blockchain สามารถแก้ไขอุตสาหกรรมโฆษณาได้หรือไม่? | เบนดิกสัน

มีเพียงไม่กี่คนที่ยืนยันว่าอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลไม่แตก เรามารับโฆษณาเพื่อเป็นการลงโทษสำหรับการใช้บริการฟรี แต่พวกเขากำลังรุกรานน่ารำคาญและน่าขนลุก พวกเขารวบรวมข้อมูลมากเกินไปและอาจมีมัลแวร์

แม้แต่ บริษัท ที่แสดงโฆษณาบนบริการของตนก็รู้ว่าผู้ใช้เกลียดชังพวกเขา เพียงดูวิดีโอไม่กี่วิดีโอบน YouTube และในที่สุดคุณจะได้รับกล่องข้อความที่กระตุ้นให้คุณสมัครรับบริการชำระเงินของเครือข่ายเพื่อกำจัดโฆษณา

แต่ผู้ใช้ไม่ใช่คนเดียวที่บ่น ผู้จัดพิมพ์ก็พบว่าโฆษณามีกำไรน้อยลง พวกเขากำลังโจมตีผู้ใช้ของพวกเขาด้วยโฆษณามากขึ้นหรือย้ายไปยังวิธีการอื่น ๆ เช่นโปรแกรมผู้สนับสนุนและรูปแบบธุรกิจตามการสมัครสมาชิก

ผู้โฆษณาก็พบว่าการฝึกฝนไม่มีประสิทธิภาพมากขึ้นบังคับให้พวกเขาใช้จ่ายกับโฆษณามากขึ้นซึ่งเป็นเปอร์เซ็นต์ที่ทำให้เสียไป (ในฐานะผู้ใช้ฉันจำไม่ได้ว่าครั้งสุดท้ายที่ฉันคลิกโฆษณาในเว็บไซต์หรือบริการสตรีม)

แต่นี่ไม่ได้หมายความว่าโฆษณาดิจิทัลจะตายอย่างสมบูรณ์ องค์กรที่เพิ่งเริ่มต้นและ บริษัท เทคโนโลยีขนาดใหญ่จำนวนหนึ่งเชื่อว่าพวกเขาสามารถแก้ไขปัญหาด้วย blockchain ซึ่งเป็นเทคโนโลยีบัญชีแยกประเภทแบบกระจายที่รองรับสกุลเงินดิจิทัลเช่น Bitcoin และ Ethereum

ในปีที่ผ่านมาบล็อกเชนเกือบจะกลายเป็นเหมือนค้อนเพื่อค้นหาเล็บ - หรือคำศัพท์ทางการตลาดสำหรับการคว้าเงินสดอย่างรวดเร็ว ในฐานะที่เป็นคนที่ครอบคลุมพื้นที่ฉันเคยเห็น บริษัท พยายามที่จะแก้ปัญหาทุกปัญหาเกี่ยวกับอินเทอร์เน็ตโดย (ไม่ไร้สาระ) "วางลงบนบล็อกเชน" "tokenizing" หรือ "กระจายอำนาจ" ซึ่งเป็นวิธีที่ต่างกันทั้งหมด เพื่อพูดในสิ่งเดียวกัน blockchain ไม่ใช่ทางออกสำหรับทุกสิ่ง

แต่ฉันคิดว่า blockchain มีโอกาสส่งมอบสัญญาในกรณีนี้: มันสามารถเปลี่ยนการโฆษณาดิจิทัลจากภูมิทัศน์ที่เต็มไปด้วยความเป็นปรปักษ์และแนวปฏิบัติที่น่าสงสัยเป็นสิ่งที่ส่งเสริมความโปร่งใสและความร่วมมือ

เกิดอะไรขึ้นกับการโฆษณาดิจิทัล

"ปัญหาที่ใหญ่ที่สุดในอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลคือการขาดความโปร่งใสการฉ้อโกงและคนกลางจำนวนมาก" Ivo Georgiev ผู้ร่วมก่อตั้ง AdEx เครือข่ายโฆษณาบนบล็อกเชนกล่าว

