5 ปรับแต่งอย่างรวดเร็วเพื่อเพิ่มความพยายามของคุณ

ในคอลัมน์สุดท้ายของฉันฉันทำกรณีที่กลายเป็นทรัพยากรที่ดีที่สุดของคุณสำหรับการประชาสัมพันธ์ (PR) แต่ตอนนี้คุณรู้สึกทึ่งกับความเป็นไปได้ที่จะได้รับ PR มากขึ้นเรื่อย ๆ ลองเพิ่มกลยุทธ์ของคุณไปอีกระดับ วันนี้เราจะพูดคุยเกี่ยวกับขั้นตอนง่าย ๆ ที่ผู้บริหารและ บริษัท ทุกคนสามารถเชี่ยวชาญเพื่อให้พวกเขาได้รับการประชาสัมพันธ์ที่เหมาะสม เราจะทำตามเคล็ดลับพื้นฐานวันนี้: ข่าวประชาสัมพันธ์และโพสต์ที่จะให้ประโยชน์จากความสามารถในการควบคุมทุกคำ ในเครื่องหมายของคุณไปกันเถอะ

1. ข่าวประชาสัมพันธ์ยังคงนับ

หลายปีก่อนฉันถามนักวิเคราะห์ทางการเงินถึงวิธีที่เรา (เช่นเอเจนซี่ของฉัน) ทำข่าวการสื่อสารของ บริษัท ลูกค้าของเรา จากนั้นฉันก็ยืนขึ้นคาดหวังว่าจะได้รับคำชมจากเขา มันไม่เป็น "โยนกระดูกให้เรา" เขาตอบ อะไร?

“ การประกาศเดือนละครั้งหรืออย่างน้อยหนึ่งครั้ง” เขากล่าว "คุณไม่รู้ว่ามีกี่ บริษัท ที่ฉันชอบลงทุนหรือติดตาม แต่มันจะไม่ดีถ้าฉันเป็นคนเดียวที่รู้"

เขายกประเด็นที่น่าสนใจ บนพื้นฐานที่ว่านักข่าวต้องการข้อมูลที่ไม่จำเป็นต้องมีการสัมผัสเราไม่บ่อยนักลืมว่าเพื่อให้นักลงทุนกระตือรือร้นสิ่งต่าง ๆ ที่เราพิจารณาว่าเป็นข่าวที่เกี่ยวข้อง ดังนั้นเขียนข่าวประชาสัมพันธ์ที่รัดกุมโพสต์มันแล้วส่งอีเมลระเบิดไปยังวงนักลงทุนผู้ติดตามและผู้ติดต่อกองบรรณาธิการที่ใกล้เคียงที่สุดอย่างน้อยเดือนละครั้ง (ตราบใดที่การปล่อยตัวของคุณมีข่าวที่ถูกต้องหากคุณมีคำถามเกี่ยวกับ ถือว่าเป็นข่าวที่ถูกต้องคุณสามารถจับฉันในความคิดเห็นด้านล่าง)

2. ข้อความที่กำหนดเป้าหมายเท่านั้น

นี่คือสิ่งที่เกี่ยวกับการสื่อสารแบบแถลงข่าว: บริการลวดและอินเทอร์เน็ตพ่นพวกเขาออกไปทั่วโลก มันขึ้นอยู่กับคุณที่จะส่งข้อความของคุณไปยังลูกค้า 400, 000 คนหรือมากกว่านั้น ทำให้ข้อความพาดหัวของคุณชัดเจนและน่าสนใจ โปรดจำไว้ว่าช่องผลลัพธ์การค้นหาของ Google มีความยาวเพียง 64 ตัวอักษร คุณมีพื้นที่มาก (น้อยกว่าครึ่งทวีต) เพื่อรวมคำที่ระบุตลาดของคุณชื่อ บริษัท ของคุณ (โปรดอย่าลืมใส่ไว้) และเหตุผลที่บังคับให้ผู้อ่านพอที่จะทำให้พวกเขาต้องการคลิกเพิ่มเติม ใน.

ดังนั้น "การตัดสินศาลฎีกาของรัฐยูทาห์ในวันนี้" จึงเป็นหัวข้อที่น่ากลัว เราไม่รู้ว่าใครเป็นคนออกข่าวและไม่รู้ว่าเราสนใจข่าวนั้นหรือไม่ และในกรณีนี้ (เรื่องเศร้าเป็นเรื่องจริง) เรื่องราวนั้นเกี่ยวกับคำสั่งเบื้องต้นในการต่อสู้ระหว่างผู้ค้าสองรายที่ไปได้ดีในวันที่มีการไต่สวนแบบนี้ แต่ในรอบต่อไป? ใครจะรู้? ข่าวประชาสัมพันธ์จะดีกว่าสำหรับข้อความที่ เขียวตลอดปี เพราะจะยังคงออนไลน์จนกว่าจะหมดเวลา "การวิจัย Zenger Folkman: การเป็นผู้นำเช่นเดียวกับสตีฟจ็อบส์" เป็นการตัดสินใจพาดหัวที่ดีกว่ามาก (การเปิดเผย: บริษัท ที่ฉันตั้งชื่อเป็นลูกค้า แต่เรื่องนี้มาจากเมื่อก่อนและพาดหัวเป็นเรื่องจริง)

