Google ได้รับรองถั่ว | จอห์นค. Dvorak

หนึ่งในข้อสังเกตของธุรกิจที่มีการจัดการต่ำคือการไม่สามารถมุ่งเน้นไปที่ความสามารถหลักและปรับปรุงผลิตภัณฑ์การส่งมอบและประสิทธิภาพของธุรกิจ มันเหมือนผู้ชายที่ทำธุรกิจเครื่องตัดหญ้าที่ตัดสินใจขายเครื่องประดับขยะด้านข้างหรือหัวกวางมูซบนอีเบย์เพราะเขาเห็นคนอื่นทำและดูเหมือนว่าเป็นความคิดที่ดีในเวลานั้น

นี่คือ Google

ฉันรู้สึกว่าเมื่อ Larry Page มีพลัง Google จะกลับมามุ่งเน้นและสิ้นสุดการทดสอบทั้งหมด แต่มันแย่ลงกว่าเดิม

Microsoft, Yahoo, และคนอื่น ๆ ก็ต้องทนทุกข์ทรมานจากภัยคุกคามจากการนอกหลักสูตร พิจารณาจำนวนเงินของผู้ถือหุ้นที่ถูกถลุง

บริษัท เหล่านี้ต้องได้รับการวิเคราะห์แตกต่างจาก บริษัท เช่น Amazon ซึ่งมักปรากฏว่ามีส่วนร่วมในความคิดง่อย อย่างไรก็ตามความสามารถหลักของ Amazon คือการขายสิ่งของผ่านระบบในทุกวิถีทางที่เป็นไปได้ ความคิดผิดปรกติทั้งหมดเป็นส่วนหนึ่งของแผนการยิ่งใหญ่ที่สมเหตุสมผล

ตัวอย่างเช่นทำไม Amazon ถึงขาย Kindle? มันอยู่ในธุรกิจหนังสือและ Kindles จะส่งมอบหนังสือรุ่นต่อไป เช่นเดียวกับโทรศัพท์ไฟ มันออกแบบมาสำหรับการจัดแสดงในห้อง: เพื่อระบุผลิตภัณฑ์ในร้านโดยมีหรือไม่มีบาร์โค้ดและบอกคุณว่าคุณควรจ่ายอะไรให้กับมัน … และหากผลิตภัณฑ์ที่คุณกำลังจะซื้ออาจมีราคาถูกกว่าที่อเมซอน ในขณะเดียวกันโทรศัพท์ก็ทำการวิจัยตลาดสำหรับ Amazon โดยบอก บริษัท ว่าผู้คนสนใจซื้ออะไร (หรือจะเป็นถ้ามีใครซื้อ Fire Phone)

ด้วย Google ไม่มีทฤษฎีการรวมที่ยิ่งใหญ่เช่นนี้ มันเป็นแค่เรื่องไร้สาระที่กระจัดกระจายที่มีน้อยมากที่จะทำกับธุรกิจทำเงินหลักของมัน: การค้นหาทางอินเทอร์เน็ตและการโฆษณาออนไลน์

ความพยายามของ บริษัท ในการพัฒนารถยนต์ที่ขับเคลื่อนด้วยตนเองนั้นยอดเยี่ยม แต่สิ่งใดที่เกี่ยวข้องกับเรื่องนี้? สตรีทวิวและ Google แผนที่สามารถพิสูจน์ได้เพราะคุณสามารถซ่อนความสัมพันธ์เพื่อค้นหา นักลงทุนควรเห็นด้วยกับสิ่งนั้น แต่ไม่ใช่รถยนต์

ที่แย่ยิ่งกว่านั้นคือความปรารถนาของ Google ที่จะทุ่มเงินให้กับการแข่งขันกับ Amazon โดยการขายสิ่งของ นี่คือความวิกลจริตบริสุทธิ์

มันเริ่มขึ้นเมื่อสองสามปีก่อนกับการพัฒนาและการเปิดตัวของ Google Express ซึ่งเกือบจะเป็นความคิดเดียวกันกับ Kozmo.com และ Webvan ซึ่งเป็น บริษัท ผู้ให้บริการอินเทอร์เน็ตดอทคอมคลาสสิค ก่อนหน้านั้น Google พยายามขายบริการ Groupon ที่เรียกว่า Google Offers และอาจจะผลัก Google Wallet และ Google Checkout ออกไป

ด้วยผลิตภัณฑ์สองรายการหลังมีความเชื่อว่า บริษัท สามารถแข่งขันกับ PayPal ได้ แต่ Google มีความไม่ชัดเจนเกี่ยวกับสิ่งที่ PayPal ทำ

และอย่าลืม Google+ ที่สับสนซึ่งตั้งใจจะบดขยี้ Facebook ช่างเป็นเสียงหัวเราะ

ตอนนี้เรามีสุดยอดของแนวคิดเหล่านี้มากมายกับร้านขายของที่ระลึกที่เรียกว่า Google Merchandise Store ที่ขายเรื่องไร้สาระทุกยี่ห้อของ Google ซึ่งรวมถึงเนื้อเหล็กราคา $ 50 ที่จะประทับรูปหุ่นยนต์ Android บนแฮมเบอร์เกอร์หรือสเต็ก

ตลอดเวลาที่ผ่านมา - และฉันเคยพูดเรื่องนี้มาก่อน - ธุรกิจหลักของ Google และการค้นหาด้วยเงินสด ฉันไม่ได้หมายความว่าจะไม่ทำเงิน มันทำเงินได้ แต่มันต้องการการปรับปรุง

Google มีการริเริ่มเล็กน้อยเพื่อช่วยในการค้นหา คนส่วนใหญ่ยอมรับว่ากลไกการแปลของ Google นั้นมีประโยชน์มากสำหรับการค้นหาระหว่างประเทศ แต่ไม่ใช่นักแปลที่ดีที่สุด ในความเป็นจริงมันส่วนใหญ่ปานกลาง บริษัท ควรใช้ความพยายามมากขึ้น

สำหรับรายการที่น่าสนใจเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ยอดนิยม แต่แปลกประหลาดและแปลกประหลาดจาก Google ให้ไปที่หน้าวิกิ "รายการผลิตภัณฑ์ของ Google" เพื่อเป็นการเตือนคุณจะเสียเวลาในการตรวจสอบโครงการและโปรแกรมเหล่านี้เป็นเดือนที่ดีกว่า ในปีหน้าจะมีอีกกี่ปีหรือประมาณหนึ่งทศวรรษ

มีหรือจะมีแอพพลิเคชั่นนักฆ่าบางตัวในรายการนี้ คุณจะไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และคุณจะค้นพบว่าไม่ว่ามันจะเจ๋งแค่ไหนไม่มีใครใช้มัน คุณจะตกหลุมรักแล้ว Google จะยกเลิกมันในแบบที่ Yahoo มีส่วนเกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมและไม่เป็นที่รู้จัก

กระบวนการนั้นและการขาดความรับผิดชอบของการฝึกเชิญคอลัมน์อื่น ตอนนี้สมมุติว่า บริษัท นี้เป็นถั่ว