การตลาดผ่านอีเมล 7 วิธีสามารถช่วยให้คุณจัดอันดับ SEO

เมื่อคุณใช้แผนการตลาดอีเมลจะต้องเป็นองค์ประกอบสำคัญ ในฐานะที่เป็นวิธีการที่มีต้นทุนต่ำในการติดต่อกับลูกค้าได้อย่างรวดเร็วและวัดผลได้การตลาดผ่านอีเมลมีคุณค่าที่ยอดเยี่ยม แต่เป็นสิ่งที่ดีกว่านักการตลาดจำนวนมากที่รู้เพราะการตลาดผ่านอีเมลที่ดีสามารถส่งผลในทางบวกต่อการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาของคุณ (SEO)

SEO เป็นศาสตร์เกือบทั้งหมดในการทำให้มั่นใจว่าเนื้อหาของคุณไม่ว่าจะเป็นด้านการตลาดบทความหรือเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซปรากฏว่าสูงที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เมื่อกลุ่มเป้าหมายของคุณทำการค้นหาเว็บบนเครื่องมือค้นหาเว็บยอดนิยม การพยายามทำให้เว็บไซต์หรือเนื้อหาของคุณก้าวไปถึงจุดสูงสุดในหน้าผลการค้นหาหน้าแรกนั้นควรคำนึงถึงเมื่อคุณต้องการสร้างหลักประกันทางการตลาดและรวมถึงแคมเปญการตลาดผ่านอีเมลด้วย คำหลักที่เหมาะสมอาจช่วยกระจายเนื้อหาของคุณในเครื่องมือค้นหาหรือขายผลิตภัณฑ์ของคุณ

แม้ว่ามันอาจไม่ปรากฏว่ามีการเชื่อมต่อโดยตรงระหว่างข้อความการตลาดผ่านอีเมลและการปรับตำแหน่งของคุณในผลการค้นหาตราบใดที่คุณวางเนื้อหาอีเมลของคุณบนเว็บไซต์ของคุณหรือเชื่อมโยงไปคุณสามารถสร้างสะพานนั้นได้

"คุณสามารถเพิ่มการมีส่วนร่วมด้วยการผลักดันผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ของคุณและด้วยการใช้อีเมลเพื่อโปรโมตเนื้อหา SEO คุณสามารถได้รับส่วนแบ่งทางสังคมและแม้กระทั่งลิงก์ย้อนกลับที่อาจส่งผลให้ได้รับ SEO จริง" Chris Rodgers ซีอีโอ ข้อดี. "การเชื่อมต่อที่ใหญ่ระหว่าง SEO และอีเมลคือความสามารถในการโปรโมตเนื้อหา SEO ที่กำหนดเป้าหมายปรับปรุงปัจจัย SEO นอกหน้าและผลักดันปริมาณการเข้าชมที่มีคุณภาพซึ่งนำไปสู่สัญญาณการมีส่วนร่วมที่ดีขึ้นสำหรับ Google และเครื่องมือค้นหาอื่น ๆ "

ปัจจัย SEO นอกหน้าประกอบด้วยการแชร์โซเชียลมีเดียและลิงก์ย้อนกลับซึ่งเป็นลิงค์ที่มาจากเว็บไซต์อื่น สัญญาณหมั้นรวมถึงอัตราการตีกลับและการวัดเวลาบนเว็บไซต์เขากล่าว

การสร้างปริมาณการค้นหาเป็นสิ่งสำคัญสำหรับทุก บริษัท แต่มันมีความสำคัญอย่างยิ่งสำหรับธุรกิจขนาดกลางถึงขนาดเล็ก (SMBs) เพราะพวกเขากำลังมองหาการเติบโตของแบรนด์ไม่เพียง แต่รวดเร็ว แต่ราคาถูก - บริษัท ข่าวกรองด้านการตลาด (B2B) เขาตั้งข้อสังเกตว่าการขับรถเพิ่มอีกหนึ่งคนเพื่อค้นหาเว็บไซต์ของคุณเมื่อคุณมีเพียง 10 คนที่มาที่เว็บไซต์ของคุณจะเพิ่มการค้นหาคุณภาพสูงขึ้นอีก 10 เปอร์เซ็นต์

