สารบัญ:
- 1. ข้อเสนอส่วนตัวเลือกด้วยมือ
- 2. ใช้การแบ่งปันทางสังคม
- 3. ปลูกเมล็ดพันธุ์แห่งความสำเร็จอีกครั้ง
- 4. กำจัดผู้สมัครที่ไม่ได้ใช้งาน
- 5. ฉลองการเก็บเกี่ยว
- 6. ทำให้การเปลี่ยนผ่านฤดูหนาวราบรื่น
- 7. เน้นมือถือ
วีดีโอ: Faith Evans feat. Stevie J – "A Minute" [Official Music Video] (ธันวาคม 2024)
ฤดูใบไม้ร่วงใกล้จะถึงที่นี่แล้ว ในขณะที่คุณปิดแผนฤดูร้อนของคุณถึงเวลาที่จะมุ่งเน้นและพร้อมที่จะมีประสิทธิผล ท้ายที่สุดเทศกาลวันหยุดจะอยู่ที่นี่อีกไม่นานและการทำการตลาดผ่านอีเมลที่ดีจะช่วยให้คุณสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพมากที่สุด ความสามารถในการดำเนินการแคมเปญของคุณจะกำหนดยอดขายวันหยุดการดึงดูดลูกค้าโดยรวมและแรงผลักดันที่จะเกิดขึ้นในปีหน้า
เพื่อช่วยธุรกิจของคุณในช่วงฤดูใบไม้ร่วงนี้แหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมแห่งหนึ่งคือ Almanac ของนักการตลาดทางอีเมลซึ่งเป็นข้อมูลเกี่ยวกับรูปแบบและคู่มือที่เผยแพร่โดย Campaigner ซึ่งเป็นหนึ่งในเครื่องมือทางเลือกบรรณาธิการสำหรับการทำการตลาดทางอีเมลพร้อมกับ MailChimp และ Pardot PCMag พูดกับ EJ McGowan ผู้จัดการทั่วไปของ Campaigner ซึ่งอธิบายว่าทำไมช่วงฤดูใบไม้ร่วงจึงมีความสำคัญสำหรับนักการตลาดธุรกิจขนาดกลางถึงขนาดกลาง (SMB)
“ ฤดูใบไม้ร่วงเป็นฤดูที่สำคัญสำหรับนักการตลาดทางอีเมลด้วยเหตุผลสองประการ” แมคโกแวนกล่าว "อันดับแรกสำหรับ บริษัท ที่มักจะทำยอดขายได้ดีที่สุดระหว่างวันขอบคุณพระเจ้าและคริสต์มาสนักการตลาดจำเป็นต้องทำงานอย่างเต็มประสิทธิภาพในช่วงฤดูใบไม้ร่วงเพื่อที่จะได้รับความสนใจจากผู้ซื้อช่วงวันหยุดสำหรับ บริษัท ที่ไม่ได้ขับเคลื่อนด้วยฤดูกาล ฤดูใบไม้ร่วงทำหน้าที่เป็นช่วงเวลาการวางแผนที่สำคัญในการก้าวสู่ปีใหม่ที่ประสบความสำเร็จในวันที่ 1 มกราคม
ดูอินโฟกราฟิกทั้งหมดของแคมเปญฝังอยู่ด้านล่าง จากนั้นแมคโกแวนก็พังทลายลงในแต่ละเคล็ดลับโดยละเอียดยิ่งขึ้นสำหรับธุรกิจและนักการตลาด
1. ข้อเสนอส่วนตัวเลือกด้วยมือ
เคล็ดลับแรกของการรณรงค์คือการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อมันมาถึงข้อเสนออีคอมเมิร์ซ เก็บประวัติที่ครอบคลุมของข้อมูลการซื้อที่ผ่านมาของลูกค้าและสร้างอีเมลและข้อเสนอที่ตรงตามความต้องการพวกเขาไม่สามารถช่วยได้ แต่คลิกมัน
