วิธีการที่ android ใช้ช่วยสร้างความเจ็บปวดให้กับพันธมิตรฮาร์ดแวร์ของ Google

ในการประชุมนักพัฒนา Google I / O เมื่อเร็ว ๆ นี้ Google เปิดตัวโปรแกรมใหม่ที่ชื่อว่า Android One นี่เป็นโปรแกรมที่สำคัญสำหรับ Google เนื่องจากมีวัตถุประสงค์เพื่อสร้างสมาร์ทโฟนราคาถูกสำหรับตลาดเกิดใหม่อย่างอินเดียซึ่งต้นทุนของสมาร์ทโฟนนั้นมีความสำคัญต่อความสำเร็จ

โปรแกรม Android One สร้างชุดข้อมูลจำเพาะและการออกแบบฮาร์ดแวร์ที่ใช้ต้นทุนและผลกำไรจากฮาร์ดแวร์อย่างแท้จริงขณะเดียวกันก็ช่วยให้คู่ค้า OEM สามารถส่งมอบโทรศัพท์ราคาถูกที่สามารถขายได้หลายล้านเครื่อง

ข่าวดีก็คือ Google และพันธมิตรที่ใช้ Android One จะสามารถสร้างโทรศัพท์ราคาถูกที่ขยายส่วนแบ่งการตลาดของ Android นอกจากนี้ยังช่วยเพิ่มลูกตาให้กับผลิตภัณฑ์และบริการของ Google แต่ก็มีข่าวร้ายเช่นกัน ด้วยการช่วยผู้ขาย OEM ลดค่าใช้จ่ายด้านฮาร์ดแวร์และบังคับให้โทรศัพท์เหล่านี้เข้าสู่ตลาดเกิดใหม่ความสามารถในการทำกำไรใด ๆ

นั่นเป็นข่าวร้ายสำหรับพันธมิตรรายใหญ่ของ Google บริษัท อย่าง Samsung ที่ทำเงินอย่างจริงจังกับฮาร์ดแวร์คงจะบ้าที่จะใช้ Android One ในทางกลับกันมันจะขับรถแม้แต่ OEM ขนาดเล็กที่ต้องการชิ้นส่วนของตลาดที่กำลังเติบโตสำหรับสมาร์ทโฟนที่จะเข้ามาและเราจะเห็นผู้เล่นระดับภูมิภาคจำนวนมากที่สร้างโทรศัพท์ Android ราคาถูกสำหรับตลาดของพวกเขา ที่สำคัญยิ่งกว่าสำหรับ Google สิ่งนี้อาจทำให้สามารถควบคุมได้เนื่องจากผู้ค้ารายย่อยรายย่อยเหล่านี้จำนวนมากจะต้องพึ่งพาสิ่งต่าง ๆ เช่น Google Play และบริการอื่น ๆ ของ Google เพื่อทำให้สมาร์ทโฟนเหล่านี้มีคุณค่าต่อตลาดเกิดใหม่

ที่น่าสนใจแนวทางของ Apple มีแนวโน้มที่จะทำกำไรได้อย่างต่อเนื่องแม้ว่าจะเลิกส่วนแบ่งการตลาดในระดับต่ำก็ตาม อันที่จริง Apple ให้ความสำคัญกับประสบการณ์เป็นอย่างมาก ทุกสิ่งที่ทำ - ฮาร์ดแวร์ซอฟต์แวร์และบริการ - จะหมุนไปรอบ ๆ กลยุทธ์เพื่อทำให้หน้าจอเป็นสมาร์ท มันจะใช้ท่าปฏิบัติการแบบบูรณาการเพื่อจัดเรียงทุกอย่างจาก SoC ที่สร้างขึ้นเองและฮาร์ดแวร์ภายในและส่วนประกอบกับ iOS และ iCloud สิ่งนี้จะดึงดูดผู้ซื้อที่ให้ความสำคัญกับสิ่งเหล่านี้ต่อไป

Google มุ่งเน้นไปที่สมาร์ทคลาวด์ ในขณะที่มันมองว่าฮาร์ดแวร์เป็นส่วนที่จำเป็นของระบบนิเวศ แต่ก็เป็นการดีกว่าสำหรับ Google หากจะพบคุณค่าในสมาร์ทคลาวด์มากกว่าฮาร์ดแวร์เอง เพื่อให้เข้าใจง่ายกลยุทธ์ของ Google คือ dumb glass + smart cloud กลยุทธ์ของ Apple คือการรวมและการซิงโครไนซ์สมาร์ทแก้ว + คลาวด์ลึก และจะกำหนดประเภทของลูกค้าแต่ละระบบนิเวศที่ดึงดูด

ในขณะที่ Google ครองภูมิทัศน์สำหรับอุปกรณ์ที่อยู่นอกกลุ่มพรีเมี่ยมจึงมีผลกระทบต่อฐานลูกค้าบน Android และรูปแบบธุรกิจที่ล้อมรอบระบบนิเวศ Android Google ต้องการผลักดันต้นทุนฮาร์ดแวร์ให้อยู่ในระดับศูนย์เพราะมันง่ายกว่าที่จะรับลูกตามากขึ้นเพื่อป้อนสมาร์ทคลาวด์ สิ่งนี้เปลี่ยนแปลงพลวัตของระบบนิเวศ มันทำให้ยากขึ้นสำหรับห่วงโซ่คุณค่าในการทำเงินดังนั้นการปรับเปลี่ยนรูปแบบธุรกิจภายในระบบนิเวศ แน่นอนว่ามันจะช่วยให้ได้ดวงตาใหม่นับพันล้านลูก แต่ทั้งหมดนี้มีรายได้เฉลี่ยต่อผู้ใช้ต่ำกว่าโดยรวม นี่คือเหตุผลที่ธุรกิจโดยรวมรอบ ๆ ระบบนิเวศ Android ถูกกำหนดให้มีการเปลี่ยนแปลง เงินอาจไม่อยู่ในแอพหรือแม้แต่การซื้อในแอปอีกต่อไป เงินอาจอยู่ในโฆษณา - ไม่มาก แต่อย่างน้อยก็มีบ้าง เงินอาจอยู่ในบริการเช่นธุรกรรมขนาดเล็กในการชำระเงินหรือสินค้าดิจิทัลและทางกายภาพอื่น ๆ ไม่ว่าเงินจะพบที่ไหนในระบบนิเวศ Android มันจะแตกต่างอย่างมากจากวิธีการหาเงินในระบบนิเวศ iOS

ระบบนิเวศของ Apple ซึ่งประกอบไปด้วยลูกค้าระดับพรีเมียมเปิดโอกาสให้ห่วงโซ่คุณค่าในการแข่งขันเพื่อชิงส่วนแบ่งของกระเป๋าเงิน ระบบนิเวศของ Android ซึ่งส่วนใหญ่ประกอบด้วยตลาดที่ไม่ใช่พรีเมี่ยม / กลางถึงล่างหมายถึงห่วงโซ่คุณค่าจะต้องแข่งขันเพื่อแย่งส่วนแบ่งลูกตา - และต่อ Google Google จะเป็นผู้ชนะที่แท้จริงในโปรแกรม Android One เนื่องจากโปรแกรมดังกล่าวจะนำลูกค้าใหม่ไปสู่บริการคลาวด์ของ Google