ตลาดสุขภาพที่สวมใส่ได้ถึงจุดสูงสุดแล้วหรือยัง? | ทิมบาจาริน

รายงานว่า Nike ได้ปลดพนักงานหลายสิบคนในกลุ่ม FuelBand เป็นผู้นำในอุตสาหกรรมนี้เพื่อแนะนำว่า Nike กำลังออกจากตลาดอุปกรณ์ออกกำลังกาย มีรายงานที่ขัดแย้งกันรวมถึงการคาดเดาเกี่ยวกับความเป็นไปได้ที่จะเกิดขึ้นกับ Apple เนื่องจาก Apple ได้ว่าจ้างอดีตผู้บริหาร Nike หลายคนเมื่อไม่นานมานี้ ดูเหมือนว่า Nike มีความมุ่งมั่นอย่างสูงในการสร้างซอฟต์แวร์ที่เกี่ยวข้องกับสุขภาพสำหรับอุปกรณ์สวมใส่ แต่สิ่งที่จะเกิดขึ้นในอนาคตสำหรับผลิตภัณฑ์ฮาร์ดแวร์

โดยส่วนตัวฉันเป็นแฟนของอุปกรณ์สุขภาพที่สวมใส่ได้ ตั้งแต่การผ่าตัดบายพาสแบบสามทางของฉันเกือบสองปีที่แล้วฉันมุ่งมั่นที่จะใช้งานมากขึ้นและพึ่งพาตัวนับก้าวบน Nike Fuelband ของฉันอย่างหนักเพื่อให้แน่ใจว่าฉันได้รับ 10, 000 ขั้นตอนในทุกวัน ฉันได้ทดสอบอุปกรณ์สวมใส่เพื่อสุขภาพมากมายและพบว่า FuelBand นั้นแม่นยำที่สุดในขั้นตอนการนับ ขณะนี้ฉันกำลังทดสอบ Samsung Gear Fit ใหม่ (ในภาพ) ซึ่งติดตามขั้นตอนของฉัน แต่ยังตรวจสอบชีพจรของฉันเมื่อฉันออกกำลังกายจุดข้อมูลอื่นที่สำคัญสำหรับฉัน

นักวิจัยการตลาดหลายคนแนะนำว่าเราขายอุปกรณ์เหล่านี้ประมาณ 12 ล้านชิ้นในปีที่แล้วและสามารถขายได้ประมาณ 17 ล้านชิ้นในปีนี้ อย่างไรก็ตามฉันคิดว่าตัวเลข 17 ล้านตัวนี้ในแง่ดีเกินไป ฉันเห็นปัญหาสองเรื่องด้วยเครื่องตรวจสอบสุขภาพที่สวมใส่ได้ซึ่งอาจส่งผลกระทบต่อความสามารถในการเติบโต เรื่องแรกเกี่ยวข้องกับสมาร์ทโฟน บน iPhone ของฉันฉันมี pedometers หลายตัวที่ทำสิ่งพื้นฐานแบบเดียวกันกับที่ FuelBand ทำและฉันจะนำโทรศัพท์ของฉันติดตัวตลอดเวลาเมื่อฉันเดิน นอกจากนี้ยังมีเครื่องวัดชีพจรที่แม่นยำมาก และฉันก็เคลื่อนไหวอย่างแอพเรียกว่า MapMyWalk ซึ่งติดตามไมล์สะสมของฉันตั้งแต่ฉันพยายามเข้ามาอย่างน้อยวันละสองไมล์เพื่อบรรลุเป้าหมาย 10, 000 ก้าวของฉัน หากคุณดูใน App Store ของ Apple มันมีส่วนเฉพาะเกี่ยวกับสุขภาพและการออกกำลังกาย

มีแอพนับพันในพื้นที่นี้เพียงอย่างเดียวที่เพิ่มคุณสมบัติอื่น ๆ อีกมากมายสำหรับการติดตามและสร้างแรงจูงใจให้ผู้คนมีสุขภาพที่ดีขึ้นและมีสุขภาพที่ดีกว่าที่เคยสวมใส่ ฉันมีตัวเลือกเดียวกันกับ Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3 ของฉันตอนนี้ฉันรู้ว่าข้อมือสวมใส่ได้ง่ายกว่าสำหรับการเข้าถึงข้อมูลนี้ แต่ในที่สุดเนื่องจากลักษณะเล็ก ๆ ของอุปกรณ์สวมใส่เหล่านี้พวกเขาที่ดีที่สุดเท่านั้นที่สามารถตรวจสอบได้ รายการสั้น ๆ ในขณะที่สมาร์ทโฟนสามารถให้บริการตรวจสอบและจุดข้อมูลที่เกี่ยวข้องหลายอย่างซึ่งทำให้พวกเขามีค่ามากกว่าอุปกรณ์สุขภาพที่สวมใส่ได้