ภายใต้รูปแบบการโฆษณาออนไลน์ในปัจจุบันสื่อกลางที่ทึบแสงเป็นสื่อกลางระหว่างผู้โฆษณาและผู้โฆษณาและได้รับประโยชน์สูงสุดจากค่าใช้จ่ายของฝ่ายอื่น ๆ ที่เกี่ยวข้อง ตัวกลางเหล่านี้เป็น บริษัท เช่น Google และ Microsoft ซึ่งเป็นผู้รักษาประตูระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ พวกเขาตัดสินใจว่าจะแสดงโฆษณาใดบนเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่และยังคงมีส่วนแบ่งรายได้ส่วนใหญ่จากโฆษณาเหล่านั้น

Saulo Medeiros ซีอีโอของ Kind Ads กล่าวอีกว่า "ผู้โฆษณาไม่สามารถควบคุมได้ว่าโฆษณาของตนจะปรากฏที่ใดและค่าใช้จ่ายเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง" Medeiros เสริมว่าอีกด้านหนึ่งของห่วงโซ่การโฆษณาผู้เผยแพร่ไม่สามารถควบคุมโฆษณาของเว็บไซต์ของตนได้อย่างเต็มที่

"สำนักพิมพ์กำลังทุกข์ทรมานในแง่ของชื่อเสียงและแน่นอนในแง่ของรายได้หากปราศจากความโปร่งใสพรรคกลางหลาย ๆ คนจะประสบความสำเร็จอย่างมากและผู้จัดพิมพ์ไม่ทราบว่าพวกเขาจะได้รับรายได้ในระบบที่ดีขึ้นเท่าใด" เขาพูดว่า.

สูตรการคำนวณรายได้แตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับแพลตฟอร์มการโฆษณาที่ผู้โฆษณาลงทะเบียนด้วย ส่วนใหญ่เมื่อปริมาณการใช้งานและความนิยมเพิ่มขึ้นผู้เผยแพร่จะเห็นการเติบโตของรายได้ แต่พวกเขาจะไม่เห็นรายละเอียดว่าผู้โฆษณาใช้เงินจำนวนเท่าใดในการเสนอราคาเพื่อวางโฆษณาบนเว็บไซต์ของตนและคนกลางที่รับรายได้

ค่าธรรมเนียมที่เป็นสื่อกลางยังส่งผลกระทบต่อผู้โฆษณาที่ต้องใช้จ่ายมากขึ้นในการโฆษณา แต่หากปราศจากความโปร่งใสพวกเขาไม่สามารถกำหนดเป้าหมายผู้ชมได้อย่างมีประสิทธิภาพ

"หากปราศจากความโปร่งใสเป็นเรื่องยากที่จะทราบว่ารายได้ของคุณสูญเสียไปมากแค่ไหนในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาสำหรับผู้โฆษณาปัญหาเดียวกัน: คุณจ่ายมากขึ้นเมื่อคุณไม่ต้องการนอกจากนี้เราเชื่อว่า การขาดความโปร่งใสเป็นปัญหาสำหรับการกำหนดเป้าหมายเนื่องจากคุณไม่สามารถทำงานกับข้อมูลทั้งหมดที่จะให้คุณใช้ในระบบที่โปร่งใสโดยตรง "Medeiros กล่าว

ผู้เผยแพร่ยังต้องให้อำนาจในการตัดสินใจที่กว้างขวางของตัวกลางเหล่านั้น ตัวอย่างที่ชัดเจนคือการล้างข้อมูลขนาดใหญ่ของ YouTube ซึ่งยักษ์ใหญ่สตรีมมิ่งได้ตัดสินใจที่จะลดรายได้โฆษณาของผู้สร้างเนื้อหาจำนวนมาก

ประเด็นความเป็นส่วนตัว

ความเป็นส่วนตัวเป็นเรื่องที่น่ากังวลอย่างมากสำหรับโฆษณาออนไลน์ ผู้ใช้ขั้นปลายมีความรู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับวิธีการทำงานของเทคโนโลยีโฆษณาและเรียนรู้เกี่ยวกับขอบเขตของการรุกรานของมันเฉพาะเมื่อพวกเขาเห็นโฆษณาที่น่าขนลุกติดตามพวกเขาผ่านเว็บไซต์และขจัดความลับที่ลึกที่สุดของพวกเขา

