เมื่อเร็ว ๆ นี้แอปเปิ้ลรู้สึกไม่ปลอดภัยบ้างหรือไม่?

ในการประชุมนักพัฒนา World Wide Developers Conference สัปดาห์นี้ฉันรู้สึกประหลาดใจที่ Apple รู้สึกว่าจำเป็นที่จะต้องเน้นถึงสิ่งเล็ก ๆ น้อย ๆ ทั้งหมดที่ตั้งใจจะกำหนด บริษัท ราวกับว่าผู้บริหารมีความกังวลว่าแอปเปิ้ลซื่อสัตย์สงสัยว่า บริษัท ยังคงเจ๋งหรือไม่ในขณะนี้ที่ซัมซุงขายสมาร์ทโฟนเพิ่มขึ้น

Tim Cook ของ Apple CEO เริ่มการประชุมด้วยวิดีโอเงียบที่มีชื่อว่า "Intention" ที่แจ้งว่า:

ในตอนท้ายของการปราศรัยเขาเล่นโฆษณาทางทีวีใหม่ที่เรียกว่า "ลายเซ็นของเรา" ที่แสดงให้ผู้คนที่ใช้ผลิตภัณฑ์ของ Apple เสียงพูดว่า:

จุดที่ปิดด้วยข้อความว่า "ออกแบบโดย Apple ในแคลิฟอร์เนีย"

ทั้งสองเป็นวิดีโอที่ค่อนข้างดี แต่ฉันไม่แน่ใจว่าพวกเขาจำเป็นทั้งหมด ท้ายที่สุดผู้คนก็รู้สึกดีกับ Apple ดังที่ Cook กล่าวไว้ Apple ไม่จำเป็นต้องสนใจในการสร้างผลิตภัณฑ์ให้ได้มากที่สุด แต่ "เราต้องการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ดีที่สุดที่ผู้คนใช้มากขึ้นและรักมากกว่าใคร"

นั่นเป็นเรื่องจริงมาเป็นเวลานานและฉันประหลาดใจที่ Apple รู้สึกว่าต้องพูดซ้ำหลายครั้ง ท้ายที่สุดคุณไม่ได้ยิน Microsoft หรือ Google กำหนดตัวเองบ่อยเกินไป (แม้ว่าโฆษณาของ Microsoft กับ Bill Gates และ Jerry Seinfeld เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมานั้นแปลกมาก) และในขณะที่ Apple ภายใต้ Steve Jobs เป็นที่รู้จักกันดีในเรื่องโฆษณาที่สร้างแรงบันดาลใจเช่นซีรี่ส์ "Think Different" พวกเขาไม่เคยสนใจ บริษัท ตัวเอง

ชื่องานไม่ได้ถูกกล่าวถึงในวิดีโอใด ๆ แต่ผู้บริหารของ Apple ดูเหมือนจะใช้เวลาส่วนใหญ่ในการพยายามพิสูจน์ว่า บริษัท ยังคงมีคุณสมบัติเชิงนวัตกรรมที่ทำให้แอปเปิ้ลแข็งแกร่ง แม้ในการประชุม All Things Digital เมื่อต้นเดือนที่ผ่านมามีผู้เข้าร่วมประชุมเพียงไม่กี่คนที่ขอให้ Cook เป็นผู้มีวิสัยทัศน์มากกว่าเช่นเดียวกันกับ Jobs ซึ่งอาจแสดงถึงความไม่แน่นอนเกี่ยวกับความสามารถของ Cook ในการขับเคลื่อนนวัตกรรม

ในการพูดคุยเกี่ยวกับ Mac คุกเน้นว่า บริษัท ยังคงมี "นวัตกรรมมากมาย" และเมื่อรองประธานอาวุโสฝ่ายการตลาดทั่วโลก Phil Schiller เปิดตัว Mac Pro เขาต้องพูดว่า "ไม่สามารถสร้างสรรค์สิ่งใหม่ได้อีกต่อไปใช่ไหม "

ทั้งหมดที่ให้ความสำคัญกับนวัตกรรมนั้นดี - เราต้องการนวัตกรรมที่มากขึ้น แต่การพูดซ้ำ ๆ ซ้ำ ๆ ทำให้ฉันแปลกไปหน่อย ผลิตภัณฑ์ล้ำสมัยที่แท้จริง - Mac, iPod ดั้งเดิม, iPhone หรือ iPad ในเคสของ Apple - อย่าออกมาทุกปีและตลาดไม่ต้องการให้พวกเขาทำ

ฉันสามารถยืนยันได้ว่า OS X Mavericks ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงอย่างสิ้นเชิงจากระบบปฏิบัติการเดสก์ท็อปก่อนหน้านี้และฉันชอบที่จะเห็นการเปลี่ยนแปลงที่ยิ่งใหญ่กว่านี้ แต่ระบบปฏิบัติการเดสก์ท็อปมีอายุค่อนข้างยาวนาน ไม่เหมือนการเปลี่ยนแปลง UI ที่สั่นสะเทือนใน Microsoft Windows 8 ที่ได้รับการตอบรับดี

การเปลี่ยนแปลงใน iOS 7 ดูดีมากและฉันตื่นเต้นที่จะลองใช้ ความจริงที่ว่าแนวคิดส่วนใหญ่ไม่ใช่เรื่องใหม่ที่สมบูรณ์ไม่ได้รบกวนฉัน ฉันอยากเห็นแอปเปิ้ลขัดคุณสมบัติมากกว่าการเพิ่มหลายสิ่งที่ไม่คิดออก การออกแบบที่แตกต่าง - บางคนบอกว่ามันเตือนพวกเขาเกี่ยวกับ Windows Phone แต่มันใช้ตัวชี้นำจากผลิตภัณฑ์อื่น ๆ มากมาย - และมันก็ดูดีสำหรับฉัน และแน่นอนว่า Mac Pro ใหม่นั้นดูแตกต่างจากเวิร์คสเตชั่นอื่น ๆ

ถึงกระนั้นการเปลี่ยนแปลงจำนวนมากที่เราเห็นในปีนี้ก็เพิ่มขึ้น ฉันสามารถโต้แย้งสิ่งเดียวกันกับสิ่งที่เราเห็นที่ Google I / O เมื่อเดือนที่แล้วหรือเกี่ยวกับการประกาศของ Microsoft เกี่ยวกับ Windows 8.1 แต่ก็ไม่เป็นไร การเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ไม่น่าจะเกิดขึ้นในตารางประจำปี

ฉันไม่ได้รู้สึกผิดหวังโดยเฉพาะ WWDC ถึงแม้ว่าฉันคาดหวังว่าจะได้เห็น iPhone ใหม่ในฤดูใบไม้ร่วงนี้และต้องการสิ่งใหม่กว่านี้ ถึงกระนั้นดูเหมือนว่าผลิตภัณฑ์ของตัวเองนั้นแข็งแกร่งพอที่จะยืนอยู่คนเดียวได้ดังนั้นฉันจึงอดไม่ได้ที่จะสงสัยว่าทำไม Apple รู้สึกถึงความต้องการที่จะอธิบายตัวเอง