สัญญาและข้อผิดพลาดของการปฏิบัติ seo หมวกดำ

ธุรกิจส่วนใหญ่ในปัจจุบันโดยเฉพาะอย่างยิ่งอีคอมเมิร์ซและการดำเนินงานด้านการตลาดด้านเนื้อหานั้นต้องพึ่งพาปริมาณการค้นหาทั่วไปเพื่อความสำเร็จโดยรวม โดยทั่วไปการทำดีที่นี่หมายถึงการทำให้หน้าเว็บของคุณอยู่ในอันดับสูงสุดในเครื่องมือค้นหายอดนิยมเพื่อตอบสนองต่อวลีหรือคำค้นหาของผู้ใช้ทั่วไป ศาสตร์แห่งการทำให้เว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับที่ดีนี้เรียกว่า Search Engine Optimization (SEO) และกลายเป็นสิ่งที่มีความลึกลับในแวดวงนักพัฒนาเว็บ

การทำงานของ SEO นั้นส่งผลให้เกิดคำตอบที่คลุมเครือและตรงไปตรงมาจากประเภทการเขียนโปรแกรมเนื่องจากมีแนวทาง SEO ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลาโดยเครื่องมือค้นหาโดยเฉพาะ Google ซึ่งสามารถขับเคลื่อนธุรกิจให้อยู่ในอันดับต้น ๆ ของผลการค้นหาหรือฝังลึกในการค้นหาที่ไม่เกี่ยวข้อง สำหรับธุรกิจขนาดเล็กถึงขนาดกลาง (SMBs) ที่อาจไม่มีผู้เชี่ยวชาญ SEO เต็มเวลากับพนักงานความท้าทายอาจเป็นเรื่องที่น่ากังวล อย่างไรก็ตามมันเป็นความท้าทายที่จะต้องพบถ้าส่วนสำคัญของธุรกิจดำเนินงานออนไลน์

การทำ SEO ที่ดีนั้นได้รับการฝึกฝนตลอดเวลาด้วยการวางแผนอย่างรอบคอบและการดูแลเนื้อหาออนไลน์ที่พิถีพิถัน การใช้เครื่องมือจัดการ SEO และระบบธุรกิจอัจฉริยะ (BI) สามารถปรับปรุงโอกาสในการใช้กลยุทธ์ผลการค้นหาที่ดี นี่อาจเป็นงานที่ยากและใช้เวลานาน และเนื่องจากธุรกิจออนไลน์มีแนวโน้มที่จะดำเนินการอย่างรวดเร็วการใช้เวลามากเกินไปในทุกสิ่งอาจถือเป็นปัญหา นั่นคือเมื่อเจ้าของธุรกิจจำนวนมากมองหาทางลัด ในขณะที่ความฉลาดเกี่ยวกับ SEO เป็นสิ่งหนึ่งเส้นทางลัดเหล่านี้บางอย่างสามารถนำเจ้าของธุรกิจ SMB ไปสู่น่านน้ำสีดำของการปฏิบัติ "Black Hat SEO" ซึ่งเป็นสถานที่ที่คุณสามารถได้รับผลลัพธ์ที่รวดเร็ว แต่การลงโทษอาจถูกจับได้อย่างรุนแรง

Black Hat SEO คืออะไร?

กลยุทธ์ Black Hat SEO เป็นวิธีการที่ผิดจรรยาบรรณ SEO และแฮ็กที่หลอกลวงเครื่องมือค้นหาในการจัดอันดับเว็บไซต์ที่ไม่สมควรสูงขึ้น ในสถานการณ์ที่เว็บไซต์ใหม่จำเป็นต้องสร้างการรับส่งข้อมูลจำนวนมากอย่างรวดเร็วหรือสำหรับการส่งเสริมการขายที่คำนึงถึงเวลาที่ไม่สามารถเติบโตอันดับการค้นหาทั่วไป (มักจะเกิดจากข้อ จำกัด ด้านเวลา), Black Hat SEO อาจสัญญาว่าจะแก้ไขอย่างรวดเร็ว .