"ผู้ใช้ไม่เชื่อถือผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา" ADEX ของ Georgiev กล่าว "พวกเขากลัวว่าข้อมูลส่วนบุคคลของพวกเขาถูกนำไปใช้ในทางที่ผิด"

ผู้ใช้ที่ตระหนักถึงความเป็นส่วนตัวใช้เบราว์เซอร์และส่วนขยายที่ปิดกั้นโฆษณาและตัวติดตามซึ่งจะส่งผลกระทบต่อรายได้ของผู้เผยแพร่โฆษณาซึ่งขึ้นอยู่กับโฆษณาเพื่อให้ไฟติดอยู่

ระเบียบว่าด้วยการป้องกันข้อมูลทั่วไปของสหภาพยุโรป (GDPR) ซึ่งมีผลบังคับใช้เมื่อเดือนที่แล้วทำให้เกิดความเครียดมากขึ้นเกี่ยวกับวิธีการทำงานของเทคโนโลยีการโฆษณา GDPR กำหนดให้ผู้โฆษณาต้องโปร่งใสเกี่ยวกับการรวบรวมข้อมูลและการทำเหมือง แต่ผู้เผยแพร่มักจะไม่สามารถเข้าถึงหรือควบคุมรายละเอียดทั้งหมดของข้อมูลที่เทคโนโลยีที่ติดตั้งบนเว็บไซต์ของพวกเขารวบรวม นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมผู้ประกาศและผู้เผยแพร่อีเมลที่ส่งไปยังผู้เยี่ยมชมส่วนใหญ่เตือนว่าการใช้เว็บไซต์ของพวกเขานั้นเป็นการยินยอมให้ข้อมูลส่วนบุคคล

"ด้วย GDPR เจ้าของเว็บไซต์จะต้องแจ้งให้ผู้ใช้เว็บทราบว่ามีการใช้คุกกี้ประเภทใดในเว็บไซต์ของพวกเขาและจำนวนข้อมูลส่วนบุคคลของคุณที่ถูกจัดเก็บและใช้งานซึ่งควรจะหยุดการใช้ข้อมูลส่วนบุคคลในทางที่ผิด แต่ฉันสงสัยว่าคนส่วนใหญ่จะอ่านนโยบายความเป็นส่วนตัวและให้ความสนใจ "Georgiev กล่าว

"โลกของเทคโนโลยีโฆษณาในปัจจุบันนั้นไม่สอดคล้องกับพื้นฐานของ GDPR ซึ่งเป็นข้อมูลจำนวนมากเกี่ยวกับผู้ใช้กำลังถูกรวบรวมในลักษณะที่ไม่มีการเปิดเผยชื่อและจะต้องมีการเปลี่ยนแปลง" Medeiros กล่าว

โซลูชั่นของ Blockchain สำหรับโฆษณาออนไลน์

แทนที่จะเก็บข้อมูลในเซิร์ฟเวอร์รวมศูนย์ blockchain ใช้เครือข่ายคอมพิวเตอร์อิสระที่ทำซ้ำบันทึกข้อมูลทั้งหมดที่สร้างขึ้น ข้อมูลที่จัดเก็บใน blockchain นั้นไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และไม่มี บริษัท ใดสามารถครอบครองหรือจัดการได้โดยไม่ต้องควบคุมหรือแฮ็คคอมพิวเตอร์จำนวนมากในเครือข่าย นอกจากนี้ระบบบล็อกสาธารณะอนุญาตให้ทุกคนตรวจสอบและตรวจสอบข้อมูลที่เก็บไว้แทนที่จะเก็บไว้ในสวนที่มีกำแพงล้อมรอบ

ด้วย cryptocurrencies ความโปร่งใสและการเปลี่ยนแปลงไม่ได้ของ blockchain ได้เปิดใช้งานแล้ว จริง การแลกเปลี่ยนทางการเงินแบบ peer-to-peer โดยไม่จำเป็นต้องมีตัวกลางเช่นธนาคารและสถาบันการเงินเพื่อสร้างความไว้วางใจระหว่างคู่สัญญา ขณะนี้มีการใช้แนวคิดเดียวกันนี้ในแอปพลิเคชันอื่นรวมถึงอุตสาหกรรมโฆษณา