ข้อแม้หนึ่งที่นี่คือถ้า Apple เข้าสู่ตลาดที่สวมใส่เพื่อสุขภาพไม่ว่าจะผ่านทางสมาร์ทวอทช์หรืออุปกรณ์สวมใส่เฉพาะ ความสามารถของ Apple ในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่มีสไตล์และอเนกประสงค์ควบคู่ไปกับการตลาดและร้านค้าที่เป็นตัวเอกจะช่วยผลักดันตลาดนี้ไปข้างหน้า แต่แม้ว่ามันจะเข้ามาในพื้นที่แอปเพื่อสุขภาพของ iPhone จะเป็นที่ต้องการของคนจำนวนมากและสิ่งที่สวมใส่ได้นั้นจะเป็นส่วนเสริมของ iPhone สำหรับผู้ที่สามารถซื้อได้

ปัญหาที่สองเกี่ยวข้องกับข้อมูลของตัวเอง ในกรณีของฉันฉันใช้ FuelBand มาระยะหนึ่งแล้วและรู้ว่าฉันสามารถเดินได้เป็นไมล์ในเวลาประมาณ 18 นาที ฉันไม่เร็วมากเนื่องจากปัญหาสะโพก แต่ใน 18 นาทีฉันใช้เวลาประมาณ 5, 000 ขั้นตอน FuelBand ช่วยให้ฉันคิดข้อมูลนั้น แต่ฉันใช้ MapMyWalk และแอพ pedometer บน iPhone ของฉันและมากับข้อมูลเดียวกัน แน่นอนว่าฉันสามารถลองและเอาชนะเวลานี้และท้าทายตัวเองให้เดินเร็วขึ้น แต่เนื่องจากนี่ไม่ใช่สิ่งที่น่าสนใจสำหรับฉันและฉันไม่ได้ฝึกฝนการแข่งขันเมื่อฉันมีข้อมูลที่ความต้องการในการสวมใส่จะลดลง ฉันชอบเครื่องวัดชีพจรใน Gear Fit ของ Samsung แต่ฉันมีนาฬิกาเครื่องตรวจสอบชีพจรที่ฉันซื้อในราคา $ 35 ที่ทำสิ่งเดียวกัน อุปกรณ์เหล่านี้มีตัวชี้วัดที่น่าสนใจที่เรียกว่าแคลอรี่ที่เผาผลาญ แต่ถ้าไม่มีคนนับแคลอรี่สำหรับอาหารข้อมูลนี้มีค่าเพียงเล็กน้อยเท่านั้น

เมื่อเราทำการตลาดนักวิจัยดูหมวดหมู่ใหม่เช่นเครื่องแต่งตัวเพื่อสุขภาพเราถูกบังคับให้ประเมิน TAM (ตลาดที่มีทั้งหมด) บนพื้นผิวคุณสามารถพูดได้ว่าผู้ใหญ่ทุกคนในสหรัฐฯสามารถใช้เครื่องตรวจสุขภาพที่สวมใส่ได้ แต่นั่นไม่สมจริง ปัญหาที่เกิดขึ้นกับ TAM ในสหรัฐอเมริกาคือมีตัวแปรมากมายที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้ สิ่งที่ผู้คนจำนวนมากสนใจเกี่ยวกับการอยู่พอดี สิ่งที่จำเป็นในการกระตุ้นให้พวกเขาซื้อแม้กระทั่งสุขภาพที่สวมใส่ได้? เมื่อพวกเขาได้รับข้อมูลพวกเขาจะทำอย่างไรกับมัน? สหรัฐฯมีประชากรจำนวนมากที่มีน้ำหนักตัวมากเกินซึ่งอาจพิจารณาว่าพยายามมีสุขภาพที่ดีขึ้น แต่การตรวจสอบสุขภาพจะเป็นแรงจูงใจที่ถูกกฎหมายสำหรับพวกเขาและหากพวกเขาซื้อมันพวกเขาจะใช้มันตลอดเวลาเพื่อพิสูจน์ต้นทุนหรือไม่ คุณได้แนวคิดและเห็นว่าแม้แต่การตอกย้ำว่าตลาดนี้ยากขนาดไหน

ดังนั้นตลาดสำหรับการตรวจสอบสุขภาพที่สวมใส่ได้แหลม? อาจจะไม่ใช่เพราะเราได้เห็นผลิตภัณฑ์นวัตกรรมใหม่ในขณะที่ Apple ดันเข้าไปในพื้นที่นี้อาจเป็นตัวเปลี่ยนเกม อย่างไรก็ตามสำหรับผู้ที่คาดการณ์ว่านี่เป็นตลาดที่มีขนาดใหญ่มากและมีศักยภาพในการเติบโตจำนวนมากฉันคิดว่าคณะลูกขุนยังคงอยู่ ฉันเอนตัวไปสู่ความคิดที่ว่าในขณะที่มีคนจำนวนมากที่อาจซื้อได้ฉันไม่คิดว่ามันเป็นสิ่งที่มวลชนจะนำไปใช้และอาจเป็นตลาดที่เล็กกว่าที่บางคนคาดการณ์ไว้