“ Black Hat SEO ยังคงมีอยู่ด้วยเหตุผลง่ายๆข้อเดียว: ผู้คนมักจะเสาะหาและมักจะหาทางแก้ไขอย่างรวดเร็ว” Avrumi Weinberger ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดดิจิตอลของแบรนด์ที่ปรึกษาด้าน SEO ของนิวยอร์คกล่าว

Weinberger ชี้ให้เห็นว่าเนื่องจาก Black Hat SEO นั้นมีราคาถูกกว่าการทำ SEO อย่างมีจริยธรรมเจ้าของ SMB ที่ไม่รู้ข้อมูลมักจะคิดว่าพวกเขามีอะไรเสียบ้างและทุกอย่างที่จะได้รับเนื่องจาก SEO ทำถูกต้องสามารถทำงานได้มากมาย กระบวนการ SEO ที่เหมาะสมต้องใช้ผู้เชี่ยวชาญและกลยุทธ์การวิจัยและทักษะการเขียนคำโฆษณาตาม Weinberger “ มันน่าเบื่อคู่มือที่เผยแพร่ไปยังเว็บไซต์หลายสิบแห่งหากไม่ใช่หลายร้อยแห่งเพื่อรับลิงก์ที่เกี่ยวข้องเหล่านั้น” เขากล่าว "Black Hat SEO พยายามที่จะบรรลุเป้าหมายเดียวกันผ่านการเขียนราคาถูกนอกประเทศหรือเทคนิคการเขียนอัตโนมัติและโดยอัตโนมัติกระบวนการสร้างลิงค์ในระดับมาก"

แนวทางปฏิบัติของ Black Hat SEO ที่นิยมใช้กันมาก ได้แก่ การบรรจุคำหลักการปิดบังและ "การเปลี่ยนเส้นทางที่ไม่เหมาะสม" การบรรจุคำหลักหมายถึงการเติมเนื้อหาของคุณด้วยคำหลักที่ไม่เกี่ยวข้องหรือการทำซ้ำคำหลักอย่างต่อเนื่องเพื่อให้หน้าเว็บอยู่ในอันดับที่สูงขึ้น การปิดบัง เป็นเทคนิคที่ร้ายกาจคล้าย ๆ กันซึ่งคุณแสดงเนื้อหาหนึ่งส่วนต่อผู้ใช้ในขณะที่แสดงเนื้อหาที่แตกต่างหรือไม่เกี่ยวข้องกับเครื่องมือค้นหา ด้วย "การแอบเปลี่ยนเส้นทาง" คุณส่งผู้เข้าชมไปยัง Uniform Resource Locator (URL) หรือที่อยู่เว็บที่แตกต่างจากที่พวกเขาคิดว่าพวกเขาคลิกซึ่งทำให้หน้าเว็บที่ไม่เกี่ยวข้องมีการเข้าชมบ้าง

อีกสองเทคนิคการเดินเท้ารวมถึงการคัดลอกข้อความจากเว็บไซต์อื่น ๆ และเผยแพร่ใหม่ให้กับคุณเพื่อหลอกเครื่องมือค้นหาหรือเพิ่มคำหลักที่มองไม่เห็นบนหน้าเว็บ สิ่งนี้ทำได้โดยการทำให้พวกเขามีสีเดียวกับสีพื้นหลังของเว็บไซต์ แต่หากตรวจไม่พบก็สามารถเพิ่มอันดับของหน้าเว็บไซต์ได้ กลยุทธ์ SEO ที่ผิดจรรยาบรรณอีกสามข้อรวมถึงการฝังลิงก์แบบชำระเงินลงในเนื้อหาที่มีอยู่บนเว็บไซต์วางความคิดเห็นสแปมบนฟอรัมที่มีลิงค์กลับไปยังเว็บไซต์และเปลี่ยนเส้นทางผู้เยี่ยมชมจากเว็บไซต์ที่พวกเขาคิดว่าพวกเขากำลังเยี่ยมชมเว็บไซต์อื่นที่ไม่เกี่ยวข้อง

