วีดีโอ: Faith Evans feat. Stevie J – "A Minute" [Official Music Video] (ธันวาคม 2024)
นี่คือคำขอที่เราได้ยินจากลูกค้าผู้ประกอบการเป็นประจำ: "ฉันมีงานให้คุณฉันต้องการให้คุณเขียนข่าวเกี่ยวกับ บริษัท ของฉันและวางลงใน วารสารวอลล์สตรีท " นี่เป็นข้อบ่งชี้ที่ชัดเจนว่าผู้ที่เพิ่งเริ่มต้นเทคโนโลยีส่วนใหญ่ไม่ทราบว่าการเผยแพร่ข่าวทำงานอย่างไร หรือแย่กว่านั้นคือพวกเขาอาจคิดว่าข่าวประชาสัมพันธ์เป็นเรื่องของอดีตหรือไม่เห็นเหตุผลที่จะปล่อยข่าวผ่านบริการลวดเงินเมื่อคุณสามารถอัปโหลดไปยังเว็บไซต์ต่าง ๆ ได้ฟรี
โพสต์อื่น ๆ เผยแพร่หลายครั้งต่อเดือนเชื่อว่ามากขึ้นดีกว่า (และใช้พวกเขาเป็นแหล่งที่มาหลักของ PR เท่านั้นหรือ) วิธีการทั้งหมดนี้มีข้อบกพร่อง หากใช้งานได้ดีข่าวประชาสัมพันธ์ที่ดีอาจเป็นหนึ่งในวิธีที่ทรงพลังที่สุดในการพัฒนาผลิตภัณฑ์เริ่มต้นของคุณ นี่คือเหตุผล:
1. ข่าวประชาสัมพันธ์ = น้ำ SEO ที่ยอดเยี่ยม
สิ่งนี้จะเกิดขึ้นได้ก็ต่อเมื่อคุณโพสต์การวางจำหน่ายผ่านบริการโอนเงินที่มีชื่อเสียง (ซึ่งจะมีค่าใช้จ่ายประมาณ $ 350 สำหรับการเผยแพร่ 400 คำซึ่งเป็นหนึ่งในหลาย ๆ เหตุผลเพื่อให้แน่ใจว่าคุณเขียนรัดกุม) เมื่อคุณทำเช่นนี้คุณกำลังดึงดูดทั้ง "push" และ "pull" เนื่องจากไซต์การโพสต์ด้านบนไม่เพียง แต่จะให้บริการลากที่สูงมาก แต่ยังผลักดันการเผยแพร่ไปยังกลุ่มนักข่าวที่สมัครสมาชิกมากมาย
โพสต์สายเดียวสามารถผลิตรถปิคอัพมากถึง 300 คันหรือมากกว่านั้นในทันที หัวเรื่องของหัวเรื่องย่อยและ 149 อักขระแรก (โดยทั่วไปคือย่อหน้าแรก) ให้การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) สูงสุด ตรวจสอบให้แน่ใจว่าชื่อ บริษัท ของคุณปรากฏในพาดหัว (เป็นที่น่าอัศจรรย์ว่ามีกี่คนที่ลืม) พร้อมกับคำหลักและวลีที่ผู้คนค้นหาบ่อยที่สุดเพื่อค้นหาผลิตภัณฑ์เช่นคุณ
2. รอยเท้าดิจิตอล
เมื่อเวลาผ่านไปข่าวประชาสัมพันธ์ที่แข็งแกร่งจะสร้าง "รอยเท้าดิจิทัล" ที่บอกเล่าเรื่องราวของการเติบโตและความสำเร็จที่ก้าวหน้า คุณควรรวมข่าวประชาสัมพันธ์ทั้งหมดของคุณไว้ในเว็บไซต์ของคุณ แต่อย่าลืมว่าข่าวประชาสัมพันธ์อาจจบลงไม่ว่าผู้อ่านจะดูข่าวประชาสัมพันธ์ในเว็บไซต์ของคุณหรือผ่านการค้นหาโดย Google เมื่อหัวข้อปรากฏขึ้นพวกเขาจะทำหน้าที่เป็น "ความขยันเนื่องจาก" สำหรับลูกค้าหรือผู้อ่านที่สนใจพนักงานในอนาคตและนักลงทุนและแม้กระทั่งคู่แข่งของคุณตามขอบเขตที่คุณกำหนด