"ใช้การแบ่งกลุ่มเพื่อระบุกลุ่มเป้าหมายของคุณและปรับแต่งข้อความของคุณให้ตรงกับพวกเขา" แมคโกแวนกล่าว "ตัวอย่างเช่นแนะนำรายการเสริมในการซื้อที่ผ่านมาหรือเสนอโปรโมชั่นสำหรับผลิตภัณฑ์ที่พวกเขาแสดงความสนใจ"
2. ใช้การแบ่งปันทางสังคม
การตลาดผ่านอีเมลไม่มีอยู่ในสุญญากาศ หากต้องการขยายขอบเขตการเข้าถึงตามธรรมชาติของแคมเปญของคุณให้รวมเข้ากับการจัดการสื่อโซเชียลและการวิเคราะห์ นักรณรงค์แนะนำให้ฝังปุ่มแชร์โซเชียลสำหรับเว็บไซต์และแอพพลิเคชั่นเช่น Facebook, Instagram และ Twitter โดยตรงในเนื้อหาอีเมลของคุณ
"รวมเนื้อหาและภาพแคมเปญอีเมลของคุณในทุกช่องทางโซเชียลเพื่อให้ลูกค้าได้รับผลกระทบที่ทรงพลังที่สุด" แมคโกแวนกล่าว "สิ่งนี้จะเพิ่มการจดจำแบรนด์เมื่อพวกเขาเห็นการส่งข้อความที่สอดคล้องกันทั้งในกล่องจดหมายเข้าและบนโซเชียลมีเดีย"
3. ปลูกเมล็ดพันธุ์แห่งความสำเร็จอีกครั้ง
เครื่องมือเช่น Campaigner ให้ข้อมูลมากมายกับคุณในแต่ละอีเมลที่ส่งและทุกแคมเปญ แมคโกแวนอธิบายว่าการล่มสลายเป็นเวลาที่เหมาะสมในการขุดข้อมูลการรายงานแคมเปญของคุณจัดคิวแคมเปญที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดจากปีที่ผ่านมาเพื่อให้พวกเขามีการปรับโฉมใหม่เพื่อให้แน่ใจว่าพวกเขาจะทันเวลาและมีความเกี่ยวข้อง เพื่อให้เกิดการมีส่วนร่วมสูงสุดในช่วงเทศกาลวันหยุด
“ ใช้เครื่องมือรายงานเพื่อระบุว่าแคมเปญใดทำงานได้ดีและแคมเปญใดไม่ทำงาน” แมคโกแวนกล่าว "จากนั้นใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จในรูปแบบใหม่ด้วยกลุ่มผู้ติดต่อใหม่เพื่อใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินของคุณให้ได้มากที่สุด"
4. กำจัดผู้สมัครที่ไม่ได้ใช้งาน
ในอีกด้านหนึ่งของข้อมูลการรายงานนั้นถึงเวลาที่ต้องทำกับผู้สมัครสมาชิกและการทดสอบแคมเปญ ในช่วงระยะเวลาทางการตลาดที่สำคัญธุรกิจไม่ควรเสียเวลากับแคมเปญที่ไม่มีประสิทธิภาพหรือผู้สมัครที่ไม่ได้ใช้งาน ฤดูใบไม้ร่วงเป็นเวลาที่ดีในการเลือกสรรสิ่งที่ไม่ทำงานและมุ่งเน้นไปที่สิ่งที่มีประสิทธิภาพ
“ การตลาดผ่านอีเมลนั้นเกี่ยวกับคุณภาพเกินปริมาณในสองสามวิธี” แมคโกแวนกล่าว "กำจัดแคมเปญที่ไม่ได้รับผลกระทบจากการหมุนเวียนและลบผู้รับที่ไม่ได้รับการโต้ตอบจากรายการของคุณเพื่อไม่ให้ลดอัตราการแสดงโฆษณาลง"
5. ฉลองการเก็บเกี่ยว
เมื่อคุณแยกฐานสมาชิกของคุณและสร้างแคมเปญโฆษณาที่ตรงเป้าหมายเป็นสิ่งสำคัญยิ่งในการสร้างความภักดีของลูกค้าผ่านทางการตลาดผ่านอีเมล แมคโกแวนกล่าวว่าธุรกิจควรนำเสนอข้อเสนอและโปรโมชั่นอย่างต่อเนื่องตลอดช่วงวันหยุดที่ออกแบบมาเพื่อตอบแทนลูกค้าที่ภักดีต่อแบรนด์มากที่สุด
