12 ข้อความที่ซ่อนอยู่ในโฆษณาเทคโนโลยีปี 1990

ศิลปะการตลาดมีหลายระดับ ในระดับพื้นผิวโฆษณาทางโทรทัศน์เป็นสิ่งที่เรียบง่ายมาก: พวกเขาบอกคุณว่าผลิตภัณฑ์เป็นอย่างไรและทำไมคุณควรให้เงินกับ บริษัท ของคุณ #Boom

ขุดใต้แผ่นไม้อัดผิวเผินเล็กน้อยนี้แล้วคุณจะพบโลกแห่งการส่งข้อความรองที่ละเอียดอ่อน: มี บางอย่าง ในชีวิตของคุณขาดหายไป แต่ช่องนี้สามารถเติมเต็มได้ถ้าคุณเพียงแค่ ซื้อ. นี้. สินค้า

แต่ถ้าคุณต้องการเห็นระดับที่ลึกยิ่งขึ้นและยิ่งบอกมากขึ้นคุณจะต้องย้อนกลับไปดูโฆษณาในบริบทของ โฆษณาทั้งหมด ตอนนี้คุณจะเริ่มสังเกตเห็นว่าโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์ต่าง ๆ มีจุดมุ่งหมายที่กลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจงมากเพียงใดโดยการบรรยายเรื่องที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้น ในความเป็นจริงคุณสามารถดูได้ว่าโฆษณาสำหรับ ผลิตภัณฑ์ที่แน่นอนเดียวกัน จากยุคที่แตกต่างกันได้เปลี่ยนแปลงข้อความของพวกเขาเมื่อเวลาผ่านไปอย่างไร

การเปรียบเทียบตลอดหลายปีที่ผ่านมาเป็นหน้าต่างที่มีเอกลักษณ์ที่โดดเด่นในการวิวัฒนาการของสังคม ลองคิดดู บริษัท จำเป็นต้องพัฒนาระบบรับส่งข้อความเพื่อสะท้อนการเปลี่ยนแปลงในความต้องการและความต้องการของผู้บริโภค ดังนั้นโฆษณาจึงมีประโยชน์เป็นระยะทางที่ว่าวัฒนธรรมและสังคมมีวิวัฒนาการไปอย่างไรเมื่อเวลาผ่านไปในรูปแบบภาพยนตร์เพลงหรือวรรณกรรม

ปรากฏการณ์นี้สามารถเห็นได้ในโฆษณาทางเทคโนโลยี เทคโนโลยีผู้บริโภคได้เปลี่ยนวิถีชีวิตของเราไปตลอดกาล สิ่งต่าง ๆ เช่นคอมพิวเตอร์เว็บเบอร์เน็ตทั่วโลกและอุปกรณ์พกพาเริ่มจากการเป็นของเล่นและเครื่องมือระดับมืออาชีพไปจนถึงความจำเป็นในทุกกลุ่มประชากร

ลองดูโฆษณาย้อนยุคเหล่านี้จากช่วงปี 1990 และดูบทเรียนที่เราเรียนรู้เกี่ยวกับเทคโนโลยีของวันนี้

• 1 คนอดใจรอไม่ไหว

  ผู้อ่านอายุน้อยอาจจำไม่ได้ แต่มีช่วงเวลาที่ไม่มีมืออาชีพที่จะถูกจับโดยไม่มีสองสิ่ง 1) โทรศัพท์ Blackberry (อุปกรณ์สื่อสารที่ทันสมัยที่สุดของเวลา) และ 2) อุปกรณ์ "PDA" ที่อาจทำโดย Palm .

