วีดีโอ: விசா மிகை யதார்த்த பிரச்சாரத்தின் (กันยายน 2024)
ความเป็นจริงเสมือนจริง (VR) ครองความโด่งดังในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา แต่ในขณะเดียวกันเทคโนโลยีเติมความเป็นจริง (AR) ได้ก้าวกระโดดอย่างไม่น่าเชื่อในสิ่งที่เป็นไปได้เมื่อวางภาพและข้อมูลทางประสาทสัมผัสที่สร้างจากคอมพิวเตอร์เข้าสู่โลกแห่งความจริง ไม่ว่าจะเป็นชุดหูฟัง AR เช่น Microsoft HoloLens และ Magic Leap หรือการระเบิดใน AR บนสมาร์ทโฟนที่อยู่ในมือของแอพอย่าง Pokemon Go, AR ขณะนี้อยู่ในระดับแนวหน้าของจิตสำนึกสาธารณะซึ่งแปรเปลี่ยนวิธีที่เราโต้ตอบกับโลกรอบตัว เรา. ต้องขอบคุณการเริ่มต้น AR หนึ่งครั้ง AR ก็เริ่มที่จะมีผลต่อการเปลี่ยนแปลงเช่นเดียวกันกับวิธีการทำธุรกิจของเราเช่นกัน
แนวคิดคือสามารถนำวัตถุ 3 มิติใด ๆ (ไม่ว่าจะเป็นเครื่องจำหน่ายสินค้าแบรนด์รองเท้าคู่ใหม่หรือเครื่องยนต์เจ็ทซึ่งประกอบด้วยส่วนประกอบแบบแยกส่วนหลายร้อยชิ้น) แยกชิ้นส่วนพลิกมันไว้ในมือหรือ ดูว่ามันมีลักษณะอย่างไรในพื้นที่ที่คุณยืนจากนั้นแบ่งปันประสบการณ์นั้นกับเพื่อนร่วมงานของคุณ ยิ่งกว่านิยามของ AR ทั่วไป Augment ยังเป็นแพลตฟอร์มเวอร์ชวลไลเซชันเพิ่มเติม วัตถุสามารถปรับแต่งจัดการและปรับขนาดแบบไดนามิกสำหรับสภาพแวดล้อมใด ๆ
ทำไมจึงเหมาะกับธุรกิจ
ซีอีโอและผู้ร่วมก่อตั้ง Augment Jean-Francois Chianetta กล่าวว่าเขามองเห็น Augment ในฐานะแพลตฟอร์ม AR ที่องค์กรสามารถใช้ผ่านวงจรชีวิตผลิตภัณฑ์ทั้งหมดตั้งแต่การออกแบบและการสร้างต้นแบบจนถึงอีคอมเมิร์ซและการขาย Augment ยังทำงานร่วมกับ Salesforce ยักษ์ใหญ่ด้านการจัดการลูกค้าสัมพันธ์ (CRM) มีความเชื่อมั่นในการเริ่มต้นลงทุน 3 ล้านดอลลาร์ในซีรีย์ A ของ Augment รอบการระดมทุน (ผ่าน Salesforce Ventures ย้อนกลับไปในเดือนมีนาคม)
"ความเป็นจริงที่เพิ่มขึ้นเป็นสิ่งที่น่าตื่นเต้นจริงๆในขณะนี้เราอยู่ที่จุดเปลี่ยนกับ Tango ใหม่ที่ออกมาในเดือนกันยายน Microsoft HoloLens อุปกรณ์และฮาร์ดแวร์ใหม่ทั้งหมดเหล่านี้เพิ่มความเป็นจริงอย่างแท้จริงมันเป็นประสบการณ์ที่เหลือเชื่อที่คุณสามารถทำได้ "กล่าวว่า Chianetta
"เมื่อฉันเริ่ม Augment ในปี 2011 ไม่มีตลาดความเป็นจริงยิ่งขึ้น" เขากล่าวเสริม "ตอนนี้เรามีลูกค้าอย่าง Coca Cola, L'Oreal, Siemens เรามีพนักงานขายที่ใช้ความเป็นจริงยิ่งบนแท็บเล็ตเพื่อแสดงผลิตภัณฑ์อย่างเป็นธรรมชาติเรามีผู้ค้าปลีกที่เพิ่มปุ่มการค้า 'Augment' ลงในเว็บไซต์ของพวกเขา แบบจำลองขนาดของอาคารใหม่เรามีโซลูชันแบบเป็นโปรแกรมสำหรับ บริษัท ในการระดมสมองและออกแบบผลิตภัณฑ์อัปโหลดไปยัง Augment สร้างต้นแบบและรับข้อเสนอแนะเกี่ยวกับการออกแบบนั้นและมอบให้กับพนักงานขายเพื่อสาธิต AR ให้กับลูกค้า "
