Adblock plus: กรรโชกหรือธุรกิจที่ชาญฉลาด? | จอห์นค. Dvorak

AdBlock Plus เป็นส่วนขยายเบราว์เซอร์ปิดกั้นโฆษณาที่คุณสามารถติดตั้งเพื่อกำจัดประสบการณ์อินเทอร์เน็ตที่น่ารำคาญ เว้นแต่ผู้โฆษณาที่มีปัญหาจ่าย AdBlock Plus เพื่อปลดล็อคนั่นคือ ตามที่ระบุไว้โดย The Financial Times, Google, Amazon, Microsoft และ Taboola อยู่ในกลุ่มผู้ที่ชำระเงินแล้ว

เกมนี้เป็นแบบไหน? AdBlock Plus ให้บริการลูกค้าหรือเพียงแค่สร้างข้อเสนอที่ไม่เหมือนใครด้วยการเป็นประตูสู่นักเล่นเว็บที่ไม่สามารถเข้าถึงได้หรือไม่? นี่คือย่อหน้าที่ได้รับความสนใจของฉัน: "บริษัท สื่อดิจิทัลหนึ่งแห่งที่ขอไม่ให้ตั้งชื่อกล่าวว่า Eyeo ขอค่าธรรมเนียมเท่ากับร้อยละ 30 ของรายได้โฆษณาเพิ่มเติมที่ไม่ได้ถูกบล็อก" Eyeo ผลิตซอฟต์แวร์ AdBlock Plus ซึ่งปัจจุบันมีการดาวน์โหลดประมาณ 300 ล้านครั้งและผู้ใช้งานมากกว่า 50 ล้านรายต่อเดือน FT กล่าว

ฉันอยากจะคิดเรื่องนี้ การปิดกั้นโฆษณาเป็นเกมที่น่าดึงดูด แต่สิ่งที่ฉันไม่ต้องการคือโฆษณาจาก Google และ Microsoft

ฉันทดสอบ AdBlock Plus และมันปิดกั้นโฆษณาส่วนใหญ่บนเว็บแน่นอน โฆษณาทีเซอร์ขี้อาย - ที่เลวร้ายที่สุด - ไม่เป็นอันตรายเหมือนโฆษณาที่ยุ่งยากอื่น ๆ ผลิตภัณฑ์ไม่ได้ทำอะไรมากสำหรับการจัดวางหน้ากระดาษ

แต่สิ่งนี้ดีหรือไม่? โฆษณาขับเคลื่อนเว็บฟรี ไซต์เช่น PCMag หรือหนังสือพิมพ์ใด ๆ ไม่สามารถปรับหนังสือให้เร็วพอที่จะทำธุรกิจได้ รายได้จากการโฆษณาประเภทที่ผลิตภัณฑ์สิ่งพิมพ์ที่รวบรวมได้มีมาก แต่ก็ยังมากกว่า สิ่งล่อใจของการโฆษณาออนไลน์แม้จะมีผลลัพธ์ที่หลากหลายก็เป็นสิ่งที่ต้องทำ

การโฆษณาออนไลน์ไม่สามารถรักษาพนักงานที่มีขนาดใหญ่ไว้ได้ การทดลองโฆษณาที่มากับมันทำให้เรื่องแย่ลงด้วยการทำให้ผู้อ่านรำคาญกับโฆษณาป๊อปอัปขนาดยักษ์ สิ่งนี้ได้กลายเป็นป๊อปอัปที่ใช้ Flash ที่ซับซ้อนซึ่งไม่สามารถบล็อกได้ในระดับเบราว์เซอร์ โฆษณาที่เลื่อนเข้าและออกจากเฟรมบ่อยครั้งโดยไม่มีเหตุผล และวิดีโอบนหน้าเว็บที่เล่นอัตโนมัติทันทีหรือหลังจากเกิดความล่าช้าเล็กน้อย เป็นการทดลองหนึ่งหลังจากนั้นอีกการทดลองบางอย่างยังคงเกิดขึ้นในวันนี้

ทุกอย่างเริ่มต้นหลังจากโฆษณาแบนเนอร์หยุดทำงานช้าส่วนใหญ่เป็นเพราะผู้ใช้เว็บได้พัฒนา "แบนเนอร์ตาบอด"

ทุกอย่างตกอยู่ในสิ่งที่เรียกว่าโฆษณาพื้นเมืองมักจะอยู่ในรูปแบบของบทความที่มีโปรโมชั่นสำหรับบางรายการขาย โดยส่วนตัวแล้วฉันคิดว่าโฆษณาเนทีฟเป็นภัยพิบัติ แต่น่าขันพวกเขาน่าจะเป็นรูปแบบเดียวที่ดี

ในตอนต้นของยุคโฆษณาสมัยใหม่กล่าวกันว่าสิ่งที่ดีคือการศึกษาและควรเป็นฐานความรู้ ควรบอกเราเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และสาเหตุที่ดี อธิบายถึงประโยชน์ของผลิตภัณฑ์และสาเหตุที่คนชอบ สอนอะไรเรา

ในความเป็นจริงนั่นคือสิ่งที่โฆษณาเนทีฟทำซึ่งไม่ใช่เรื่องเลวร้าย สิ่งที่ไม่ดีคือความจริงที่ว่าสิ่งพิมพ์รู้สึกจำเป็นที่จะต้องหลอกให้เราคิดว่าไม่ใช่เมื่อใด โดยทั่วไปแล้วพรางตัวให้ดูเหมือนเนื้อหาทั่วไป

จากนั้นอีกครั้งอาจไม่มีวิธีอื่นเพื่อให้แน่ใจว่าไม่ได้ถูกบล็อก และบางทีมันอาจจะเก็บสิ่งพิมพ์ไว้ในเชิงธุรกิจ สิ่งหนึ่งที่แน่นอน: การทดลองดำเนินต่อไป