นั่นหมายถึงการจัดอันดับการค้นหาและคำหลักมีความสำคัญเมื่อคุณเพิ่งเริ่มธุรกิจ SMB ดังนั้นนี่คือเคล็ดลับเจ็ดประการสำหรับ SMB เกี่ยวกับวิธีใช้การตลาดผ่านอีเมลเพื่อปรับปรุง SEO ของพวกเขา

1 ปรับแต่งเนื้อหาอีเมลของคุณ

'ไม่เพียง แต่เนื้อหาคุณภาพสูงที่มีความสำคัญในแคมเปญอีเมลเท่านั้น แต่เนื้อหาควรเป็นแบบส่วนบุคคลเพื่อให้ได้รับความสนใจจากผู้ชมที่ถูกต้อง แน่นอนถ้าคุณทำสวนสิ่งพิมพ์ส่งจดหมายข่าวพร้อมลิงก์ไปยังผู้อ่านที่ทำสวนพวกเขามีแนวโน้มที่จะมีส่วนร่วมกับเนื้อหาและค้นหาใน Google ในวันถัดจากการส่งอีเมล อีเมลของ Lowe ที่มีการโฆษณาเตาย่างบาร์บีคิวสำหรับฤดูร้อนนั้นจะเกี่ยวข้องกับผู้ที่ต้องการซื้อผลิตภัณฑ์สำหรับบ้านของพวกเขาและอีเมลเหล่านั้นอาจทำให้ผู้ใช้ขับรถเข้าชมเว็บไซต์ของร้านค้า


"ปรับแต่งเนื้อหาตามแนวตั้งและข้อมูลประชากรของผู้ที่คุณกำหนดเป้าหมาย" แคสสิดี้กล่าว "ยิ่งอีเมลของคุณตรงเป้าหมายและเกี่ยวข้องมากขึ้นก็จะขยายผลการค้นหา SEO ในเชิงบวก"


แคสสิดี้ใช้ตัวอย่างเว็บไซต์ลำดับวงศ์ตระกูลที่ส่งอีเมลเกี่ยวกับประวัติครอบครัวของผู้รับบางราย หากอีเมลเกี่ยวกับประวัติของคุณแสดงว่าคุณมีแนวโน้มที่จะเปิดอีเมลมากขึ้น แล้วคุณมีแนวโน้มที่จะค้นหาเนื้อหาที่คล้ายกันในเว็บไซต์ลำดับวงศ์ตระกูลนี้ในภายหลัง


“ ยิ่งคุณมีความเป็นส่วนตัวมากขึ้นในลำดับวงศ์ตระกูลนั้นยิ่งคุณสนใจมากเท่าไหร่และมีแนวโน้มที่คุณจะค้นหาในภายหลังมากขึ้น” แคสสิดี้กล่าว "นั่นคือขอบเขตของการปรับให้เป็นแบบส่วนบุคคลไปได้ยิ่งมีความเกี่ยวข้องมากเท่าใดก็จะยิ่งมีส่วนร่วมมากขึ้นเท่านั้น"


เพื่อสร้างการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณเองแพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมลแบบเต็มรูปแบบเช่น Mailchimp ได้รวมเอาปัญญาประดิษฐ์ (AI) เข้าด้วยกันซึ่งจะช่วยให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับเนื้อหาที่อาจดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ที่หลากหลาย จากนั้น บริษัท สามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหานั้นในระดับย่อยได้ ที่



2 เก็บเนื้อหาการตลาดอีเมลทั้งหมดไว้ในเว็บไซต์ของคุณ

โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อคุณส่งโพสต์บล็อกหรือบทความผ่านจดหมายข่าวทางอีเมลคุณต้องการให้แน่ใจว่าคุณโพสต์เนื้อหาทั้งหมดไปยังเว็บไซต์แทนที่จะเก็บไว้ในอีเมล หลังจากนั้นผู้คนมีแนวโน้มที่จะค้นหาในเครื่องมือค้นหามากกว่าผ่านทางกล่องจดหมายของพวกเขา