  
  สิ่งที่เราเรียนรู้: ถึงแม้ว่าอุปกรณ์เหล่านี้จะมุ่งเน้นไปที่ฝูงชนมืออาชีพ แต่ความลับที่ซ่อนเร้นอยู่ก็คือเทคโนโลยีนี้สามารถช่วยคุณในการค้นหาโจรที่ไม่เป็นทางการ จินตนาการที่โฆษณานี้เล่นขึ้นอาจจะเป็นสิ่งที่สำคัญกว่าสำหรับการออกเดทสถานที่ท่องเที่ยวหรือแอพพลิเคชั่นตะขอเหมือนเชื้อจุดไฟ แต่อย่างไรก็ตามคุณดูที่มัน sexting เป็นผลลัพธ์ที่หลีกเลี่ยงไม่ได้ของเทคโนโลยีมือถือ

• 2 Society ยังคงพัฒนามารยาทบนมือถือ

  อันดับแรกมีบทเรียนที่เจ็บปวดอย่างมากสำหรับซีอีโอของ บริษัท ที่อยู่ในอันดับต้น ๆ ของสาขา Skytel อาจ ปกครองหรืออย่างน้อยก็เป็นผู้เล่นในอุตสาหกรรมโทรศัพท์มือถือที่กำลังจะระเบิด แต่มันก็ไม่ถูกต้อง โอกาสที่พลาดไปครั้งใหญ่

  
  สิ่งที่เราเรียนรู้: ภายในระยะเวลาอันสั้นมนุษย์ได้รับความสามารถในการพูดคุยกับทุกคนจากทุกที่ ทันใดนั้นสังคมพบว่าตัวเองต้องการกฎเกณฑ์มารยาทใหม่หมดหวังเพื่อรองรับอุปกรณ์ใหม่เหล่านี้ และมีเส้นโค้งการเรียนรู้สำหรับบางคน - ฉันจำช่วงเวลาของการเริ่มต้นเมื่อขี่บนรถไฟใต้ดินในนิวยอร์กซิตี้หมายถึงการจัดการกับคนที่เพิ่งได้รับโทรศัพท์มือถือครั้งแรกของพวกเขาและรู้สึกถึงความต้องการที่จะผ่านเสียงเรียกเข้าแต่ละหุ้น พบคนที่พวกเขาชอบ

• 3 วัฒนธรรมวัลเดอน่าล้างแค้นล้างแค้นของซิลิคอนแวลลีย์ปรากฏขึ้นก่อน

  โทรศัพท์ "มือถือ" มีขนาดเท่ากระเป๋าเดินทาง มันต้องใช้เวลาครึ่งโต๊ะในมื้อเที่ยงคุณต้องจองสถานที่สำหรับโทรศัพท์ของคุณที่โต๊ะ

  
  สิ่งที่เราเรียนรู้: ดูลูกชาย "เนิร์ด" ตามแบบฉบับที่มีอยู่ในตอนท้าย นี่คือเมล็ดพันธุ์ต้น ๆ ของตำนานแห่งความกล้าหาญที่จะใช้ความกล้าหาญทางเทคโนโลยีเพื่อปกครองโลก นี่เป็นตำนานที่ทรงพลังที่ช่วยส่งเสริมวัฒนธรรมการต่อสู้ของ Silicon Valley ในทุกวันนี้

• 4 โฆษณาคือนามบัตร

  iMac เป็นผลิตภัณฑ์ที่ประกาศจุดเริ่มต้นยุคที่สองของ Steve Jobs ที่ Apple และโฆษณาทางทีวีก็ช่วยให้แบรนด์มีคอนเซ็ปต์กับสาธารณชน

  
  สิ่งที่เราเรียนรู้: โฆษณาช่วงปลายทศวรรษที่ 90 ซึ่งบรรยายโดยเจฟฟ์โกลด์บลัมมีส่วนร่วมมากกับโฆษณาของ Apple ในปัจจุบัน - เรียบง่าย บรรยายโดยนักแสดงชายสะโพก ทำให้ผลิตภัณฑ์เป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุด มีความแตกต่างระหว่างรูปลักษณ์ของโฆษณาเหล่านี้และโฆษณาของ Apple จากยุคก่อนหน้านี้ ช่วยแสดงให้เห็นว่ามีสิ่ง ใหม่ เกิดขึ้น