สำนักงานในสหรัฐอเมริกา: New York, NY; ออร์แลนโดฟลอริด้า
พวกเขาทำอะไร: แพลตฟอร์มเพิ่มความเป็นจริงขององค์กร (AR)
สิ่งที่มีความหมาย: การสร้างแบบจำลอง AR สำหรับกรณีการใช้งานที่ครอบคลุมอีคอมเมิร์ซการตลาดและการขายสถาปัตยกรรมและการออกแบบและอื่น ๆ
รูปแบบธุรกิจ: แอปฟรีสำหรับ Android และ iOS แอพและบริการทางธุรกิจระดับพรีเมียม
สถานะปัจจุบัน: ถ่ายทอดสดทั่วโลก
เงินทุนปัจจุบัน: 4.7 ล้านเหรียญสหรัฐซึ่งรวมถึงรอบ 3 ล้านดอลลาร์รอบ A ในปี 2559 จากฝ่ายขายของ Salesforce
ขั้นตอนถัดไป: การพัฒนาแพลตฟอร์มการเติบโตของลูกค้าพันธมิตรอีคอมเมิร์ซ
ภายในแพลตฟอร์ม
Chianetta โปรแกรมเมอร์ตลอดชีวิตที่มีพื้นฐานด้านวิศวกรรมเครื่องกลและซอฟต์แวร์ใช้เวลาในอาชีพของเขาในการทำงานกับระบบ MEMS การสร้างแบบจำลอง 3 มิติและการออกแบบและจำลองผู้ใช้ส่วนต่อประสาน (UI) เขากล่าวว่าสมาร์ทโฟนเป็นสิ่งที่ดีที่สุดที่เคยเกิดขึ้นกับความเป็นจริงยิ่ง
"เมื่อฉันได้สมาร์ทโฟนเครื่องแรกฉันก็บอกว่าในที่สุดเราก็มีอุปกรณ์ที่ทุกคนสามารถใช้ได้ด้วยระบบต่างๆเช่นไจโรสโคปและเครื่องวัดความเร่งที่มีความสำคัญต่อ AR นั่นคือวิธีที่ฉันสร้างเวอร์ชันแรกของ Augment" "รุ่นแรกนั้นง่ายมาก แต่ Augment เปิดให้บริการตั้งแต่แรกดังนั้นทุกคนสามารถเพิ่มโมเดล 3 มิติของตัวเองและเราสามารถรับข้อเสนอแนะมากมายเกี่ยวกับสิ่งที่มีประโยชน์ Coca Cola มีแอปของตัวเอง ด้านบนของ Salesforce ดังนั้นจากแอป Coke ที่พวกเขาคลิกที่โมเดล 3 มิติมันจะเปิดตัว Augment และดึงการจำลอง AR ขึ้นมา "
Chianetta ได้รวม บริษัท Augment อย่างเป็นทางการใน บริษัท ในปี 2011 และในปี 2012 การเริ่มต้นได้รับการยอมรับในศูนย์บ่มเพาะ LeCamping ของฝรั่งเศส (ตอนนี้ NUMA) แนวคิดสำหรับ Augment นั้นพัฒนามาจากเครื่องมืออีคอมเมิร์ซสำหรับผู้ค้าปลีกสู่แพลตฟอร์มขนาดใหญ่ที่ครอบคลุมการออกแบบและการสร้างต้นแบบการตลาดการขายการวิเคราะห์และการจัดการเนื้อหา 3 มิติและการทำงานร่วมกันภายในองค์กร
รุ่นแรกของ Augment เปิดตัวอย่างเป็นทางการในปี 2011 รวมถึงเอ็นจิ้นการสร้างแบบจำลอง 3 มิติที่เป็นกรรมสิทธิ์โดยใช้เฟรมเวิร์กกราฟิกข้ามแพลตฟอร์ม OpenGL ซึ่งช่วยให้วัตถุ AR สามารถปรับขนาดตามการตอบสนองตามอุปกรณ์มือถือที่ใช้แอป Augment โครงสร้างพื้นฐานคลาวด์แบ็คเอนด์ของแพลตฟอร์มทำงานบน Amazon Web Services (AWS)