ผู้อ่านหรือลูกค้า "ตั้งใจที่จะมาที่ไซต์ของคุณ แต่พวกเขาใช้คำหลักเพื่อไปที่นั่นจากการตลาดผ่านอีเมลของคุณ" แคสสิดี้อธิบาย "สิ่งสำคัญคือคุณต้องตอกย้ำคำหลักที่ถูกต้องด้วยโฆษณาอีเมลของคุณ"


ตัวอย่างเช่นสมมติว่าผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดได้รับจดหมายข่าวทางอีเมลจากผู้ขายที่มีลิงก์ไปยังการสัมมนาผ่านเว็บใน SEO และบุคคลนั้นไม่ได้ลงทะเบียนทันที บุคคลนั้นสามารถค้นหาคำว่า "SEO" ได้ในภายหลังและสามารถเรียกดูได้หากการสัมมนาผ่านเว็บหรือเนื้อหาที่เกี่ยวข้องถูกโพสต์บนเว็บไซต์ของ บริษัท บ่อยครั้งที่ข้อความการตลาดทางอีเมลเกิดความผิดพลาดกับผู้คนเมื่อพวกเขาไม่พร้อมที่จะมีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ดังนั้นพวกเขาจึงค้นหาในภายหลัง


“ มันเหมือนกับการใช้ Google เพื่อค้นหาสิ่งของในบ้านของคุณเอง” แคสสิดี้กล่าว "มันเร็วกว่าที่จะถามคอมพิวเตอร์ว่ามันอยู่ที่ไหน"



3 รวมลิงค์โซเชียลมีเดียในอีเมลของคุณ

การรวมปุ่มโซเชียลเข้ากับการระเบิดอีเมลของคุณเป็นวิธีที่ดีในการสร้างปริมาณการค้นหาผ่านการเปิดรับสื่อโซเชียล ไม่เพียง แต่สามารถแบ่งปันการค้นหาไดรฟ์เนื้อหาอีเมลเท่านั้น แต่ยังสามารถเพิ่มอัตราการเข้าชมเว็บไซต์ของคุณได้อีกด้วย


"จดหมายข่าวอีเมลทุกฉบับที่ออกไปควรมีลิงค์โซเชียลมีเดียเพื่อให้ผู้คนสามารถแชร์ข้อมูลได้อย่างง่ายดาย" แคสสิดี้กล่าว "มันเป็นเพียงเอฟเฟ็กต์หลายอย่างที่การส่งอีเมลมีและเพิ่มการค้นหา"


Deb Gabor ซีอีโอของ บริษัท ที่ปรึกษาด้านกลยุทธ์การตลาด บริษัท Sol Marketing ตั้งข้อสังเกตถึงความสำคัญของการแบ่งปันเนื้อหา "ถ้าคุณมีอีเมลที่มีประสิทธิภาพสูงที่มีเนื้อหาที่น่าสนใจเนื้อหาภาพสูงเนื้อหาที่แชร์ได้จริง ๆ และคุณสนับสนุนให้คนที่อ่านอีเมลของคุณแบ่งปันเนื้อหานั้นกับเครือข่ายของตนเองบนแพลตฟอร์มโซเชียลอื่น ๆ ที่มีลิงก์กลับมายังเว็บไซต์ของคุณ เพิ่มอัตราการเข้าชม "เธอกล่าว