ในขณะที่คุณอยู่ในนั้นอย่าลืมติดแท็กการเปิดตัวด้วยคำค้นหาทั้งหมดและรวมถึงข้อมูลการติดต่อที่เหมาะสม และโปรดจำไว้ว่าบรรทัดแรกหัวเรื่องย่อยและย่อหน้าแรกประมาณ 149 คำจะทำให้เกิดการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ทองคำของคุณสูงสุด

3. แมปข้อความกับสื่อ

กลับไปสู่การแถลงข่าว: หากคุณมีการขายในวันพรุ่งนี้หรือการสัมมนาทางเว็บในวันพุธการแถลงข่าวไม่ใช่วิธีการสื่อสารที่สมบูรณ์แบบเว้นแต่ว่าข้อความส่วนใหญ่เป็นข้อความที่ เขียวชอุ่มตลอดปี หากฉันพลาดการขายหรือการออกอากาศแล้วจะเป็นอย่างไร หากฉันสามารถดูการสัมมนาผ่านเว็บในภายหลังหรือรับข้อเสนออย่างน้อยดีเท่ากับการขายที่คุณได้ให้มาฉันก็ไม่เป็นไรตราบใดที่คุณมีลิงก์

ผลลัพธ์ที่เลวร้ายที่สุดของการแถลงข่าวคือการทำให้ลูกค้าของคุณคลั่งไคล้ อย่าเขียนข่าวที่สร้างความรำคาญให้กับนักข่าวด้วย ใช้ภาษาที่ให้ข้อมูลแบบขาวดำที่นักข่าวใช้ บันทึกคำกล่าวอ้างสุดยอดเช่น "มันเป็นผลิตภัณฑ์ที่มีการปฏิวัติและขยายได้มากที่สุด!" สำหรับคำพูดหรือดีกว่าปล่อยพวกเขาออก ให้คิดถึงการให้ข้อมูลที่คุณต้องการให้เพื่อนที่ดีที่สุดของคุณรู้ "ฉันต้องใช้เวลานานในการติดตั้งนี่คือคนที่ฉันต้องโน้มน้าวใจว่ามันมีค่าใช้จ่ายอะไรและนี่เป็นทางเลือกอื่นของฉัน" บางทีคุณจะไม่เปิดเผยตัว แต่เก็บข้อมูลที่เป็นประโยชน์และเป็นจริง

4. ชีวิตและขยาย

ผู้ชนะในยุคต่อไปของสื่อจะเป็นผู้บริหารและ บริษัท ที่ประสบความสำเร็จในการขยายการประชาสัมพันธ์ของพวกเขา ไม่นี่ไม่ใช่หนึ่งใน 10 บัญญัติ แต่ฉันขอประกาศว่าเป็นกฏหมายสื่อ วางไว้ในคุณสมบัติโซเชียลมีเดียของคุณ วางไว้บนเว็บไซต์ของคุณ เชิญผู้มีอิทธิพลที่คุณปลูกฝัง (คุณกำลังทำสิ่งนี้ใช่ไหม) เพื่อแบ่งปันเช่นกัน แบ่งปันกับลูกค้าของคุณโดยตรงผ่านสื่อที่พวกเขาต้องการได้รับพร้อมกับการขยายตัวและการวิเคราะห์เกี่ยวกับเหตุผลที่ข่าวนี้มีความสำคัญต่อพวกเขา

5. เชื่อมต่อจุด

ตอนนี้คุณกำลังให้ข่าวกับโลกเป็นประจำคุณควรคิดถึงการประกาศที่คุณเข้าชมเว็บและรวบรวมไว้ในเว็บไซต์ของคุณราวกับว่าพวกเขาเป็นกลุ่มของรอยเท้าดิจิทัล เมื่อเวลาผ่านไปพวกเขาบอกเล่าเรื่องราวของความคืบหน้า? หากฉันสแกนเฉพาะหัวข้อข่าวฉันจะเห็นเรื่องราวที่จัดทำแผนลำดับต่อเนื่องของแผนแม่บทอันยิ่งใหญ่หรือไม่? หรือดูเหมือนปาเก็ตตี้ที่ถูกโยนบนกำแพง? (เช่นข่าวประชาสัมพันธ์หกฉบับที่สร้างขึ้นในพลังงานที่มีชีวิตชีวาตามมาด้วยการขาดข้อมูลใด ๆ หกเดือนเลย)

กล่าวโดยย่อให้ประกาศข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณมีความหมายและสอดคล้องกันโดยหลีกเลี่ยงค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่ฉันเรียกว่า "การกระทำแบบสุ่มของ PR" ด้วยขั้นตอนง่าย ๆ เหล่านี้แทนที่จะสร้างแรงบันดาลใจให้กับผู้ชมของคุณ (หรือความโกรธแค้น) คุณสามารถเรียนรู้วิธีการประชาสัมพันธ์ให้สำเร็จเหมือนดารา