Dld: การเปลี่ยนสื่อในโลกมือถือ

หนึ่งในหัวข้อที่น่าสนใจที่สุดในการประชุม DLD ของสัปดาห์ที่แล้วคือวิวัฒนาการของสื่อ บรรณาธิการและผู้สร้างเว็บไซต์จำนวนมากตั้งแต่ Arianna Huffington ไปจนถึงผู้ก่อตั้ง Meerkat Ben Rubin กล่าวว่าสื่อดิจิทัลกำลังเผชิญกับการเปลี่ยนแปลงมากมายในขณะนี้เนื่องจากปริมาณการใช้งานเคลื่อนที่มุ่งเน้นที่การใช้งานอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลักและวิดีโอ กลายเป็นส่วนที่ใหญ่กว่ามากของเนื้อหา

ฉันรู้สึกทึ่งเป็นพิเศษกับเซสชั่นที่ให้ความสำคัญกับ Steve Levy ผู้บริหารแผนกเทคโนโลยี Backchannel ภายใน Medium.com Marty Moe จาก Vox Media ซึ่งมี 7 "ช่อง" หรือแบรนด์รวมถึง The Verge; Steven Rosenbaum จาก Waywire; และ Robert MacDonald แห่งขณะที่ดูแลโดยนักข่าว Cyndi Stivers

โมพูดถึงวิธีที่เขาเห็นสื่อออนไลน์ที่ต้องผ่านสามขั้นตอน: ในตอนแรกความพยายามมากมายมาจากแบรนด์ดั้งเดิมและ บริษัท ที่ย้ายนิตยสารและหนังสือพิมพ์เข้ามาในเว็บไซต์ จากนั้นเราก็มาถึงขั้นตอนต่อไปซึ่งเกี่ยวข้องกับเว็บไซต์จำนวนมากที่มีเนื้อหาราคาถูกและคุณภาพไม่สม่ำเสมอนำไปสู่การโฆษณาที่มีราคาต่ำและมีมูลค่าต่ำ นั่นเป็น "เกลียวลง" เขากล่าว แต่ตอนนี้เราได้พัฒนาเป็น "การแข่งขันไปด้านบน" ด้วยบรอดแบนด์และเครือข่ายสังคมออนไลน์ที่นำไปสู่เนื้อหาที่ยอดเยี่ยมประสบการณ์ที่ยอดเยี่ยมผู้ชมที่ยอดเยี่ยมทำให้แบรนด์เชื่อมต่อกับลูกค้าใน วิธีที่มีประสิทธิภาพมากขึ้น

สิ่งที่น่าสนใจประเด็นหนึ่งที่เลวีทำขึ้นคือขอบเขตของนักข่าวมืออาชีพและนักเขียนคนอื่น ๆ เริ่มคลุมเครือเล็กน้อย เขาได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่ Medium เป็นแพลตฟอร์มเปิดและในการสร้าง Backchannel เป้าหมายของเขาคือการสร้างเรื่องราวเทคโนโลยีที่มีคุณภาพสูงจำนวนค่อนข้างน้อยและเขาต้องการไม่เพียง แต่ใช้วัสดุจากพนักงานของเขา แต่ยังระบุและรวมเนื้อหา คนอื่น ๆ มักจะนำตัวเองขึ้นมาอยู่ในระดับกลางถ้ามันมีคุณภาพเท่ากัน เขาตั้งข้อสังเกตว่าหนึ่งในเรื่องราวยอดนิยมของ Backchannel มาจากนักศึกษาวิทยาลัยอายุ 19 ปีที่เพิ่งโพสต์ลงสื่อ

Rosenbaum ซึ่ง Waywire มุ่งเน้นไปที่การค้นพบวิดีโอด้วยช่องทางแคบ ๆ 570 ช่องกล่าวว่าเขาพยายามที่จะเกษียณคำว่า "มือถือ" โดยพูดว่าสิ่งสำคัญคือคุณอยู่บนอุปกรณ์และคุณยินดีที่จะบอกว่าคุณเป็นใครและอยู่ที่ไหน และในไม่ช้าสิ่งที่คุณต้องการ เขาพูดคุยเกี่ยวกับ "โทรศัพท์ขนาดใหญ่ที่ให้ความรู้สึกเหมือนคอมพิวเตอร์ในอนาคตของการอ่าน" และวางวิดีโอการสมัครสมาชิกแบบออนดีมานด์เป็นทางเลือกแทนโซลูชันวิดีโอแบบดั้งเดิม