4 รักษารายการอีเมลที่มีส่วนร่วมสูง

ใช้เวลาในการพัฒนารายชื่ออีเมลของผู้ติดต่อที่มีส่วนร่วมอย่างมาก ผู้รับเหล่านี้เปิดอีเมลอ่านเนื้อหาและคลิกผ่านไปยังเว็บไซต์ของคุณ พวกเขาน่าจะสนใจค้นหาเนื้อหาออนไลน์ในภายหลัง เครื่องมือทางการตลาดอีเมลส่วนใหญ่โดยเฉพาะอย่างยิ่งเครื่องมือที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นเช่น Salesforce Pardot มีเครื่องมือมากมายสำหรับวัดการมีส่วนร่วมของผู้ชม คุณสามารถทำให้การวัดเหล่านั้นเป็นแบบอัตโนมัติเพื่อให้ปรากฏในแดชบอร์ดได้ทันทีหลังจากเกิดการระเบิดทางอีเมล


ในการสร้างรายการผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมคุณต้องศึกษาผู้ชมของคุณและเรียนรู้เกี่ยวกับการตั้งค่าของพวกเขา Gabor กล่าว “ หากคุณมีผู้ชมอีเมลที่ดีและมีส่วนร่วมอย่างมากคุณก็รู้ดีอยู่แล้วเกี่ยวกับประเภทของคนที่คุณพยายามดึงดูด” เธอกล่าว "การใช้เนื้อหานั้นเพื่อทำให้แบรนด์ของคุณเป็นแม่เหล็กเป็นวิธีที่ดีมากในการสร้างสองสิ่งนี้ - เป็นการประกบกัน"


เมื่อคุณทำงานกับรายชื่ออีเมลของคุณคุณต้องการแบ่งกลุ่มตามการโต้ตอบที่คุณมีกับพวกเขาก่อนที่จะเพิ่ม SEO ที่เกี่ยวข้องกับการเรียนภาษากายดิจิทัลตาม Gabor ที่



5 ทำการทดสอบเพื่อลองใช้คำสำคัญ SEO

การทำการทดสอบเป็นวิธีที่ดีในการลองใช้คำหลัก SEO ต่างๆ วิธีการเหล่านี้รวมถึงการทดสอบ A / B และการทดสอบหลายตัวแปร การทดสอบ A / B คือเมื่อคุณเปรียบเทียบอีเมลสองเวอร์ชันที่แตกต่างกัน การทดสอบหลายตัวแปรเกี่ยวข้องกับคุณโดยใช้อีเมลหลายเวอร์ชัน คุณจะได้เรียนรู้ว่าเนื้อหาอีเมลใดดึงดูดผู้ชมของคุณและนำพวกเขาไปค้นหาเนื้อหาของคุณในภายหลัง เครื่องมือการตลาดผ่านอีเมลส่วนใหญ่จะเสนอเครื่องมือทดสอบประเภทนี้พร้อมเครื่องมือขั้นสูงเพิ่มเติมเช่น Infusionsoft ซึ่งสามารถวิเคราะห์ได้อย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น


"คุณสามารถรับข้อมูลจำนวนมากจากอีเมลของคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณทำการทดสอบและดูว่าอีเมลใดที่ผู้คนสนใจ" Gabor กล่าว "คุณจะได้รับข้อมูลมากมายเกี่ยวกับ … คำใดคำหนึ่งที่คุณต้องการเพิ่มประสิทธิภาพในไซต์ของคุณ"


การทดสอบหัวเรื่องเป็นอีกกลยุทธ์ที่สำคัญ คุณต้องการลองใช้คำสำคัญในหัวเรื่องของคุณหรือในสำเนาเนื้อหาของอีเมล ด้วยวิธีนี้คุณสามารถเรียนรู้วิธีเพิ่มประสิทธิภาพคำหลักตามอีเมลที่ผู้ชมของคุณโต้ตอบด้วย Gabor กล่าว ที่



6 Reverse-Engineer คำหลักของคุณ

เมื่อคุณย้อนกลับคำหลักวิศวกรคุณคิดว่าคำใดที่ผู้ชมของคุณจะค้นหาออนไลน์ในขณะที่สร้างสำเนาสำหรับจดหมายข่าวของคุณ แคสสิดี้เปรียบเทียบกระบวนการในการค้นหาคำที่เหมาะสมเพื่อเล่น "Family Feud" คุณต้องรวมสำเนาข้อความของคุณลงในอีเมลที่ผู้คนจะนึกถึงแทนที่จะเป็นวลีที่ดีที่สุด

