ใครจะเป็นผู้ซื้อนาฬิกาแอปเปิ้ล $ 10,000 | sascha segan

Apple เป็นแบรนด์สมาร์ทโฟนระดับแนวหน้าของโลก แต่นั่นไม่ใช่จุดที่ปลอดภัย Apple Watch - โดยเฉพาะทองคำ - มุ่งมั่นที่จะทำให้ Apple กลายเป็นแบรนด์แฟชั่นและไลฟ์สไตล์ที่หรูหรา Angela Ahrendts ผู้อำนวยการฝ่ายค้าปลีกของ Apple นั้นเคยทำมาก่อนแล้วและฉันจะไม่ลดความเข้าใจในการทำสิ่งนั้นให้เกิดขึ้น

Apple Watch ทำจากชิ้นส่วนที่พบในสมาร์ทวอทช์อื่นและทำงานบางอย่างที่ไม่จำเป็น ฉันไม่ต้องการโทรมาที่ข้อมือของฉันและในขณะที่ SDK ของบุคคลที่สามของ Apple เป็น SDK ที่สวมใส่ได้น่าดึงดูดที่สุด แต่ก็มีศักยภาพทั้งหมด ส่วนประกอบยังไม่มีสำหรับสวมใส่ได้อย่างง่ายดาย

ไม่มีใครสามารถแก้ปัญหาเทคโนโลยีของ smartwatches ได้ในขณะนี้ดังนั้น Apple กำลังโจมตีปัญหาการตลาดจากมุมมองทางวัฒนธรรม Apple Watch ทองคำ 10, 000 เหรียญไม่ใช่แกดเจ็ตทองคำ เป็นวัตถุสถานะทองคำที่เพิ่งเกิดขึ้นเป็นอุปกรณ์และพยายามที่จะรักษาสถานะของ Apple ในฐานะแบรนด์หรู

Ahrendts ซึ่งปัจจุบันเป็นผู้อำนวยการฝ่ายค้าปลีกของ Apple ได้เปลี่ยน Burberry ให้เป็นแบรนด์สถานะแฟชั่น เธอเข้าใจว่าเป็นแรงบันดาลใจอย่างแท้จริงคุณต้องการผลิตภัณฑ์ที่ทุกคนไม่สามารถซื้อได้

“ ในความหรูหราความแพร่หลายจะฆ่าคุณ - นั่นหมายความว่าคุณไม่ได้หรูหราอีกต่อไปแล้วและเราก็กลายเป็นสิ่งที่แพร่หลาย” เธอเคยบอกกับ Harvard Business Review เกี่ยวกับ Burberry สมาร์ทโฟนอันดับ 1 ของโลกสร้างความสมดุลให้กับรั้วระหว่างความหรูหราและความแพร่หลายในระหว่างการเป็นวัตถุสถานะและเครื่องมือที่จำเป็นในระดับสากล Apple Watch ทองคำช่วยในการชั่งน้ำหนักอีกครั้ง

แนวคิดของแบรนด์เทคโนโลยีระดับกลางถึงระดับสูงนั้นไม่ใช่เรื่องแปลก นั่นคือบ้านของ Bang & Olufsen มาหลายปีแล้ว แบรนด์ Vertu ของ Nokia ใช้เวลาหนึ่งทศวรรษที่มีความสุขเริ่มต้นในปี 1998 ขายโทรศัพท์ฟีเจอร์ bling-lenen ในรัสเซีย (และมีแบรนด์โทรศัพท์หรูหราที่มีความลับมากกว่าเช่น Mobiado) เรานำเสนอสไลด์โชว์ของโทรศัพท์สุดหรูในปี 2550

แนวคิดของโมเดลหรูหราระดับไฮเอนด์ที่สร้างเอฟเฟ็กต์ฮาโลแบรนด์สำหรับรุ่นที่ราคาไม่แพงเป็นที่รู้จักกันดีในอุตสาหกรรมยานยนต์ ดังที่ Farooq Butt พูดกับฉันทาง Twitter ประสิทธิภาพของ M-series ของ BMW มีแนวโน้มที่จะขายรถยนต์ซีรีย์ 3 ราคาถูกลงมาก แอปเปิ้ลถูกเรียกว่า BMW ของอุตสาหกรรมเทคโนโลยีมากกว่าหนึ่งครั้ง