“ เราพัฒนาเอนจิ้น 3 มิติของ Augment ตั้งแต่เริ่มต้นโดยมีเป้าหมายที่จะทำให้มันเป็นเอ็นจิ้น 3 มิติสำหรับมือถือเท่านั้นเป็นครั้งแรกโดยเฉพาะบนมือถือในอุปกรณ์หลากหลายชนิดนั้นมีความเฉพาะเจาะจงมากมาย” Chianetta กล่าว "เราไม่ต้องการให้วัตถุ 3 มิติแยกจาก iOS เป็น Android ดังนั้นเครื่องยนต์ของเรารวมตัวกันใหม่สำหรับทุกอุปกรณ์เพิ่มหรือลบความซับซ้อนของกราฟิกและคุณสมบัติเพื่อรักษาอัตราเฟรมที่เหมาะสม"
แพลตฟอร์ม Augment นั้นแบ่งออกเป็นสามองค์ประกอบ: สมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต Augment สำหรับ Android และ iOS, Augment Manager และ Augment Desktop แอพ Augment เป็นที่ที่การสร้างแบบจำลอง 3 มิติทั้งหมดเกิดขึ้นโดยมีวัตถุ AR ซ้อนอยู่ในสภาพแวดล้อมที่คุณเล็งกล้องสมาร์ทโฟนหรือแท็บเล็ต หากธุรกิจซื้อแผนระดับพรีเมี่ยมขององค์กรการขายหรือการพิมพ์เชิงโต้ตอบสิ่งนี้จะปลดล็อคคุณสมบัติต่างๆเช่นการสร้างแบรนด์ที่กำหนดเองการเข้าถึงแบบออฟไลน์การสแกนติดตาม (บาร์โค้ด Augment ที่กำหนดเองเพื่อสแกนรายการทางกายภาพในวัตถุ AR ถาวร) และการรวม CRM กับแพลตฟอร์มต่างๆ และ StayInFront
Augment Manager คือแหล่งที่มาของการจัดการผลิตภัณฑ์และการขายแอพนี้มีระบบจัดการเนื้อหา (CMS) เพื่ออัปโหลดและจัดการแคตตาล็อกของโมเดล 3 มิติและแบ่งปันโมเดลเหล่านั้นกับลูกค้าและเพื่อนร่วมงาน สำหรับแคมเปญการตลาด Augment Manager ยังมีแดชบอร์ดการวิเคราะห์เพื่อดูเวลาและสถานที่ที่ผู้ใช้กำลังฉายโมเดลที่เฉพาะเจาะจงและติดตามตัวชี้วัด ROI นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณเห็นพนักงานขายรุ่นใดที่แปลงลูกค้าให้ประสบความสำเร็จ
เดสก์ท็อป Augment ใช้สำหรับกำหนดค่าและปรับแต่งโมเดลที่ซับซ้อนมากขึ้นด้วยทริกเกอร์วัสดุพื้นผิวและภาพเคลื่อนไหว 3 มิติที่แตกต่างกันก่อนที่จะอัปโหลดไปยัง Augment Manager และแอป Augment แพลตฟอร์มนี้ยังมีปลั๊กอินเพื่อนำเข้าโมเดลจากซอฟต์แวร์การสร้างแบบจำลอง 3 มิติและซอฟต์แวร์การออกแบบอื่น ๆ Chianetta ใช้ตัวอย่างของสถาปัตยกรรมการก่อสร้างและอสังหาริมทรัพย์เพื่อแสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มทำงานร่วมกันได้อย่างไร
"หนึ่งในสามของลูกค้าของเราอยู่ในการก่อสร้างสถาปัตยกรรมและอสังหาริมทรัพย์" Chianetta กล่าว "ดังนั้นสถาปนิกสามารถเข้าไปที่ Augment Desktop โหลดแบบจำลอง 3 มิติของสิ่งปลูกสร้างและกำหนดค่าได้หรือ บริษัท ก่อสร้างจะใช้แอป Augment เพื่อแสดงภายในแผนผังอาคารในสนามสำหรับ บริษัท อสังหาริมทรัพย์ แทนที่จะแสดงแบบพิมพ์เขียวหรือแบบแปลนลูกค้าที่คาดหวังลูกค้าจะดึงสิ่งปลูกสร้างเสมือนจริงขึ้นมาและเราสามารถเข้าไปข้างในได้ "
รายละเอียดแผนธุรกิจ