Giorgiev เชื่อว่า blockchain จะมีบทบาทสำคัญในการแก้ไขปัญหาความโปร่งใสของอุตสาหกรรมโฆษณา "เราเชื่อว่าปัญหาส่วนใหญ่ได้รับการแก้ไขด้วยระบบโปร่งใสแบบกระจายอำนาจ (peer-to-peer) blockchain เกิดขึ้นเมื่อคุณต้องการแก้ปัญหาการชำระเงินและเมื่อคุณต้องการการซื้อขายที่ไม่น่าไว้วางใจระหว่างผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาโดยตรง " เขาพูดว่า.

เห็นได้ชัดว่าแพลตฟอร์มโฆษณาที่ลบคนกลางหมายถึงรายได้ที่มากขึ้นสำหรับผู้โฆษณาและลดต้นทุนสำหรับผู้โฆษณา แต่ผู้เผยแพร่โฆษณาก็สามารถควบคุมประสบการณ์การโฆษณาของเว็บไซต์ของพวกเขาได้อย่างเต็มที่ Kind Kind 'Medeiros กล่าว และผู้ใช้จะได้รับโอกาสในการตัดสินใจว่าจะใช้ข้อมูลของพวกเขาอย่างไรและได้รับการชดเชยอย่างไรในการเป็นส่วนหนึ่งของวงจร

แต่โฆษณาจะมีลักษณะอย่างไรใน blockchain Kind Ads ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาและผู้เผยแพร่มีแพลตฟอร์มที่พวกเขาสามารถเจรจาโดยตรงและแสดงโฆษณาโดยไม่ต้องผ่านตัวกลาง ชำระเงินเป็น KIND ซึ่งเป็น token crypto ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ Kind Kind โดยไม่ต้องทำการแตกแพลตฟอร์มหรือค่าธรรมเนียมคอมมิชชั่น (แม้ว่าธุรกรรมทุกรายการใน blockchain จะมีค่าธรรมเนียมเล็กน้อยสำหรับผู้ขุด แต่คอมพิวเตอร์ก็ยืนยันและรับรองความถูกต้องของการทำธุรกรรม)

AdEx ใช้สัญญาที่ชาญฉลาดซอฟต์แวร์ที่ทำงานบน Ethereum blockchain เพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถเสนอราคาในเว็บไซต์ของผู้เผยแพร่ด้วยโทเค็น ADX AdEx ยังติดตามการแสดงผลโฆษณาที่แสดงใน blockchain และทำให้แน่ใจว่าผู้โฆษณาจ่ายเงินสำหรับการแสดงผลจริงเท่านั้นทำให้ง่ายขึ้นเพื่อป้องกันการฉ้อโกงโฆษณา

อีกหนึ่งโครงการที่น่าสนใจคือ Brave เบราว์เซอร์ที่กระจายอำนาจที่สร้างโดย Brendan Eich ผู้ประดิษฐ์ JavaScript และผู้ร่วมก่อตั้งโครงการ Mozilla กล้าบล็อกบล็อกและตัวติดตามบนเว็บไซต์เพื่อป้องกันการรวบรวมข้อมูลที่รุกรานและปรับปรุงความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ หากผู้ใช้เลือกที่จะดูโฆษณาอย่างชัดเจน Brave แทนที่จะแสดงโฆษณาที่มีการต่อรองระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่บนแพลตฟอร์ม blockchain สำหรับโฆษณาแต่ละรายการที่แสดงผู้เผยแพร่จะได้รับสัญญาณความสนใจพื้นฐาน (BAT) ผู้ใช้ที่กล้าหาญทุกคนมีกระเป๋าเงิน BAT ที่รวมอยู่ในเบราว์เซอร์และรับเศษเสี้ยวของสัญญาณโทเค็นที่แสดงเมื่อดูโฆษณา

รุ่นนี้สามารถทำให้โฆษณาสนุกสนานยิ่งขึ้นสำหรับผู้ใช้ นอกจากนี้ยังสามารถรับประกันได้ว่าผู้โฆษณาจะได้รับประโยชน์มากขึ้นจากเงินดอลลาร์ที่พวกเขาใช้จ่ายในโฆษณา