มันไม่ได้เกี่ยวกับ Taste

คุณอาจตั้งคำถามเกี่ยวกับการลิ้มรส แต่รสชาติจะแตกต่างกันไปในแต่ละที่ มีความแตกต่างที่สำคัญระหว่างเงินเก่าและเงินใหม่เงินประชาธิปไตยและเงิน oligarchical

เงินทุกรูปแบบเหล่านี้ไม่มีปัญหาในการใช้จ่าย $ 10, 000 หรือแม้แต่ $ 20, 000 ในการรับชม นาฬิกาหรูเป็นตัวบ่งชี้สถานะการทดสอบเวลา

บน Twitter เควินเทย์เลอร์ตั้งคำถามว่า Breguet หรือ Apple Watch จะรักษาคุณค่าไว้หรือไม่ แต่เขาคิดจากมุมมองของเงินเก่าซึ่งต้องการเงียบ ๆ และคิดในระยะยาว Apple Watch เป็นเงินใหม่: ไม่เพียงบอกว่าคุณสามารถใช้จ่าย $ 10, 000 ได้ แต่คุณต้องการให้ทุกคนเห็นว่าคุณสามารถจ่ายได้ $ 10, 000 และคุณจะใช้เงิน $ 10, 000 อีกครั้งในอีกไม่กี่ปีข้างหน้าโดยไม่ต้องกังวลมาก และจำไว้ว่าคนเหล่านี้คือคนที่ใช้จ่าย $ 10, 000 สำหรับตั๋วเครื่องบินชั้นหนึ่ง

มีคณาธิปไตยเหล่านี้กี่อัน ถ้าคุณเห็นว่า $ 349 แกดเจ็ตเป็นการซื้อที่สมเหตุสมผลสำหรับคนที่ทำเงินได้ประมาณ $ 75, 000 ต่อปีนาฬิกา 10, 000 ดอลลาร์นั้นจะมีสัดส่วนรายได้เท่ากันสำหรับคนที่ทำเงินได้มากกว่า 2 ล้านเหรียญต่อปี มีประมาณ 100, 000 คนที่ทำมากกว่านั้นในสหรัฐอเมริกาเพียงอย่างเดียว และใช่บางคนอาจเป็น Kardashians จะซื้อ Apple Watch ทองคำและสวมใส่ได้ทุกที่

จากนั้นคุณสามารถลงไปในโพรงกระต่ายและลองคิดดูว่ามีคนทำเงินมากกว่า 2 ล้านเหรียญในจีน แต่มันไม่เกี่ยวข้องเพราะ Apple Watch นั้นถูกออกแบบมาให้อยู่ในสถานะไม่ใช่รายได้ มันจะได้รับเป็นของขวัญจากเจ้าหน้าที่ไปยังผู้เป็นที่รักของพวกเขาและจากนักธุรกิจต่อเจ้าหน้าที่ มันถูกออกแบบมาให้เป็นรูปแบบของสกุลเงินสถานะ

เป็นที่น่าสนใจว่าคุณสมบัติที่โดดเด่นที่สุดของนาฬิกาก็เป็นเรื่องสังคมเช่นกันนั่นคือการสื่อสารด้วยระบบสัมผัส สนิทสนมอย่างบ้าคลั่ง (โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับการเต้นของหัวใจ) มันถูกออกแบบมาเพื่อให้นาฬิกา Apple ขายในกลุ่มที่สองอย่างน้อย

สำหรับนาฬิกาที่ต้องการ iPhone นั้นสามารถมองได้ว่าเป็นข้อดีมากกว่าเป็นลบ เป้าหมายคือการขายผลิตภัณฑ์ Apple ให้ได้มากที่สุด โดยเฉพาะอย่างยิ่งในประเทศจีนที่แอปเปิ้ลสูญเสียศักดิ์ศรีในฐานะแบรนด์โทรศัพท์ให้กับคู่แข่งในท้องถิ่นเช่น Xiaomi และ Huawei ตอนนี้นาฬิกา aspirational สามารถทำให้โทรศัพท์ที่มีแรงบันดาลใจกลับมาอยู่ในมือของผู้นำรสนิยมเช่น Peng Liyuan ของจีน ถือ ZTE นูเบีย

ฉันไม่เคยซื้อ Apple Watch แต่มันไม่เหมาะกับฉัน มันไม่ใช่สไตล์ของฉัน แต่อย่าพลาด: สไตล์คือสิ่งที่ทุกอย่างเกี่ยวกับ

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมโปรดดู Hands On ของ PCMag ด้วย Apple Watch และวิดีโอด้านล่าง