Moe กล่าวว่าวันนี้มากกว่าครึ่งหนึ่งของปริมาณการใช้งานของ Vox นั้นเป็นโทรศัพท์มือถือ แต่กล่าวว่าไม่น่ากลัว แต่เขาบอกว่ามันเป็นสิ่งสำคัญที่จะสร้างประสบการณ์ที่ถูกต้องสำหรับสภาพแวดล้อมที่คุณอยู่และเขากล่าวว่าผู้ชมที่คุ้นเคยกับประสบการณ์ที่มีคุณภาพสูงกว่านั้นมีโอกาสน้อยกว่าที่จะใช้ตัวบล็อคโฆษณา MacDonald กล่าวว่า 80% ของการใช้งานบนมือถือและกล่าวว่าเขาต้องการให้ บริษัท คิดว่าเป็นการค้นหาด้วยภาพมองหารูปภาพและคำอธิบายแทนที่จะเป็นส่วนหนึ่งของ "กลุ่มสังคม" เขาตั้งข้อสังเกตว่าสองในสามของเนื้อหาเป็น "เนื้อหาแบรนด์" อยู่แล้ว

ฉันสนใจสิ่งที่ผู้ทดสอบชิมคิดว่าน่าสนใจในสื่อ โมพูดว่าบริการการค้นพบของ Snapchat นั้น "ย้อนยุคมาก" เพราะมันให้การสนับสนุนเนื้อหาบางอย่างเท่านั้นและเป็นเหมือนแบบออกอากาศ แต่ถือเป็น "สัญญาที่ยอดเยี่ยม" เลวีกล่าวว่าเขาพบว่าฟีดข่าวของ Facebook นั้นน่าสนใจโดยเฉพาะอย่างยิ่งในการปรับแต่งของอัลกอริทึมที่เปลี่ยนแปลงเนื้อหาที่ผู้คนเห็น Rosenbaum คิดว่าข้อตกลงล่าสุดของ Vice เพื่อให้เนื้อหารายวันแก่ HBO Now สามารถเปลี่ยนแปลงสิ่งต่าง ๆ ได้ MacDonald กล่าวว่าเขาได้เห็นการเปลี่ยนแปลงจาก "ไลค์" และผู้ติดตามไปสู่การมีส่วนร่วมที่แท้จริง

ขยายเสียง

ในเซสชั่นอื่น Arianna Huffington จาก Huffington Post ได้พูดคุยเกี่ยวกับความสำคัญของแพลตฟอร์มที่ให้เสียงกับคนที่ไม่เคยมีมาก่อนและพูดคุยเกี่ยวกับการมุ่งเน้นที่ไซต์ใหม่ใน "สิ่งที่กำลังทำงาน" แทนที่จะครอบคลุมเฉพาะสิ่งที่ไม่ดี ข่าวและวิกฤติล่าสุด ฉันสนใจว่าภารกิจดังกล่าวถูกตีความโดยบรรณาธิการหลายฉบับของ Huffington Post ระหว่างประเทศซึ่งเพิ่งฉลองครบรอบ 10 ปี

ปรากฏตัวพร้อมกับเธอคือ Jerome Jarre ผู้ซึ่งกลายเป็นผู้มีชื่อเสียงในวิดีโอสั้น ๆ ของเขาเกี่ยวกับ Vine และ SnapChat และ Brandon Stanton ซึ่งมนุษย์ในนิวยอร์กของการถ่ายภาพบุคคลในชีวิตประจำวันในเมืองไม่เพียง แต่บล็อกยอดนิยมเท่านั้น หนังสือ

Jarre พูดคุยเกี่ยวกับโครงการต่าง ๆ เช่นการให้ผู้คนบันทึกตัวเองร้องเพลงในสถานีรถไฟใต้ดินใน SnapChat สแตนตันพูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่เขาเดินทางไปต่างประเทศเมื่อเร็ว ๆ นี้โดยกล่าวว่า "ชีวิตของทุกคนมีละครที่น่าสนใจพอสมควร" ฉันสนใจเรื่องราวของเขาเกี่ยวกับการครอบคลุม Met Ball ล่าสุดในนิวยอร์กที่คนดังส่วนใหญ่ไม่ต้องการคุยกับเขา Katy Perry เป็นคนดี แต่โพสต์ยอดนิยมของเขาเป็นเรื่องราวจากผู้หญิงที่ทำงาน . เขาบอกว่าเขาไม่ยอมรับการโฆษณาบนเว็บไซต์ของเขาเพราะมันจะทำให้การมุ่งเน้นไปที่การสร้างเรื่องราว แต่กลับทำให้เขาใช้ชีวิตผ่านหนังสือและสุนทรพจน์แทน