“ มีเรื่องหนึ่งและพวกเขาต้องหาคำตอบที่ผู้คนบนท้องถนนให้และพวกเขาก็ไม่สมเหตุสมผลเสมอไป” แคสสิดี้กล่าว "มันเป็นเรื่องสำคัญที่คนส่วนใหญ่คิดถึงเมื่อพวกเขานึกถึงหัวข้อนี้"



7 สร้างความตระหนักยอดนิยม

จุดประสงค์ของการทำการตลาดผ่านอีเมลทั้งหมดคือการส่งเนื้อหาไปยังกล่องจดหมายของผู้ชมของคุณซึ่งจะสะท้อนในใจของพวกเขาเมื่อพวกเขาทำการค้นหาทั่วไปในอนาคต “ คุณจะจำได้ว่าต้องค้นหาเนื้อหาจากอีเมลเช่นเดียวกับที่คุณจำเพื่อค้นหาซุปของ Campbell ในซุปเปอร์มาร์เก็ต” Gabor กล่าว ซุปของแคมป์เบลเป็นแบรนด์ยอดนิยมสำหรับซุปเพราะผู้คนเห็นโฆษณามากมายสำหรับแบรนด์นี้


เพื่อช่วยสร้างแบรนด์ให้กับคุณอย่าทำลายอีเมลมากที่สุดเท่าที่จะทำได้ นั่นเป็นวิธีที่ดีในการจัดเป็นสแปมเมอร์ แต่ให้รวมการตลาดผ่านอีเมลเข้าไว้ด้วยเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดโดยรวมเพื่อสร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ชั้นนำ ไปไกลกว่าแค่การทำการตลาดผ่านอีเมลและคิดแบบองค์รวม สร้างกลยุทธ์เพื่อโปรโมตแบรนด์ของคุณผ่านเนื้อหาประเภทต่าง ๆ เช่นบล็อกวิดีโอและโซเชียลมีเดีย


"อีเมลรองรับทุกสิ่งที่คุณกำลังทำในการสร้างแบรนด์อื่น ๆ " กาบอร์กล่าว "อีเมลเป็นอีกจุดสัมผัสที่ผู้ชมของคุณจะรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณและเริ่มสร้างภาพของมัน"


เป็นการยากที่จะหาจำนวนเล็กน้อยเนื่องจากขั้นตอนที่แน่นอนสำหรับการเข้าถึงสถานะสุดยอดจิตใจจะแตกต่างกันอย่างมากจากแบรนด์หนึ่งไปสู่อีกแบรนด์หนึ่ง แต่เป็นการผสมผสานระหว่างการประสานงานของช่องและโฆษณาที่ยอดเยี่ยมซึ่งออกแบบมาเฉพาะสำหรับข้อเสนอพิเศษของคุณ เครื่องมือการตลาดอัตโนมัติเช่น HubSpot สามารถช่วยให้พวกเขาสามารถพาลูกค้าเดินทางหลายช่องทางและวัดผลลัพธ์ แต่ก่อนที่เป็นไปได้กระบวนการนี้จะต้องมีการยกโฆษณาหนักจากคุณและทีมการตลาดของคุณ แต่ผลลัพธ์นั้นคุ้มค่ากับการทำงาน


“ การรับรู้สุดยอดจิตใจช่วยให้คุณได้รับสิทธิพิเศษมากมายเพราะผู้คนรับรู้คุณอยู่แล้วและการแปลงคนที่คุณรู้จักเป็นเรื่องง่ายขึ้น” กาบอร์กล่าว "ง่ายกว่าที่จะแปลงผู้คนให้ซื้อของต่างๆเมื่อพวกเขากำลังพิจารณาคุณจริง ๆ เนื้อหาช่วยผลักดันการพิจารณา" ที่