วิธีการตลาด 'งานอดิเรก' ของ Apple TV จ่ายอย่างไร

ดูภาพถ่ายทั้งหมดในคลังภาพ

คุณอยากมีงานอดิเรกที่ทำเงินให้คุณ $ 1 พันล้านในการขายรายปีอย่างไร ถาม Apple ซึ่งเพิ่งประกาศว่าในปี 2013 ทำเงินได้ 1 พันล้านดอลลาร์บน Apple TV ซึ่งเป็นผลิตภัณฑ์ที่ Cupertino ได้รับการขนานนามว่าเป็นงานอดิเรกมานาน

“ ฉันเดาว่ามันจะไม่ใช่งานอดิเรกอีกต่อไปแล้ว” Tim Cook CEO ของ Apple กล่าวในการประชุมผู้ถือหุ้นล่าสุดของ Apple

ถ้าคุณทำคณิตศาสตร์นั่นหมายความว่า Apple ขายอุปกรณ์ Apple TV ประมาณ 10 ล้านเครื่อง แต่ Cook จะไม่พูดในสิ่งที่ บริษัท มีความพร้อมสำหรับ Apple TV รุ่นต่อไปซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้ถือหุ้นอยากรู้

ฉันอยู่ที่การประชุม D5 เมื่อ Steve Jobs บอกผู้ชมว่า Apple TV เป็นงานอดิเรก เขาพูดเป็นนัย ๆ ว่ามันเป็นสิ่งที่ Apple ให้ความสนใจ แต่แสดงบทบาทระยะยาวในกลยุทธ์องค์กรของ Apple แต่ตั้งแต่นั้นมา Apple TV ได้พัฒนาให้ดีขึ้นและกลายเป็นแพลตฟอร์มที่ทรงพลังมากสำหรับเนื้อหาแบบ over-the-top (OTT) และมีลิงก์หลักไปยังเนื้อหาส่วนบุคคลที่เชื่อมต่อกับ iDevices และ iCloud ของคุณ ตอนนี้เป็นธุรกิจที่จริงจังสำหรับ Apple และเป็นธุรกิจที่มีเครือข่ายมากมายสำหรับอนาคตของ บริษัท

แนวคิดของการดูผลิตภัณฑ์ว่าเป็นงานที่อยู่ระหว่างดำเนินการไม่ใช่แนวคิดใหม่ถึงแม้ว่าอุตสาหกรรมโดยทั่วไปจะไม่ได้อ้างถึงโครงการเหล่านี้ว่าเป็นงานอดิเรก ที่จริงแล้ว บริษัท ส่วนใหญ่จะไม่ยอมรับว่าความพยายามของพวกเขากำลังดำเนินการอยู่ ตัวอย่างที่ดีคือ smartwatch ของ Samsung Galaxy Gear ซัมซุงกลัวมากว่า Apple จะเป็นคนแรกที่เปิดตัว smartwatch ดังนั้นจึงรีบออกสู่ตลาดด้วย Galaxy Gear มันถูกแพนมากสวยโดยผู้ตรวจสอบทั่วโลกเนื่องจากการออกแบบที่ใหญ่และซอฟต์แวร์ที่ค่อนข้างอ่อนแอ เมื่อปีที่แล้ว Samsung ขายนาฬิกา smart Gear 800, 000 เกียร์และเพิ่งเปิดตัวรุ่นล่าสุดที่ MWC ในบาร์เซโลนา Samsung มุ่งมั่นอย่างชัดเจนในหมวดหมู่สมาร์ตวอช แต่นี่เป็นงานที่อยู่ระหว่างดำเนินการและเปิดตัวเพื่อวางเดิมพันในตลาด smartwatch

