วีดีโอ: Faith Evans feat. Stevie J – "A Minute" [Official Music Video] (ธันวาคม 2024)
ในการประชุม DLD NYC เมื่อสัปดาห์ที่แล้วผู้คนที่อยู่เบื้องหลังการโฆษณาและการตลาดที่คุณเห็นรวมถึงผู้บริหารของ บริษัท สื่อเพียงไม่กี่คนได้พูดคุยกันว่าตลาดสื่อกำลังเปลี่ยนแปลงไปอย่างไรในยุคของแพลตฟอร์มการเผยแพร่ทางโทรศัพท์มือถือ บริษัท สื่อและการสร้างแบรนด์โดยทั่วไป
Rob Norman ซีอีโออเมริกาเหนือของ GroupM ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของ WPP และผู้ซื้อสื่อโฆษณารายใหญ่ที่สุดของโลกได้พูดคุยเกี่ยวกับวิธีที่ Google, Facebook และ Snapchat มีความสำคัญมากขึ้นเรื่อย ๆ ในโลกโฆษณา เขากล่าวว่าอุตสาหกรรมกำลังมุ่งหน้าไปสู่ "แนวหน้าใหม่" (ช่วงเวลาหนึ่งปีที่มีการลงโฆษณาจำนวนมาก) และคุณไม่สามารถไปที่การประชุมเหล่านี้ได้โดยไม่ต้องนึกถึงว่าตัวกรองของ Google, Facebook และ Snapchat เหมาะสม .
เมื่อไม่นานมานี้เขาได้เขียนบล็อกโพสต์เกี่ยวกับการตลาดดิจิทัลที่ "จุดจบของการเริ่มต้น" ซึ่งแนวโน้มทั้งหมดที่ผู้คนกล่าวว่ากำลังจะมาถึงไม่ว่าจะเป็นโทรศัพท์มือถืออีคอมเมิร์ซสื่อโซเชียล - เกิดขึ้นแล้ว "คุณไม่สามารถใส่เนื้อหาของอดีตลงในตู้คอนเทนเนอร์แห่งอนาคต" เขากล่าว "หรือคุณจะทำไม่ได้ทั้งลูกค้าและผู้บริโภค"
นอร์แมนยังกล่าวอีกว่ามี "ข้อตกลงแอบแฝง" ที่ผู้บริโภคจะได้รับเนื้อหาฟรีเนื่องจากได้รับเงินสนับสนุนจากการโฆษณาและการปิดกั้นโฆษณาเป็นสิ่งบ่งชี้ว่ามีอะไรผิดปกติ เขาเชื่อว่าทุกคนในความคิดสร้างสรรค์สื่อและการเผยแพร่จำเป็นต้องทำงานในสิ่งที่เป็นคุณค่าหรือทุกคนจะสูญเสียรวมถึงผู้บริโภค
Richard Edelman ซีอีโอของ Edelman Worldwide ซึ่งเป็น บริษัท ประชาสัมพันธ์รายใหญ่ที่สุดในโลกกล่าวว่าผู้ที่ยุ่งเหยิงทางเทคโนโลยีและผู้ประกอบการจำเป็นต้องเข้าใจความสำคัญของการสร้างนวัตกรรมการตลาดและการตลาดจำเป็นต้องเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์ขององค์กร แบรนด์ไม่สามารถซื้อความภักดีของลูกค้าได้อีกต่อไปเขากล่าว แต่พวกเขาจะต้องได้รับมันด้วยการกระทำเช่นการตัดสินใจของ CVS ที่จะไม่จำหน่ายผลิตภัณฑ์ยาสูบ
Edelman กล่าวว่าโลกการตลาดกำลังเผชิญกับการปฏิวัติหลายครั้ง เขากล่าวว่าความเชื่อมั่นลดลงและไม่เคยมีช่องว่างที่ใหญ่กว่าระหว่างประชากรจำนวนมากและประชากรชั้นสูงดังนั้นอิทธิพลของพีระมิดแบบดั้งเดิมจึงไม่ทำงาน เขากล่าวว่าการเร่งความเร็วของนวัตกรรมทำให้คนกลัวและกังวลเกี่ยวกับสิ่งต่าง ๆ เช่นการจ้างงาน การโฆษณาอยู่ใน "พายุที่สมบูรณ์แบบ" เขากล่าวโดยกล่าวว่ามันไม่ใช่แค่การปิดกั้นโฆษณานั่นเป็นปัญหา - แต่การคลิก 50 ถึง 70 เปอร์เซ็นต์เป็นการหลอกลวง เขาเชื่อว่าสื่อกระแสหลักกำลังถูกโจมตีด้วยการปิดกั้นโฆษณาการลดราคาและการจ้างงานที่ลดลง
เป็นผลให้เขากล่าวว่า บริษัท ควรมุ่งเน้นไปที่ "การตลาดการสื่อสารไม่ใช่การสื่อสารการตลาด" ทำงานเกี่ยวกับความสัมพันธ์ระยะยาวและการสร้างชุมชน เขากล่าวว่าทุก บริษัท ควรพิจารณาตัวเองว่าเป็น บริษัท สื่อและการส่งข้อความออกไปนั้นจำเป็นต้องมีการขับเคลื่อนด้วย CEO ผู้ประกอบการได้รับมันกล่าวว่า Edelman สังเกตว่าการตลาดนั้นมุ่งเป้าไปที่การสร้างแบรนด์ในอีก 5 ถึง 10 ปีข้างหน้าไม่ใช่ในไตรมาสถัดไป
