มีแอปเปิ้ลใหม่ในผลงานหรือไม่? | ทิมบาจาริน

ฉันมีสิทธิ์ได้รับการคุ้มครองแอปเปิ้ลตั้งแต่ปี 1981 ในช่วงระยะเวลา 30 ปีที่ผ่านมา บริษัท ได้แปรเปลี่ยนจาก บริษัท คอมพิวเตอร์ไปสู่สัตว์ร้ายที่ต่างออกไปอย่างสิ้นเชิงขอบคุณมาก ๆ

ฉันได้พบกับจ๊อบส์ในวันที่สองที่เขากลับมาที่แอปเปิ้ลซึ่งเป็นช่วงเวลาที่มืดมนในประวัติศาสตร์ ในความเป็นจริงเรารู้แล้วว่า Apple นั้นล้มละลายมาประมาณ 60 วันเมื่อเขากลับมาและอารมณ์ก็อึมครึมมาก ในการประชุมครั้งนี้ฉันใช้โอกาสที่จะถามเขาว่าเขาวางแผนที่จะช่วยเหลือ Apple และเขาให้คำมั่นที่จะดูแลลูกค้าหลักของ บริษัท ซึ่งหมายถึงผู้ที่ใช้ Macs สำหรับกราฟิก DTP และวิศวกรรม

แต่สิ่งที่สองที่เขาพูดทำให้ฉันตกใจ Apple จะเน้นการออกแบบอุตสาหกรรม

ฉันจำได้ว่าเกาหัว แต่หนึ่งปีต่อมาจ็อบส์ก็แนะนำ iMacs สีลูกกวาดและเปลี่ยนรูปลักษณ์ของพีซี จากนั้นเขาก็ทำการออกแบบอุตสาหกรรมให้เป็นแกนหลักสำคัญของอนาคตของ Apple โดยการออกแบบ iPod, iPad และ iPhone ให้เป็นงานศิลปะที่ทันสมัย

เมื่อไม่นานมานี้ New Yorker หัวหน้านักออกแบบของ Apple ชื่อ Jony Ive ซึ่งชัดเจนว่าการให้ความสำคัญกับการออกแบบของ Apple นั้นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ มันเป็นส่วนหนึ่งเชิงกลยุทธ์ของภารกิจ ฉันขอแนะนำให้คุณอ่านงานชิ้นนี้เมื่อมันเข้าสู่ pysche ของ Ive และทำให้ผู้อ่านมีความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับ Apple

แต่ถึงแม้จะมุ่งเน้นไปที่การออกแบบและการตัดสินใจของ Jobs ที่จะลด "คอมพิวเตอร์" จากชื่อเล่นของ บริษัท ฉันก็ยังถือว่า Apple เป็น บริษัท เทคโนโลยีรายแรก อย่างไรก็ตามเมื่อเร็ว ๆ นี้เพื่อนที่ดีได้เขียนชิ้นงานที่ยอดเยี่ยมซึ่งเขาได้นำความคิดเห็นของจ็อบส์ 1997 มาสู่มุมมองใหม่ ๆ

"เมื่อฉันกล่าวก่อนหน้านี้ว่า Apple เป็น บริษัท คอมพิวเตอร์ส่วนบุคคลมาตลอดนั่นเป็นเพราะจ็อบส์เชื่อมั่นในศักยภาพของคอมพิวเตอร์ที่จะเปลี่ยนแปลงชีวิตของผู้คน" Ben Thompson เขียนลงใน Stratchery Daily Note (ต้องใช้ย่อย) หลังจาก The New Yorker รายละเอียดที่ดิน "ถ้าหาก Ive ในขณะที่โพรไฟล์นี้ระบุว่าตอนนี้ทำหน้าที่ของงานในฐานะจิตวิญญาณของ Apple ตัวละครของฉันล้าสมัยไปแล้ว: บางทีเราอาจต้องคิดว่า Apple เป็น บริษัท ออกแบบที่มีความเชี่ยวชาญเฉพาะทางในคอมพิวเตอร์ไม่ใช่อย่างอื่น มีความเป็นไปได้มากกว่าที่จะจินตนาการได้ว่า Apple กำลังสร้างรถยนต์ "

แน่นอนว่า ธ อมป์สันนั้นหมายถึงฮูปล่าที่ล้อมรอบข่าวลือของ Apple Car แต่มุมมองโดยรวมของเขานั้นสำคัญ หาก Jony Ive เป็น Steve Jobs คนต่อไปอาจเป็นไปได้ว่า Apple ได้ปรับเปลี่ยน บริษัท ที่เน้นการออกแบบมากขึ้นและมีอิสระในการสร้างผลิตภัณฑ์ที่ไม่ตรงกับรูปแบบธุรกิจในอดีตของ Apple

ฉันยังคงมีปัญหาในการเชื่อว่า Apple กำลังสร้างรถยนต์แทนที่จะพยายามเปลี่ยน UI ในรถยนต์ แต่ถ้าผู้นำระดับสูงของ Apple เชื่อว่า "Think Different" หมายถึงปราศจากประวัติศาสตร์ในอดีตของ Apple ฉันเห็นด้วยกับ Thompson หลังจากทำความเข้าใจกับ Apple มานานกว่า 30 ปีด้วยการติดตามประวัติของมันฉันต้องยอมรับว่าพวกเราสามารถอยู่ในจุดกำเนิดของ Apple ใหม่ได้ สำหรับพวกเราหลายคนนั่นหมายถึงการเลิกคิดล่วงหน้าและตระหนักว่า Apple ใหม่สามารถสร้างผลิตภัณฑ์หลายประเภทที่ไม่เหมาะกับแม่พิมพ์ในอดีต