บทลงโทษของการใช้ Black Hat SEO

ในขณะที่กลยุทธ์ของ Black Hat SEO อาจดูเป็นวิธีที่ฉลาดและรอบรู้เกี่ยวกับแนวทางของเครื่องมือค้นหาที่เข้มงวด แต่อาจเป็นอันตรายอย่างรุนแรงต่อสุขภาพของการจัดอันดับเว็บไซต์ในระยะยาวหากค้นพบ การใช้วิธีปฏิบัติที่ผิดจรรยาบรรณของ SEO สามารถนำไปสู่เครื่องมือค้นหาที่บังคับให้อันดับที่ต่ำกว่าในเว็บไซต์ของคุณหรือแม้กระทั่งการยกเลิกรายชื่อทั้งหมด แม้ว่าเว็บไซต์จะยังคงสามารถค้นหาได้ แต่ก็อาจต้องทนทุกข์เป็นเวลานานเมื่อมันมาถึงการรักษาความเกี่ยวข้องของการจัดอันดับการค้นหา

“ ฉันรู้เรื่องหนึ่งธุรกิจคือ CleanerMatch.com ซึ่งได้รับบทลงโทษจาก Google หลังจากเข้าร่วมกลยุทธ์การทำ SEO ของ Black Hat มันใช้เวลาเว็บไซต์ของพวกเขาหกสัปดาห์ในการกู้คืน” Weinberger กล่าว หกสัปดาห์อาจดูเหมือนไม่นาน แต่ขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจการหยุดทำงานประเภทนั้นอาจถึงแก่ชีวิตได้

"บทลงโทษเว็บไซต์ที่จัดทำดัชนีการจัดอันดับที่สูญหายการสูญเสียการจราจรการสูญเสียธุรกิจและการประชาสัมพันธ์ที่ไม่ดีในท้ายที่สุด Black Hat SEO นั้นมีผล เฉพาะ กับกำไรระยะสั้นเท่านั้นและถึงแม้ว่ามันจะเป็นการเล่นพนัน พันดอลลาร์และเดือนหรือปีเพื่อกู้คืน "Chris Rodgers ผู้ก่อตั้งและ CEO ของ Colorado SEO Pros กล่าว "ที่เอเจนซี่ของเราเราเสนอบริการกู้คืนค่าปรับและไม่เพียง แต่จะมีราคาแพงและใช้เวลานานไม่มีการรับประกันว่าการกู้คืนเต็มกำลังจะเกิดขึ้น"

ความล้มเหลวในการจัดอันดับสูงในการค้นหาเว็บสำหรับผลิตภัณฑ์หรือหมวดหมู่เฉพาะของคุณอาจส่งผลกระทบทางการเงินเช่นกัน การจัดอันดับการค้นหาที่ต่ำอาจหมายถึงการมีส่วนร่วมของลูกค้าลดลงและสำหรับธุรกิจอีคอมเมิร์ซส่วนใหญ่ซึ่งท้ายที่สุดอาจหมายถึงยอดขายที่ลดลง สำหรับธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมที่เพิ่งเริ่มต้นส่วนใหญ่หรือทั้งหมดขึ้นอยู่กับการปรากฏตัวทางเว็บของพวกเขาสำหรับการขายที่สามารถทำลายล้าง แต่มันไม่ใช่แค่ SMB หรือ startups ที่มีปัญหาในการใช้แนวทางปฏิบัติของ Black Hat SEO อันที่จริงผู้ร้ายที่เลวร้ายที่สุดหลายคนมาจาก Fortune 500

