลังดำเนินการปรับปรุงกลยุทธ์ของเราอย่างครอบคลุม"

อย่างต่อเนื่องบนคมตัด

BMW ได้รับการที่ทันสมัย กว่าทศวรรษที่ผ่านมามันเป็นผู้ผลิตรถยนต์รายแรกที่ตระหนักถึงความสำคัญของเครื่องเล่นเพลงแบบพกพาด้วยการเป็นผู้ผลิตรถยนต์รายแรกที่แนะนำการผนวกรวม iPod เป็นตัวเลือกที่ติดตั้งดีลเลอร์ - เมื่อหลายปีก่อนคู่แข่ง BMW เป็นคนแรกที่เพิ่มการค้นหาการนำทางในท้องถิ่นเพื่อเชื่อมต่อการนำทางและโอบกอดแอปในประ

แวบแรกของการเปลี่ยนแปลงของแผ่นดินไหวในกลยุทธ์ของผู้ผลิตรถยนต์เนื่องจากเทคโนโลยีและผลกระทบที่มีต่อสังคมมาหาฉันในขณะที่ทดสอบรถยนต์ไฟฟ้า BMW i3 ใหม่ทั้งหมดในอัมสเตอร์ดัมเกือบสองปีที่ผ่านมา ด้วยเปลือกพลาสติกเสริมคาร์บอนไฟเบอร์สไตล์การตกแต่งภายนอกที่แปลกตาและยางผอมรถของตัวเองจึงเป็นจุดเปลี่ยนที่สำคัญสำหรับ BMW

แต่สิ่งที่โดดเด่นในขณะที่ทดสอบ i3 ในหนุนเมืองที่เต็มไปด้วยจักรยานและคนเดินเท้าคือความตั้งใจของ BMW สำหรับรถยนต์ที่จะให้บริการเป็นส่วนหนึ่งของภาพการขนส่งโดยรวมในเมืองขนาดใหญ่อย่างอัมสเตอร์ดัมไม่ใช่เครื่องขับขี่ขั้นสุดท้ายที่ออกแบบมาเพื่อครองถนน . ผู้เปิดตาที่ใหญ่ยิ่งขึ้นคือการเปิดตัวคุณลักษณะการขนส่งหลายรูปแบบของ BMW สำหรับแอพสมาร์ทโฟนสหายของ i3 ที่สามารถแจ้งเตือนผู้ขับขี่ให้ทราบถึงการจราจรหนาแน่นในอนาคตและแนะนำระบบขนส่งสาธารณะในรูปแบบต่างๆ กล่าวอีกนัยหนึ่ง BMW แนะนำให้คุณจอด i3 ของคุณแล้วนั่งรถไฟหรือรถบัสแทน

ตัวอย่างล่าสุดของการวางเดิมพันครั้งใหญ่ของ BMW เกี่ยวกับเทคโนโลยีคือการจับมือกันเมื่อสัปดาห์ที่แล้วจับกลุ่มกันเมื่อสัปดาห์ที่แล้วกับคู่แข่ง Mercedes-Benz และ Audi ที่จะซื้อธุรกิจการทำแผนที่ของ Nokia ได้ที่ 2.7 พันล้านดอลลาร์ ความเคลื่อนไหวดังกล่าวมีความจำเป็นเพื่อรักษาความปลอดภัยองค์ประกอบสำคัญเพื่อช่วยให้ บริษัท ต่างๆแข่งขันในการผลิตรถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตนเองกับคู่แข่งทางเทคโนโลยีที่มีศักยภาพเช่น Google และ Uber แต่มันก็สามารถช่วยอุตสาหกรรมยานยนต์โดยรวมได้ตั้งแต่แผนสามคนจะแบ่งปันเทคโนโลยีการทำแผนที่ที่นี่กับผู้ผลิตรถยนต์รายอื่น

BMW ยังมีรายงานว่ากำลังสำรวจข้อตกลงกับ Apple ซึ่งมีข่าวลือว่ายักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีของสหรัฐวางแผนที่จะสร้างรถยนต์ไฟฟ้า เมื่อปีที่แล้ว BMW และ Apple ถูกกล่าวหาว่าพบเพื่อหารือเกี่ยวกับการผลิตรถยนต์ขณะที่ Tim Cook CEO ของ Apple และทีมผู้บริหารระดับสูงของเขาเชื่อว่าจะไปเยี่ยมชมโรงงาน i3 ของ BMW เนื่องจากมีความสนใจในการใช้คาร์บอนไฟเบอร์ของผู้ผลิตรถยนต์

BMW และผู้ผลิตรถยนต์รายอื่นยังคงลงทุนอย่างมากในเรื่องความคิดดั้งเดิมของ "การเคลื่อนย้ายโลหะ" และซีอีโอของ บริษัท ได้กล่าวในการโทรในสัปดาห์นี้ว่า "ในขั้นตอนนี้ยังเร็วเกินไปที่จะศึกษารายละเอียดเพิ่มเติม" แต่ด้วยทิศทางใหม่ BMW อาจต้องใช้สโลแกนใหม่: The Ultimate Technology Machine