เมื่อคุณดูหัวข้อข่าวเหล่านี้เมื่อเวลาผ่านไปพวกเขาจะสนใจหรือไม่? พวกเขาวาดภาพที่มีความเหนียวแน่นและมีความหมายเหมือนขั้นตอนที่ก้าวหน้าภายใน "แผนแม่บทอันยิ่งใหญ่" หรือไม่? หรือพวกเขาปรากฏขึ้นตามที่เราบางครั้งเรียกว่าเป็น "การกระทำแบบสุ่มของ PR"? นั่นเป็นกลยุทธ์ที่คุณควรหลีกเลี่ยง
3. ใส่ข่าวในช่วงเวลาปกติ
โปรดจำไว้ว่าการแถลงข่าวเมื่อคุณเผยแพร่แล้วจะไม่เป็น "หนึ่งครั้งแล้วเสร็จ" ออกรุ่นเพิ่มเติมเมื่อมีข่าวที่มีความหมาย ตัวอย่างเช่นเมื่อผลิตภัณฑ์ของคุณชนะการตรวจสอบเปรียบเทียบบน PCMag.com จะมีวิธีใดที่ดีกว่าที่จะเน้นเหตุการณ์ที่ยอดเยี่ยมกว่าการออกข่าวประชาสัมพันธ์ที่มีการกำหนดเป้าหมาย SEO เป็นอย่างมาก ให้โลกของผู้ที่คาดหวังทราบถึงเหตุผลที่คุณเชื่อว่าผลิตภัณฑ์นั้นมีความสามารถในการทดสอบการแข่งขันหรือสิ่งที่เรื่องราวของลูกค้าที่คุณเน้นให้ บริษัท สามารถทำได้
นี่คือประโยชน์อีกประการหนึ่งสำหรับการเผยแพร่ข่าวประชาสัมพันธ์ในฐานะผู้จำหน่ายเทคโนโลยี: ข้อมูลจากนักลงทุน ข้อเสนอแนะที่เราได้รับจากนักลงทุนด้านเทคโนโลยีคือพวกเขาจะลงทุนอย่างหนักมากขึ้นใน บริษัท ที่พวกเขาชื่นชอบหากมีวิธีที่จะรู้ว่าคนอื่นรู้หรือใส่ใจเกี่ยวกับ บริษัท เช่นกัน "โยนกระดูกให้เราเป็นครั้งคราว" พวกเขาอาจพูดว่า
อย่างไรก็ตามการเว้นระยะมีความสำคัญ หากผู้จัดจำหน่ายออกมาวุ่นวายจากนั้นในช่วงหกเดือนหลังจากนั้นก็ไม่ได้เผยแพร่เลยความจริงก็กลายเป็นเรื่องเช่นกัน นักวิเคราะห์จะสมมติว่าคุณพลาดวันที่วางจำหน่ายของคุณสิ่งที่กำลังแย่ในการทดสอบเบต้าหรือปฏิกิริยาของผลิตภัณฑ์ในตลาดนั้นไม่สดใส พวกเขาจะถือว่า บริษัท ของคุณหัวลงดูดลม - ไม่ใช่สิ่งที่คุณต้องการให้โลกรับรู้แม้ว่าสถานการณ์จะเป็นจริง
ฉันชนะคุณไปแล้วหรือยัง? ถ้าเป็นเช่นนั้นขณะนี้คุณกำลังพิจารณาข่าวประชาสัมพันธ์ของคุณเองโปรดจำกลยุทธ์ต่อไปนี้ไว้:
วิธีใช้ประโยชน์จากรีลีสของคุณ
ก่อนอื่นเราขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณวางจำหน่ายในบริการแถลงข่าวชั้นนำ สามข้อที่เราแนะนำมากที่สุดคือ Businesswire (สัญญาตัวแทนของเราเองคือ Businesswire), PR Newswire หรือ MarketWired ตัวเลือกใดตัวเลือกหนึ่งเหล่านี้ดี