"ฟอร์บส์มีปัญหากับ Google สำหรับการขายลิงก์ Expedia ได้รับผลกระทบเชิงลบจาก SEO เชิงลบ (หรือใช้เทคนิคสแปม), BMW ถูกจับโดยใช้หน้าทางเข้าประตูและ JCPenney มีปัญหากับลิงก์แบบชำระเงิน" Rodgers เล่า

เขาชี้ให้เห็นว่าเว็บไซต์เหล่านี้ทั้งหมดได้รับผลกระทบในทางลบ การจัดอันดับและปริมาณข้อมูลที่สูญหายไปขณะที่บางรายการได้รับการดำเนินการด้วยตนเองหรือบทลงโทษจาก Google "Google ไม่ลืม" Rodgers กล่าวต่อ "ดังนั้นเมื่อคุณได้รับบทลงโทษแล้วให้ถือว่าเป็น 'บันทึกถาวร' สำหรับแนวทางปฏิบัติด้านสแปมสำหรับเว็บไซต์ของคุณ"

วิธีจุดปฏิบัติ Black Hat SEO

สำหรับธุรกิจขนาดกลางและขนาดย่อมที่ส่งมอบการจัดการ SEO ให้กับที่ปรึกษาการมีส่วนร่วมในการปฏิบัติที่น่าสงสัยของ Black Hat SEO อาจไม่ใช่เรื่องง่าย เมื่อ บริษัท พยายามที่จะได้รับการยอมรับโดยการจัดอันดับที่สูงขึ้นในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาข้อได้เปรียบของกลยุทธ์ SEO ที่พวกเขาใช้นั้นเป็นเรื่องง่ายที่จะพลาด ท้ายที่สุดกลยุทธ์เหล่านี้ส่วนใหญ่เกิดขึ้นในระดับการพัฒนาเว็บซึ่งเป็นสาเหตุที่ SMB จ้างที่ปรึกษาตั้งแต่แรก หากคุณไม่คิดว่าคุณสามารถทำตัวเป็นหัวหน้าหรือแยกตัวออกมาจากเว็บไซต์ของ บริษัท ของคุณ HyperText Markup Language (HTML) ต่อไปนี้เป็นสามสิ่งที่ต้องระวัง:

• คำอธิบายที่คลุมเครือจากนักพัฒนาเว็บไซต์หรือที่ปรึกษาด้าน SEO ของ คุณ "ตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้อำนวยการฝ่าย SEO ของคุณมีความรู้ล่วงหน้าเกี่ยวกับแผนของพวกเขาและรับผิดชอบต่อพวกเขา" Weinberger อธิบาย "หากคุณจ้าง SEO ของคุณไปยัง บริษัท ตัวแทนให้ถามพวกเขาเกี่ยวกับกระบวนการของพวกเขาหากพวกเขาคลุมเครือหรือใช้ภาษาที่ซับซ้อนที่คุณไม่เข้าใจ และถามคำถามต่อไปเรื่อย ๆ จนกว่าคุณจะพอใจหรือมั่นใจว่ามีอะไรบางอย่างเกิดขึ้น
• เนื้อหาราคาถูกจำนวนมากมีข้อสงสัย ตามที่ Weinberger เนื้อหาจำนวนมากที่มีต้นทุนต่ำมักจะหมายถึงการทำสัญญาจ้างเอาท์ซอร์สราคาถูกให้กับนักเขียนในต่างประเทศ นอกจากนี้ยังอาจหมายถึงการจัดซื้อซอฟต์แวร์ที่ออกแบบมาเพื่อจำลองการเขียน (หรือที่เรียกว่า "การหมุนเนื้อหา") การจัดซื้อซอฟต์แวร์ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างหน้าเว็บในเว็บไซต์คุณภาพต่ำเช่นเดียวกับการดึงดูดนักเขียนของบล็อกที่มีอิทธิพล
• ขาดเนื้อหาที่ชัดเจนและแผน SEO Rodgers กล่าวว่า SMB ควรมองผ่านเนื้อหาที่เสนอและกลยุทธ์ SEO "ถ้าผู้จัดการหรือเอเจนซี่ SEO ของคุณไม่สนใจกลยุทธ์เนื้อหาที่คิดมาอย่างดีเพื่อมุ่งสร้างเนื้อหาที่มีคุณภาพสูงสำหรับลูกค้าและผู้ใช้เครื่องมือค้นหาคุณควรเจาะลึกลงไป" กลยุทธ์การสร้างลิงค์อย่างเดียวและทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับการสร้างไมโครไซต์คุณภาพต่ำหรือหน้าเว็บควรเป็นธงสีแดงเช่นกัน