ความท้าทายของ Blockchain

ในขณะที่ข้อเสนอของ blockchain มีแนวโน้ม แต่แพลตฟอร์มโฆษณาที่มีการกระจายอำนาจจะต้องแข่งขันกับ Google, Microsoft และ Facebook ซึ่งครองตลาดอยู่แล้ว แม้จะมีแนวปฏิบัติที่น่าสงสัย แต่เครือข่ายโฆษณาส่วนกลางเป็นสิ่งที่ผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่ส่วนใหญ่ใช้ โดยไม่ชักจูงให้พวกเขาละทิ้ง บริษัท ยักษ์ใหญ่ บริษัท บล็อกเชนที่ตั้งขึ้นใหม่จะไม่สามารถสร้างเอฟเฟกต์เครือข่ายเพื่อสร้างผลกำไรและแพลตฟอร์มโฆษณาที่มีประสิทธิภาพ

ปัญหาอีกประการหนึ่งของแอพพลิเคชั่น blockchain คือค่าของโทเค็น Bitcoin มีมูลค่าประมาณ $ 1, 000 เมื่อต้นปี 2560 มันพุ่งสูงถึง 19, 500 เหรียญสหรัฐในช่วงปลายปีจากนั้นลดลงต่ำสุดที่ 6, 000 ดอลลาร์ในปี 2561 cryptocurrencies อื่น ๆ และโทเค็นดิจิตอลได้เห็นความผันผวนที่คล้ายกันซึ่งทำให้ความสงสัยในความน่าเชื่อถือเป็นวิธีการจัดเก็บค่า

สกุลเงินดิจิตอลต้องเผชิญกับความท้าทายด้านสภาพคล่อง ตั้งแต่การถือกำเนิดของ Bitcoin ผู้เสนอได้ตั้งสมมติฐานในอนาคตที่ทุกร้านค้าและบริการออนไลน์ยอมรับ cryptocurrencies แต่เกือบทศวรรษต่อมาการยอมรับ Bitcoin ก็ยัง จำกัด มาก นิช crypto โทเค็นเช่นที่เสนอโดยแพลตฟอร์มโฆษณา blockchain จะใช้แม้แต่น้อย เว้นแต่ผู้ถือจะพบการแลกเปลี่ยนที่พวกเขาสามารถแปลงโทเค็นเป็น Bitcoin หรือสกุลเงิน fiat ได้พวกเขาจะไม่สามารถใช้จ่ายได้ทุกที่ สิ่งนี้อาจนำเสนอความท้าทายที่แท้จริงสำหรับผู้เผยแพร่ที่ขึ้นอยู่กับรายได้โฆษณา

อย่างไรก็ตามการโฆษณาแบบกระจายอำนาจนั้นช้า แต่ก็ดึงดูดความสนใจจาก บริษัท ต่างๆและดึงดูดความสนใจจากชื่อใหญ่ ๆ เมื่อเร็ว ๆ นี้ไอบีเอ็มซึ่งมีแพลตฟอร์มการพัฒนาบล็อกเชนของตัวเองได้ร่วมมือกับ บริษัท โฆษณา Mediaocean เพื่อนำร่องเครือข่ายบล็อกเชนเพื่อการโฆษณา แพลตฟอร์มดังกล่าวดึงดูดผู้เข้าร่วมที่มีชื่อเสียงรวมถึง Unilever, Kimberly-Clark, Pfizer, Kellogg's และ Watson ของ IBM

นี่อาจเป็นก้าวแรกที่ดีสู่การยอมรับ blockchain ในอุตสาหกรรมโฆษณา เช่นเดียวกับเทคโนโลยีที่พัฒนาขึ้นทุกครั้งโซลูชั่นเริ่มต้นจำนวนมากมีแนวโน้มว่าจะตายและให้โอกาสแก่ผู้สืบทอด แต่มีความเชื่อมั่นอย่างยิ่งว่า blockchain และแอปพลิเคชั่นมากมายของที่นี่จะยังคงอยู่ มันจะน่าสนใจที่จะดูว่าพื้นที่โฆษณาออนไลน์จะเป็นอย่างไรในหนึ่งหรือสองปี