การเปลี่ยนแปลงวิดีโอ

จอน Steinberg ของเดลี่เมล์ซึ่งเขาบอกว่าตอนนี้มีผู้คนนับล้านในสหรัฐอเมริกาตรวจสอบหน้าแรกทุกวันสังเกตการเปลี่ยนแปลงของสื่อโดยกล่าวว่าผู้ใช้ย้ายจากแพลตฟอร์ม "ล็อค" และตอนนี้ได้รับข้อมูลของพวกเขาจาก แหล่งมากขึ้นและแหล่งสังคมเพิ่มเติม เขาแสดงให้เห็นว่าอัตราการเก็บข้อมูลของผู้ใช้แสดงเฉพาะใน Facebook, WhatsApp และ BlackBerry Messenger อย่างเหนียวแน่นในวันนี้ แต่ก็เป็นบวกมากในมุมมองของ Snapchat ของเขา

โดยทั่วไปเขากล่าวว่าการรับชม 50% ของเดลี่เมล์อยู่บนเดสก์ท็อปโดย 40% บนโทรศัพท์และ 10 เปอร์เซ็นต์สำหรับแท็บเล็ตส่วนใหญ่ในช่วงเช้าตรู่ เขากล่าวว่า 50% ของการดูวิดีโออยู่ในโทรศัพท์แล้วและกล่าวว่าเขาเชื่อมั่นอย่างยิ่งในวิดีโอแนวตั้งและ s โดยกล่าวว่าเนื้อหาที่มากเกินไปในวันนี้ได้รับการออกแบบมาสำหรับประสบการณ์การรับชมแนวนอนบนพีซีและทีวี มาร์ทโฟน

เบ็นรูบินแห่งเมียร์แคตพูดคุยเกี่ยวกับตลาดวิดีโอสตรีมมิ่งกำลังเปลี่ยนแปลงวิธีที่ผู้คนดูวิดีโอ เขาบอกว่าแทนที่จะเป็นวิดีโอนิ่งนี่คือตอนนี้ "สื่อผู้มีส่วนร่วม" เป็นครั้งแรกที่เขากล่าวว่าผู้ชมสามารถเปลี่ยนวิดีโอแบบเรียลไทม์โดยการมีส่วนร่วมในเนื้อหาและเพิ่มเนื้อหา

ฉันสนใจว่าเมียร์แคทไม่ใช่ความพยายามครั้งแรกของเขาในระบบวิดีโอสด แต่มันก็ติดในขณะที่คนอื่นล้มเหลว ผลิตภัณฑ์เริ่มต้นที่เปิดตัวในปี 2555 ได้รับแรงฉุดในตลาดเฉพาะ แต่ไม่เติบโตดังนั้นทีมเล็ก ๆ ก็เริ่มทำงานในแนวทางอื่น ในขณะเดียวกัน CTO ของพวกเขาพยายามทำสิ่งที่แตกต่างออกไป Meerkat มาถึงบน Twitter เป็นแพลตฟอร์ม แต่ประมาณหนึ่งสัปดาห์ต่อมา Twitter ซื้อคู่แข่ง Periscope และในขณะที่ Rubin บอกว่าเขาปรารถนา Twitter จะทำให้เขาสังเกตเห็นได้มากขึ้นเกี่ยวกับการไม่ใช้ "กราฟ" ของ บริษัท Meerkat จะต้องเติบโตขึ้นและ ลงจากแพลตฟอร์มต่อไป

ในการพูดคุยอีกครั้ง Jason Mojica จาก VICE News ได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่ Vice เริ่มเป็นรายการเดียวซึ่งนำไปสู่สารคดีต่างประเทศและจากนั้นได้เปิดตัวอีกครั้งในปี 2013 ในฐานะแพลตฟอร์มดิจิทัลแบบสแตนด์อโลนสำหรับข่าว มันอาจมีชื่อเสียงมากที่สุดในการส่งเดนนิสร็อดแมนไปเกาหลีเหนือที่ทำสิ่งที่โมจิก้าเรียกว่า "การทูตบาสเก็ตบอล" แต่เขาเตือนกลุ่มว่ารองยังได้ทำสารคดีสองเรื่องในเกาหลีเหนือในค่ายแรงงานและในความพยายามของศิษยาภิบาล ประเทศ. เขากล่าวว่าเป้าหมายของรองคือการให้ผู้คนมีส่วนร่วมในระดับอารมณ์และทำให้พวกเขาสนใจโลกรอบตัวพวกเขามากขึ้น