  
  

เกิดอะไรขึ้นถ้าคุณทำ Black Hat SEO?

เสิร์ชเอ็นจิ้นเช่น Google หรือ Microsoft Bing สามารถกำหนดอัลกอริทึมหรือการลงโทษด้วยตนเองซึ่งอาจเป็นการยากที่จะยกเลิกและต้องใช้เวลาและความพยายามอย่างมากในการแก้ไข จะเกิดอะไรขึ้นเมื่อคุณพบผู้เชี่ยวชาญ SEO ของคุณที่ใช้กลยุทธ์ Black Hat SEO? ต่อไปนี้เป็นวิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้ที่จะกลับมาพร้อมกับการค้นหาที่ดี

“ หากคุณถูกลงโทษหรือปรับลดรุ่นอาจใช้เวลาหลายสัปดาห์หรือหลายเดือนในการกู้คืน” Weinberger กล่าว "ขั้นตอนแรกคือการเข้าถึง Google และอธิบายว่า SEO ของคุณหลอกลวงและมีส่วนร่วมในกลยุทธ์ที่ผิดกฎหมาย" เขากล่าวว่าขั้นตอนต่อไปคือการปฏิเสธลิงก์ใด ๆ และทั้งหมดที่มีปัญหาโดยส่งรายการผ่าน Google Search Console หรือเครื่องมือของผู้ดูแลเว็บ Weinberger กล่าวเสริมว่า บริษัท ต่างๆอาจต้องสร้างความไว้วางใจกับ Google ด้วยการเข้าร่วมกลยุทธ์ White Hat SEO ที่เป็นที่ยอมรับเช่นการสร้างเนื้อหาที่มีคุณค่าจริงหรือการโพสต์แบบผู้เยี่ยมชมด้วยตนเองที่บล็อกจริงพร้อมลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของพวกเขา

“ การกู้คืนเป็นไปได้ด้วยกระบวนการที่ถูกต้อง” Rodgers ชี้ให้เห็น เขากล่าวเสริมว่า "บ่อยครั้งที่ต้องมีการวิเคราะห์ลิงก์ย้อนกลับจำนวนมากอย่างกว้างขวาง Disavow รายงานที่ส่งไปยัง Google และยังมีความเป็นไปได้ที่คุณจะไม่กลับไปสู่ประสิทธิภาพการทำ SEO ก่อนหน้านี้"

บริษัท ที่ให้ความสำคัญกับการไล่ตามอัลกอริทึมเป็นกลยุทธ์ SEO จะได้รับผลกระทบอย่างหนักโดยเฉพาะจาก Rodgers ซึ่งแนะนำว่าควรให้ความสำคัญกับการ "ช่วยเหลือผู้ชมของคุณในการแก้ปัญหาและเป็นแหล่งข้อมูลออนไลน์ที่ดีที่สุดถ้าคุณสอดคล้องกับเป้าหมายของ Google คุณจะพบว่าคุณมีประสิทธิภาพที่ดีขึ้นตามเวลา "