• 5 การสื่อสารไม่ได้รับเสมอ

  ย้อนกลับไปในปี 1995 ถ้าคุณต้องการส่งแฟกซ์เพื่อนของคุณในออสเตรียเกี่ยวกับว่าคุณหัวเราะในภาพยนตร์เรื่องใหม่ Happy Gilmore แม้ว่าคุณจะเป็นตัวของตัวเอง AT&T จะ "รับประกัน" สิ่งที่พลาดไม่ได้ก็ไปถึงที่นั่น

  
  สิ่งที่เราเรียนรู้: เป็นเรื่องแปลกที่คิดว่าเวลาที่ความกังวลใหญ่คือ ถ้า ข้อความจะไปถึงปลายทางที่ตั้งใจไม่ใช่สิ่งที่ต้องทำเมื่อมีบางสิ่งเกิดขึ้นโดยบังเอิญ แต่คุณไป Anthony Weiner จะเป็นนายกเทศมนตรีของมหานครนิวยอร์กในตอนนี้ถ้าเขาเริ่มอาชีพของเขาเมื่อ 20 ปีก่อน

• 6 อินเตอร์เฟสของเกมควรทำงานตามที่โฆษณาไว้

  สัญญา, สัญญา น่าเสียดายที่ไม่ถุงมือพลังงานจะไม่ทำให้คุณและเกมของคุณเป็นหนึ่ง

  
  สิ่งที่เราเรียนรู้: ในขณะที่มันอาจจะดึงดูดให้เปรียบเทียบกับ NES Power Glove และ Wii แต่ความสัมพันธ์ที่แม่นยำยิ่งขึ้นก็คือ Xbox Kinect Power Glove ไม่ทำงานได้ดีกับเกมจำนวนมาก - ไม่เหมือนกันกับตัวควบคุมสต็อก มันก็เหมือนกับ Kinect: มันเป็นเทคโนโลยีที่ยอดเยี่ยมมาก แต่ก็ไม่เคยพิสูจน์ให้เห็นถึงความขาดไม่ได้ของระบบนิเวศ Xbox

• 7 วิธีตกอาณาจักรอย่างรวดเร็ว

  ลองดูโฆษณาอันลื่นไหลนี้ดูทันสมัย

  
  สิ่งที่เราได้เรียนรู้: ผู้คนรอแถวข้ามคืนที่ร้านค้าปลีกเพื่อเป็นคนแรกที่ได้รับ Windows 95 ตอนนี้ Windows เป็นสิ่งที่เราให้คะแนนว่ามันน่ารำคาญและทำให้เราสับสน

• 8 โฆษณาเชิงเทคนิคมุ่งสู่กลุ่มประชากรที่แน่นอนมาก

  ฉันจำได้ว่ากำลังถูกรบกวนจากโฆษณาของ Dell ที่ใช้เพลงป๊อปที่ไม่มีความเกี่ยวข้องหรือความคิดถึง

  
  สิ่งที่เราได้เรียนรู้: ดูโฆษณาเชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์โฆษณาที่มีราคาสูง ดังที่คุณอาจสงสัยพวกเขาตั้งใจจะดึงดูดกลุ่มประชากรที่เฉพาะเจาะจงมาก ๆ นั่นคือกลุ่มคนที่มีความต้องการต้องการและเงินทุนที่มีอยู่สำหรับรายการเหล่านี้ นั่นคือชนชั้นกลางและวัยกลางคน นั่นเป็นเหตุผลที่โฆษณาทางเทคโนโลยีมักแสดงถึงผู้ใหญ่รุ่นกลางที่มีอุดมคติซึ่งกำลังประสบกับช่วงชีวิตการแต่งงานและมีลูก นอกจากนี้ยังสังเกตว่าพวกเขานำเสนอผู้บรรยายคนดังจากวัฒนธรรมป๊อปกลุ่มนี้จะรู้สึกชื่นชอบ (เช่นไบรอันแครนสตันและจัสตินทิมเบอร์เลค) และจะเน้นเพลงจากยุคอดีต