Apple นั้นดีที่สุดในการพัฒนาสายผลิตภัณฑ์ เพียงแค่ดู iPod รุ่นแรก iPhone หรือ iPad แล้วคุณจะเห็นว่ามันกลายเป็นอุปกรณ์ที่มีความเงางามมากขึ้น อย่างไรก็ตาม Apple TV ใช้เส้นทางที่ต่างออกไป ฉันไม่แน่ใจว่า Steve Jobs เห็นแสงสว่างที่ปลายอุโมงค์เมื่อเขาแนะนำ Apple TV หรือไม่ แอปเปิลเป็นหนึ่งใน บริษัท ที่ขับเคลื่อนด้วยกลยุทธ์ที่สุดที่ฉันรู้จักและด้วย iPod, iPhone และ iPad มันชัดเจนว่า Apple มีแผนงานที่ทรงพลังในใจตั้งแต่วันที่เปิดตัว แต่ดูเหมือนว่า Apple TV จะหยั่งรากได้เมื่อตลาด OTT เริ่มต้นขึ้น ในขณะที่แนวคิดในการเชื่อมต่อ iDevice เข้ากับหน้าจอทีวีเป็นแอพพลิเคชั่นที่ถูกกฎหมายแอพพลิเคชั่นนักฆ่ามีความสามารถในการสตรีมภาพยนตร์ดิจิตอลและเนื้อหาดิจิตอลอื่น ๆ นอกเหนือจากระบบนิเวศเนื้อหาของ Apple

ดูภาพถ่ายทั้งหมดในคลังภาพ

ดังนั้นตอนนี้ Apple TV เป็นธุรกิจจริงแล้วมันไปจากที่ไหน? ฉันไม่เชื่อว่า Apple กำลังทำรายการโทรทัศน์จริง ๆ แม้จะมีงานบอกผู้แต่งชีวประวัติ Walter Isaacson ว่าเขาต้องการที่จะ "สร้างโทรทัศน์รวมที่ใช้งานง่ายอย่างสมบูรณ์" ในขณะที่ Apple สามารถทำทีวีจริง ๆ เป็นอุปกรณ์แสดงผลได้ แต่โอกาสทางการตลาดที่แท้จริงในการติดตั้งเพิ่มเติมหรือจัดหาทีวีที่มีอยู่ด้วยเนื้อหาแอปและบริการของ Apple เป็นการดีว่ามันจะทำงานได้ดีขึ้นกับอุปกรณ์ Apple แต่ฉันรู้จักเพื่อนหลายคนที่ใช้อุปกรณ์ Android หรือ Windows Phone และ Apple TV และทำงานได้ดีสำหรับพวกเขาตามที่เป็นอยู่

สิ่งที่สำคัญที่ต้องตระหนักถึงเกี่ยวกับ Apple TV คือตอนนี้มันได้กลายเป็นแพลตฟอร์มที่ร้ายแรงที่สามารถปลดปล่อยโอกาสใหม่ ๆ มากมายให้กับ Apple และนักพัฒนาภายในบ้าน ฉันสงสัยว่าในขณะนี้ Apple กำลังทำงานอย่างหนักกับสิ่งต่าง ๆ เช่นอินเทอร์เฟซผู้ใช้ SDK สำหรับนักพัฒนาระบบนิเวศของเนื้อหาและการตลาดและแคมเปญช่องทางที่ไปได้ไกลกว่างานอดิเรก

โปรดจำไว้ว่าเมื่อแอปเปิ้ลได้รับผลิตภัณฑ์ที่ต้องการนำไปสู่ระดับการเติบโตอย่างรวดเร็วนั้นทำให้แน่ใจได้ว่ามีเป็ดอยู่ติดกัน เมื่อ Apple ก้าวไปสู่ระดับต่อไปมันจะเป็นแพลตฟอร์มเต็มรูปแบบที่เปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับทีวีอย่างสมบูรณ์

แล้วเราจะเห็นสิ่งที่ยิ่งใหญ่ต่อไปของ Apple ในทีวีได้เร็วแค่ไหน? Tim Cook ได้ทำสถิติหลายครั้งโดยกล่าวว่าเขารู้สึกตื่นเต้นเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ที่ Apple มีอยู่ในร้านและแนะนำว่านี่อาจเป็นปีที่ยิ่งใหญ่สำหรับผลิตภัณฑ์ใหม่จาก Apple ฉันสงสัยว่าเป็นจริงสำหรับ iPads และ iPhone ใหม่แน่นอน สำหรับ Apple TV ใหม่หรือแม้กระทั่ง smartwatch ของ Apple Cupertino จะไม่ทำอะไรนอกจากจะพร้อมสำหรับตลาดโดยไม่คำนึงถึงการโทรจากผู้ถือหุ้นหรือสื่อ

ดูภาพถ่ายทั้งหมดในคลังภาพ