กลยุทธ์การตลาดของ Augment มีรากฐานมาจากกรณีการใช้งานขององค์กรโดยเฉพาะ ปัจจุบัน บริษัท ไม่รองรับหูฟัง AR / VR ใด ๆ และไม่ได้ผลิตแอพพลิเคชั่นฉลากขาวสำหรับผู้ค้าปลีก บนเว็บไซต์ของ Augment บริษัท แสดงสี่โซลูชั่นหลัก: Omni-Commerce (ในร้านค้าและค้าปลีกออนไลน์) การขาย B2B การตลาดและการออกแบบ เน้นที่การใช้งานจริงเหล่านั้น Augment ได้สร้างฐานลูกค้ารอบ ๆ กรณีการใช้งานข้าม บริษัท สถาปัตยกรรมและการออกแบบการผลิตและแบรนด์ใหญ่ ๆ
สำหรับการเริ่มต้นห้าปีกับพนักงาน 45 คนเงินทุน 4.7 ล้านเหรียญสหรัฐของ VC เป็นจำนวนที่ค่อนข้างน้อยโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อ 3 ล้านเหรียญในปีนี้เท่านั้น แต่แตกต่างจากที่เพิ่งเริ่มต้นจำนวนมากในปัจจุบัน Augment ได้สร้างรายได้ตั้งแต่เริ่มต้น ตามที่ บริษัท ระบุไว้ในปัจจุบัน Augment มีผู้ใช้ Android และ iOS ที่ใช้งานอยู่มากกว่า 6, 000 รายต่อวันและผ่านการดาวน์โหลดแอปทั้งหมดสองล้านครั้ง เท่าที่การแข่งขัน Chianetta ไม่เห็นแพลตฟอร์มเช่น Magic Leap หรือ Windows Holographic เป็นคู่แข่งโดยตรง ในความเป็นจริงเขาไม่คิดว่า Augment มีคู่แข่งโดยตรงในพื้นที่
“ สิ่งหนึ่งที่ฉันต้องการตั้งแต่เริ่มต้นคือทำให้ AR สามารถเข้าถึงได้ให้มากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้สำหรับทุกคนในการดาวน์โหลดและเล่นเพื่อทดลองและช่วยพัฒนาเทคโนโลยีนั่นเป็นหนึ่งในความแตกต่างที่ใหญ่ที่สุดของเรา” Chianetta กล่าว "การแข่งขันที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่เรามีคือเอเจนซี่ทั้งหมดที่สร้างแอพเพิ่มความเป็นจริงของตัวเองออกมาจากเอนจิ้นที่มีอยู่เช่น Unity และ Vuforia เราแตกต่างเมื่อคุณต้องการทำงานร่วมกันในธุรกิจหรือเมื่อคุณต้องการสภาพแวดล้อมแบบไดนามิก เป็นต้นเราไม่มีการแข่งขันใด ๆ เลย "
ในส่วนของการเข้าถึงที่เปิดกว้าง Augment ยังดำเนินโครงการที่เรียกว่า Augment EDU เพื่อให้มหาวิทยาลัยทั่วโลกเข้าถึงเครื่องมือสร้างแบบจำลอง AR ฟรี ตามที่ บริษัท ระบุโครงการนี้มีนักเรียนและครูมากกว่า 30, 000 คนใน 86 ประเทศที่สร้างโมเดล 3 มิติมากกว่า 9, 000 โมเดลที่อัปโหลดไปยังฐานข้อมูลของ Augment การเริ่มต้นยังนับวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยหลายแห่งว่าเป็นลูกค้าที่จ่ายเงิน
“ เราเปิดโปรแกรมการศึกษาเพื่อให้โรงเรียนมหาวิทยาลัยนักเรียนห้องเรียนและอาจารย์เข้าถึงโมเดล 3 มิติจริง ๆ เพื่อช่วยพัฒนาเทคโนโลยีและการเปิดกว้างนั้นให้ข้อเสนอแนะที่มีค่าที่สุดแก่เราในการสร้างแพลตฟอร์ม” Chianetta กล่าว "นั่นเป็นเหตุผลที่ผู้คนมักจะคิดเกี่ยวกับการขยายเป็น บริษัท ผู้บริโภคแม้ว่าเราจะ B2B อย่างสมบูรณ์"