• 9 อินเทอร์เน็ตเป็นสาเหตุที่ทำให้พีซีถูกประดิษฐ์

  โฆษณามหัศจรรย์นี้จากปี 1990 เป็นเพียงความชื่นชอบ

  
  สิ่งที่เราเรียนรู้: ณ จุดหนึ่งจุดขายสำหรับเว็บยุคแรก ๆ ก็คือ "มีหลายสิ่งให้ทำ" มาก - ที่ด้านบนของต้นทุนการเรียกผ่านสายโทรศัพท์ปกติของคุณ - คุณยินดีจ่าย $ 9.95 / เดือน (นั่นคือ $ 17.47 / เดือนเป็นเงินของวันนี้)

• 10 ไม่มีใครรู้ว่าอินเทอร์เน็ตกำลังจะเป็นอะไร

  โฆษณาของ AOL ในปี 1995 แสดงให้เห็นว่าอินเทอร์เน็ตยุคแรกเริ่มมีไว้เพื่อผู้รักการพายเรือคายัคทั่วโลก แต่มันถูกต้องสำหรับคนอื่น ๆ ?

  
  สิ่งที่เราเรียนรู้: มันแปลกที่ผู้คนรู้ว่าอินเทอร์เน็ตจะเป็นสื่อกลางสำหรับข้อมูลและเชื่อมต่อกับธุรกิจ แต่ไม่มีการคาดการณ์อำนาจที่จะขยายเสียงของผู้ใช้ออกสู่โลก แม้จะมีลักษณะโต้ตอบแบบพื้นฐาน แต่เว็บยุคแรก ๆ ก็เป็นการสนทนาทางเดียว

• 11 คุณไม่สามารถบินได้

  มาสค็อต Pets.com ที่เป็นสัญลักษณ์ครั้งหนึ่งเคยปรากฏตัวที่ขบวนพาเหรดวันขอบคุณพระเจ้าของเมซี่ นี่เป็นสล็อตที่สงวนไว้เฉพาะสัญลักษณ์และตัวการ์ตูนที่โด่งดังที่สุดของอเมริกาเท่านั้น

  
  สิ่งที่เราเรียนรู้: Pets.com ไม่ได้เป็นเพียงเด็กโปสเตอร์ที่โชคร้ายสำหรับหน้าอก dot-com แต่เป็นสัญลักษณ์ของสิ่งที่ผิดกับ "ลัทธิแห่งการหยุดชะงัก" มีแนวคิด - ความฝัน - ที่นั่นคุณสามารถสร้างธุรกิจที่ "รบกวน" โมเดลที่มีอยู่และปั๊มในโฆษณาที่ดึงดูดความสนใจและหวังว่าคุณจะสามารถหาวิธีทำให้มันทำงานได้จริง มันใช้งานไม่ค่อยได้

• 12 วิดีโอเกมเป็นวัฒนธรรมป๊อป

  ความสัมพันธ์ของไมค์ไทสันกับสาธารณชนได้ผ่านหลายขั้นตอน นี่คือจากช่วงเวลาที่กระดิกหางที่เร็วที่สุด

  
  สิ่งที่เราเรียนรู้: ย้อนกลับไปสมัยก่อนอาตาริมีดารา / ฮอลลีวูดผูกกับวิดีโอเกม แต่ Mike Tyson Punch-Out เป็นตัวอย่างที่โดดเด่นของยุคสมัยที่คนดังในรายการไม่เพียง แต่ให้สิทธิ์กับชื่อของพวกเขาในวิดีโอเกมเท่านั้น

• 13 หุ่นยนต์กำลังมา

  โอเคนี่ไม่ใช่การโฆษณาจริง แต่ก็เหมือนกับการเสียดสีในรูปแบบส่วนใหญ่มันพูดถึงความจริงบางอย่าง

  
  สิ่งที่เราเรียนรู้: มันอาจเป็นเรื่องตลกที่จะหัวเราะเยาะผู้เฒ่าของเราเพราะความกลัวแปลก ๆ ของพวกเขา แต่ฮีโร่ด้านเทคนิคปี 2014 Elon Musk ก็ค่อนข้างกลัวพวกเขาเช่นกัน