SEO ที่ดีต้องใช้เวลาและความสนใจ

ด้วยความเสี่ยงและบทลงโทษที่เกี่ยวข้องแน่นอนว่ามันเป็นกลยุทธ์ที่ดีกว่าในการทำ SEO ของคุณ แต่มักจะมีความสับสนเกี่ยวกับสิ่งที่แน่นอนที่สร้างความ การมีส่วนร่วมในกลยุทธ์ SEO การว่าจ้างผู้เชี่ยวชาญ SEO ที่มีชื่อเสียงและการออกแบบเว็บไซต์หรือพอร์ทัลอีคอมเมิร์ซของ SMB เกี่ยวกับ SEO ที่ดีนั้นไม่ถูกเลย อย่างไรก็ตามมันมักจะไม่แพงกว่าทางเลือกซึ่งคือการใช้จ่ายโชคเล็ก ๆ ในการโฆษณาออนไลน์

• 5 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google SEO เพื่อช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กของคุณได้รับการแจ้ง 5 แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google SEO เพื่อช่วยให้ธุรกิจขนาดเล็กของคุณได้รับการสังเกต
• เครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุดสำหรับ 2019 เครื่องมือ SEO ที่ดีที่สุดสำหรับ 2019
• ข้อมูลเชิงลึกอุตสาหกรรม: วิธีการที่ SMB สามารถนำไปใช้กับ SEO ได้อย่างมีประสิทธิภาพ

"เหตุผลที่แท้จริงของกลยุทธ์ SEO มีราคาแพงมากขึ้นเพราะพวกเขาต้องการเวลาและทรัพยากรผู้เชี่ยวชาญจากบุคคลมืออาชีพมากขึ้นในการจัดอันดับอย่างเป็นทางการในผลลัพธ์ออร์แกนิกของ Google หน้าเว็บจะต้องให้เนื้อหาที่เหนือกว่าในการสืบค้นที่กำหนดและมีลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูง "Weinberger กล่าว

“ ลูกค้าของเราใช้จ่ายประมาณ $ 1, 500 ต่อเดือนเพื่อให้เราทำการวิจัยคำหลักการเขียนคำโฆษณาที่มีคุณภาพและการเผยแพร่ลิงก์” Weinberger กล่าว ข้อเสนอแนะของเขาสำหรับธุรกิจขนาดกลางในงบประมาณคือการสร้าง SEO ในพื้นที่ของพวกเขา "สิ่งนี้เกี่ยวข้องกับการแสดงรายการอยู่ในไดเรกทอรีธุรกิจท้องถิ่นเพิ่มประสิทธิภาพหน้า 'ธุรกิจของฉัน' ของ Google วางกลยุทธ์ที่ดีเพื่อรับความเห็นเชิงบวกและขว้างธุรกิจของคุณไปยังบล็อกท้องถิ่น"

นั่นแสดงให้เห็นถึงการทำงานจำนวนมาก แต่สิ่งหนึ่งที่แม้แต่พนักงานการตลาดขนาดเล็กก็สามารถทำให้เกิดปัญหาใหญ่ในช่วงเวลาหนึ่ง ยิ่งไปกว่านั้นคุณมีโอกาสน้อยที่จะมีกลยุทธ์การแข่งขันในกลยุทธ์ Black Hat SEO ของคุณในวันนี้ด้วยอัลกอริทึม Penguin ของ Google วางจำหน่ายในปี 2012 และอัปเดตเป็นเวอร์ชัน 4.0 ในปี 2016 เพนกวินอัลกอริทึมของ Google พยายามลดอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ที่ละเมิดหลักเกณฑ์สำหรับเว็บมาสเตอร์ซึ่งก่อตั้งโดย Google อัลกอริทึม Penguin ของ Google ส่งผลให้ Black Hat SEO ลดลงโดยทั่วไปซึ่งขณะนี้มีประสิทธิภาพน้อยลงในการเล่นเกมระบบตั้งแต่การอัปเดตครั้งล่าสุด อัลกอริทึมประเมินเว็บไซต์ตามเวลาจริงและสามารถตีกลับเว็บไซต์ที่น่าสงสัยได้อย่างรวดเร็วจากอันดับสูงสุด