จัสตินสมิ ธ ซีอีโอของ Bloomberg Media Group แสดงความกังวลอย่างมากเกี่ยวกับ "การเร่งรีบอย่างบ้าคลั่ง" ต่อรูปแบบเนื้อหาที่เผยแพร่เช่นการโฮสต์เนื้อหาภายใน Facebook เขาเห็น บริษัท สื่อที่เป็นผู้รับเหมาช่วงการพัฒนาการสร้างรายได้ข้อมูลและความสัมพันธ์การโฆษณากับบุคคลที่สามและไม่เห็นว่าสิ่งนี้จะได้ผลอย่างไรจากมุมมองทางธุรกิจในระยะยาว
เขาคาดว่าหนึ่งหรือสองของ บริษัท สื่อใหม่จะสามารถสร้างธุรกิจขนาดใหญ่ได้ซึ่งรวมถึง Buzzfeed แต่สิ่งเหล่านี้จะเป็นส่วนน้อย การสังเกตการปลดพนักงานเมื่อเร็ว ๆ นี้และการปรับตำแหน่งใน บริษัท ต่าง ๆ เช่น Mashable และ Vice เขากล่าวว่าเราเริ่มเห็นรายละเอียดของรูปแบบสื่อ hyped นี้ สมิ ธ กล่าวว่าแบบจำลองเหล่านี้มีพื้นฐานมาจากการสร้างกลุ่มเป้าหมายที่ใหญ่ที่สุด แต่ตอนนี้พวกเขา "พังทลายลงเล็กน้อย" และกล่าวว่าผู้พิมพ์โฆษณาแบบดั้งเดิมก็ไม่มีประโยชน์เช่นกัน ในขณะเดียวกัน Google และ Facebook กำลังจับ 85% ของเงินดอลลาร์การตลาดที่เพิ่มขึ้นทุก ๆ สิ่งนี้นำไปสู่ "ความสิ้นคิด" ในหมู่ บริษัท สื่อ
สำหรับข่าวและความบันเทิงทั่วไปที่น่าสนใจสมิ ธ กล่าวว่าเขาได้ยิน "เสียงยักษ์ดูด" ระหว่าง บริษัท สื่อและ Facebook จะครองตลาดนั้น เขาบอกว่าจะมีข้อยกเว้นน้อยมากชี้ไป ที่ New York Times (ซึ่ง James Bennet กำลังทำการสัมภาษณ์) และแน่นอน Bloomberg
Smith แนะนำว่ามีรูปแบบการจ่ายเงินสำหรับวิดีโอแบบยาวตามค่าธรรมเนียมการสมัครสมาชิกเช่น HBO และ Showtime แต่ผู้เผยแพร่บางรายกล่าวว่าสามารถสร้างรายได้ด้วยวิดีโอแบบสั้น "ผู้เผยแพร่โฆษณาไม่ได้รวยบน YouTube" เขากล่าว
ในเรื่องของการเปลี่ยนการรับรู้แบรนด์ลินดาโบฟฟ์ประธานเจ้าหน้าที่การตลาดของ GE ได้พูดคุยเกี่ยวกับการเปลี่ยนชื่อ บริษัท เป็น "บริษัท อุตสาหกรรมดิจิทัล"
เธอกล่าวว่า GE ได้ทำสิ่งต่าง ๆ มาโดยตลอด แต่ขณะนี้มุ่งเน้นไปที่การสร้างและเชื่อมโยงสิ่งต่าง ๆ และทำงานร่วมกับลูกค้าเพื่อผลักดันประสิทธิภาพการผลิต กระบวนการนี้เริ่มต้นเมื่อห้าปีก่อนเมื่อ บริษัท ประกาศคำว่า "อินเทอร์เน็ตอุตสาหกรรม" และเริ่มจ้างวิศวกร (ฉันได้ยินคำว่าใช้เป็นประจำเมื่อ 7 หรือ 8 ปีก่อน แต่ GE ช่วยทำให้เป็นที่นิยมอย่างแน่นอน)
Boff กล่าวว่าขณะนี้ GE มีวิศวกร 10, 000 คนที่ทำงานกับ Predix ซึ่งเป็น "ระบบปฏิบัติการสำหรับอุตสาหกรรม" ซึ่งเพิ่งมีความพร้อมใช้งานทั่วไปเมื่อเร็ว ๆ นี้ แต่กล่าวว่า GE ให้ความสำคัญกับเทคโนโลยีน้อยกว่าและลูกค้าสามารถทำอะไรได้บ้าง เธอกล่าวว่า GE กำลังวางเดิมพันว่าความรู้เกี่ยวกับโดเมนในด้านต่างๆของการผลิตนั้นไม่สามารถถูกแทนที่ได้และสามารถใช้ร่วมกับซอฟต์แวร์และการวิเคราะห์ได้
เป็นตัวอย่างของการสร้างแบรนด์ Boff พูดคุยเกี่ยวกับการโฆษณาเกี่ยวกับวิศวกรซอฟต์แวร์ที่ทำงานให้กับ GE ซึ่งเธอบอกว่าช่วยการสรรหาได้เป็นอย่างดีรวมถึงวิดีโอที่แสดงวิศวกรของ GE ทดสอบสิ่งต่าง ๆ เช่น "ก้อนหิมะในนรก" ทั้งหมดนี้ต้องการการเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมรวมถึงทำให้แน่ใจว่าข้อความภายในและภายนอกของ GE นั้นเหมือนกันและสะท้อนให้เห็นถึงด้านมนุษย์ที่เข้าถึงได้ของจีอีซึ่งเน้นถึงความหลงใหลที่ บริษัท มีต่อวิทยาศาสตร์