มีราคาใกล้เคียงกันมีการกำหนดเป้าหมาย SEO สูงและมีความสามารถอย่างกว้างขวางในการให้ทั้ง "push" และ "pull" กับเครือข่ายสมาชิกจำนวนมากในองค์กรของพวกเขาที่พร้อมจะรับและเผยแพร่ repost ของคุณ อย่าลืมแชร์การโพสต์ในตลาดโซเชียลมีเดียของคุณและบนเว็บไซต์ บริษัท ของคุณด้วย นอกจากนี้หากคุณประกาศทางการเงินบริการเหล่านี้จะเข้าคิวเพื่อแบ่งปันการเปิดตัวของคุณในตลาดการเงินและบนเว็บไซต์เช่น Bloomberg, Reuters และ Yahoo Finance
ตอนนี้สำหรับคำถามของการเขียนข่าวประชาสัมพันธ์และ "โพสต์ไว้ใน Wall Street Journal" ในความเป็นจริงมันไม่ยากเลยที่จะสร้างรุ่นที่จะหยิบขึ้นมาโดยหน้าข่าวประชาสัมพันธ์ ของ The Wall Street Journal คุณเพียงแค่เขียนข่าวที่เกี่ยวข้องกับตลาดการเงินรวมถึงสัญลักษณ์ของคุณ (ถ้ามี) และโพสต์ไว้ในหนึ่งในสามบริการลวดที่ฉันตั้งชื่อ นั่นคือทั้งหมดที่ใช้ คุณให้การเผยแพร่ที่มีความหมายสำหรับผู้ชมสิ่งพิมพ์และวางไว้บนหนึ่งในบริการที่พวกเขาวาด ภารกิจเสร็จสมบูรณ์.
อย่างไรก็ตามโปรดจำไว้ว่าการเลือกใช้งานข่าวประชาสัมพันธ์นั้นไม่ใช่สิ่งเดียวกับการครอบคลุมของกองบรรณาธิการ หากต้องการให้รุ่นของคุณหยิบขึ้นมาใน WSJonline.com แล้วบอกกับโลกว่า "คุณได้รับการคุ้มครองจาก วารสารวอลล์สตรีทเจอร์นัล " จะทำให้เข้าใจผิด
เพื่อให้ครอบคลุมบทความของแท้โดยและขนาดใหญ่คุณควรโทรหาผู้เชี่ยวชาญด้านการประชาสัมพันธ์และการตลาด นอกจากนี้ในขณะที่การแถลงข่าวของคุณจะสามารถค้นหาได้ในการค้นหาของ Google ที่ The Wall Street Journal มันอยู่เบื้องหลัง บริษัท จ่ายผนัง ลิงค์ที่คุณส่งต่อและแบ่งปันไปยังหน้าข่าวประชาสัมพันธ์จะใช้ได้เฉพาะกับผู้ที่สมัครเป็นสมาชิกเท่านั้น
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าทีมการตลาดของคุณกำหนดเป้าหมายแคมเปญอีเมลเพื่อรับการเปิดตัวในกล่องจดหมายของนักข่าวที่เกี่ยวข้องและใช้เครื่องมือการฟังโซเชียลเพื่อติดตามปฏิกิริยาของสื่อโซเชียลและการรับรู้ข่าวสารของ บริษัท
หากคุณทำตามคำแนะนำนี้ตอนนี้คุณจะเข้าใจข่าวประชาสัมพันธ์มากกว่า 90% ของกลุ่มเทคโนโลยีอื่น ๆ ในภาคของคุณ คุณล้ำหน้าเกม ดังนั้นนี่คือการใช้ความรู้ด้านการประชาสัมพันธ์ที่ได้มาใหม่ของคุณอย่างดี