“ สิ่งสำคัญคือต้องให้รางวัลผู้ติดต่อที่ดีที่สุดของคุณด้วยข้อเสนอพิเศษ” แมคโกแวนกล่าว "เสนอโปรโมชั่นสุดพิเศษให้กับผู้ที่โต้ตอบกับอีเมลของคุณมากที่สุดหรือสร้างระดับสมาชิกพิเศษสำหรับลูกค้าที่ดีที่สุดของคุณเพื่อส่งเสริมความภักดีของแบรนด์"
6. ทำให้การเปลี่ยนผ่านฤดูหนาวราบรื่น
Infographic ด้านบนหยุดที่ห้าเคล็ดลับ แต่แมคโกแวนเพิ่มหนึ่งในหก: ให้แน่ใจว่าคุณรักษาโมเมนตัมของแคมเปญในปีใหม่ เมื่อเปลี่ยนกลยุทธ์อีเมลของคุณจากวันหยุดเป็นฤดูหนาวเขากล่าวว่าธุรกิจควรคำนึงถึงจังหวะและโทนเสียง
“ เป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องค้นหาจังหวะที่เหมาะสมในการส่งข้อความในช่วงฤดูใบไม้ร่วงและฤดูหนาวที่วุ่นวายเพื่อให้ผู้รับรู้ถึงข้อเสนอในช่วงวันหยุดของคุณ แต่อีเมลของคุณจะไม่ได้รับความวุ่นวายในช่วงปีใหม่” McGowan อธิบาย "ทำให้ช้าลงเล็กน้อยและเปลี่ยนการส่งข้อความด้วยแคมเปญที่แตกต่างกันอย่างชัดเจนเพื่อช่วยให้ผู้รับเปลี่ยนเกียร์กับแบรนด์ของคุณหลังจากการประทุษร้ายในวันหยุด"
7. เน้นมือถือ
จากการศึกษา "การยอมรับและการใช้งานของผู้บริโภคปี 2559" โดยผู้ให้บริการแพลตฟอร์มการตลาดผ่านอีเมล Adestra การจัดรูปแบบไม่ดีเป็นข้อร้องเรียนที่ผู้ใช้มีมากที่สุดเกี่ยวกับการตลาดผ่านอีเมลบนมือถือ ในความเป็นจริงอีเมลที่ดูไม่ดีบนอุปกรณ์พกพาจะถูกลบภายในไม่กี่วินาที ไม่มีจุดในการเขียนเนื้อหาการตลาดอีเมลที่ดีถ้ามันจะไม่ถูกอ่านในครั้งแรกเนื่องจากการจัดรูปแบบมืออาชีพ
สิ่งสำคัญคือต้องแน่ใจว่าเนื้อหาของคุณตอบสนองต่อมือถือเช่นกัน ซึ่งรวมถึงการใส่ใจกับสิ่งเล็ก ๆ ที่ดูเหมือนจะอยู่ในเนื้อหาของคุณ รูปภาพของคุณมีขนาดที่เหมาะสมสำหรับมือถือหรือไม่? ถ้าไม่พวกเขาอาจปรากฏขึ้นนอกสถานที่บนอุปกรณ์มือถือ คุณใช้ตัวแบ่งบรรทัดในข้อความของคุณหรือไม่ ชิ้นคำจำนวนมากเป็นสิ่งที่ผู้อ่านนิยมอ่าน คุณมีข้อความแสดงแทนรูปภาพหรือไม่? เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้อ่านที่อาจไม่มีสัญญาณที่ดีและไม่สามารถดาวน์โหลดกราฟิกได้ จากการศึกษาของ "ผู้คนใช้อุปกรณ์ของพวกเขาอย่างไร: สิ่งที่นักการตลาดต้องรู้" โดย Google ผู้คนใช้เวลาเฉลี่ยสามชั่วโมงต่อวันบนสมาร์ทโฟนและเพียงสองชั่วโมงบนคอมพิวเตอร์ ดังนั้นสิ่งสำคัญคือการทำให้แน่ใจว่าเนื้อหาของคุณดูดีบนอุปกรณ์มือถือ