ถามผู้เชี่ยวชาญ: คำแนะนำการเริ่มต้นAlex Taussig หุ้นส่วนของ Lightspeed Venture Partners เป็นแฟนตัวยงของเทคโนโลยีของ Augment แต่เน้นว่ามีบางสิ่งที่ "เจ๋ง" ในฐานะ AR สำหรับธุรกิจจำเป็นต้องมุ่งเน้นไปที่กรณีการใช้งานจริงและมูลค่าเชิงปริมาณ
"Augment พบวิธีที่จะนำ 'หน้าต่างสู่โลก AR' ที่เราพบในแอพผู้บริโภคยอดนิยมอย่าง Pokemon Go และนำไปใช้ในกรณีการใช้งานในองค์กร" Taussig กล่าว "เห็นได้ชัดว่ามีค่าบางอย่างในการแสดงวัตถุ 3 มิติดิจิทัลในบริบทของโลกแห่งความเป็นจริงเมื่อกล่าวถึงผลิตภัณฑ์ที่ขายสินค้าหรือแสดงภาพผลกระทบของวัตถุนั้นในพื้นที่ทางกายภาพอย่างไรก็ตาม บริษัท อาจถูกท้าทาย ประสบการณ์ในกรณีธุรกิจจริงสำหรับลูกค้าการกำหนดราคาอาจได้รับผลกระทบในทางลบฉันขอแนะนำให้พวกเขาฝึกฝนเกี่ยวกับคุณค่าเชิงปริมาณที่พวกเขากำลังขายนอกเหนือจากความเจ๋งของเทคโนโลยี "
รองประธานฝ่าย IVP ของ Roseanne Wincek กล่าวว่าในขณะที่เทคโนโลยีของ Augment นั้นยอดเยี่ยมมากและแอพอย่าง Pokemon GO ได้แสดงให้เราเห็นว่า AR สามารถสร้างอินเทอร์เฟซที่น่าดึงดูดและน่าสนใจได้อย่างไรเธอสะท้อนความเชื่อมั่นของ Taussig ว่า .
"ฉันคิดว่า Augment จะเผชิญกับแรงกดดันเนื่องจากเป็นมิดเดิลแวร์ AR แทนที่จะเป็นแพลตฟอร์ม" Wincek กล่าว "การแสดงภาพจะทำให้เกิดการค้าขายเมื่อเวลาผ่านไปหรือถูกรวมเข้ากับส่วนอื่น ๆ ของสแต็ค Augment ควรใช้ส่วนหัวเริ่มต้นและครบกำหนดเพื่อสร้างแอปพลิเคชันและความคุ้มค่าสำหรับผู้บริโภคปลายทางของ AR ผู้ใช้ผ่านองค์กรโดยตรง
Andrew Schoen, Associate at NEA มุ่งเน้นไปที่การลงทุนด้านเทคโนโลยีขององค์กรและผู้บริโภคสำหรับ บริษัท VC Schoen กล่าวว่า Augment แก้ปัญหาเฉียบพลันสำหรับกลุ่มลูกค้าที่เฉพาะเจาะจง - เช่นพนักงานขายของแบรนด์ที่แสดงผู้จัดการร้านค้าปลีกว่าหน่วยแสดงผลอาจมีลักษณะอย่างไรในรูปแบบการจัดเก็บจริง Schoen มองว่านี่เป็นจุดแข็งที่สำคัญของแพลตฟอร์มนี้ แต่ข้อควรระวัง Augment จะไม่ปล่อยให้กรณีการใช้งานส่วนตัวบดบังภาพใหญ่ขึ้น
“ Augment เป็นสายพันธุ์ที่หายากภายในพื้นที่ AR ที่มีผลิตภัณฑ์จริงในตลาดมีการใช้งานโดยลูกค้าองค์กรจริงและสร้างรายได้จริง” Schoen กล่าว " ในขณะที่ TAM ปัจจุบันของพวกเขาถูก จำกัด เฉพาะกรณีการใช้งานที่เฉพาะเจาะจงเคล็ดลับก็คือเทคโนโลยีที่พวกเขากำลังสร้างเป็นประตูกับดักสู่ตลาดที่ใหญ่กว่า: Augment อยู่ในตำแหน่งโพลเพื่อเป็นแพลตฟอร์มสำหรับการเคหะและการปรับใช้ 3D สินทรัพย์ใน AR นั่นคือวิสัยทัศน์ที่ยิ่งใหญ่และเป็นสิ่งสำคัญที่พวกเขาจะไม่สูญเสียการมองเห็นของวิสัยทัศน์ที่ยิ่งใหญ่ในขณะที่ตอบสนองความต้องการของลูกค้าที่ชำระเงินก่อนหน้านี้การสูญเสียลูกค้าไม่ดี
