Apple ต้องการจริงจังในการต่อสู้กับ netflix, amazon | ทิมบาจาริน

หนึ่งในธุรกิจที่มีการเติบโตที่สำคัญที่สุดสำหรับ Apple คือแผนกบริการ ตอนนี้สร้างรายได้ประมาณ 7.5 พันล้านเหรียญสหรัฐต่อไตรมาสและอาจเป็นธุรกิจที่ติดอันดับ Fortune 100 หากธุรกิจของตัวเองประสบความสำเร็จ

ในความคิดเกี่ยวกับธุรกิจบริการของ Apple ในช่วงสองสามสัปดาห์ที่ผ่านมาฉันได้สนทนาสองครั้งกับ Akio Morita ผู้ร่วมก่อตั้ง Sony และ Steve Jobs เมื่อหลายปีก่อน

ไม่นานหลังจากที่โซนี่ซื้อสตูดิโอภาพยนตร์ฉันมีสิทธิ์สัมภาษณ์คุณโมริตะในการเดินทางไปญี่ปุ่น ในเวลานั้น Sony เป็นที่รู้จักในฐานะ บริษัท ฮาร์ดแวร์ที่ทำทีวีเครื่องเล่นเพลงพกพาและอุปกรณ์สเตอริโอ เหตุใดจึงเป็นโรงภาพยนตร์ คุณโมริตะบอกฉันว่าเขาเห็นภาพยนตร์เป็นเพียง "บิตดิจิตอล" ซึ่งแสดงเนื้อหาสำคัญที่สามารถแสดงหรือใช้กับอุปกรณ์ของเขาได้

โปรดทราบว่านี่เป็นเวลากว่าทศวรรษก่อนที่ความคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่เชื่อมโยงกับอุปกรณ์ได้รับการโฟกัสอย่างแท้จริง น่าเสียดายที่เมื่อเขาเกษียณ Sony ก็สูญเสียเสียงเพลงพกพาไปที่ Apple และ iPod ไม่ต้องพูดถึงแล็ปท็อปสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต วันนี้โซนี่ต้องเผชิญกับการแข่งขันจากสมาร์ททีวีและพีซีเกมและความท้าทายเนื่องจากการปรับโครงสร้างคงที่การลดต้นทุนและความเป็นผู้นำอาวุโสที่ดูเหมือนจะไม่เห็นแนวโน้มผู้บริโภคในอนาคต

Steve Jobs เป็นแฟนตัวยงของ Mr. Morita และมีมุมมองที่คล้ายกันกับเนื้อหาดิจิทัลโดยเฉพาะดนตรี เมื่อฉันได้พูดคุยกับงานเขาทำให้มันชัดเจนมากว่า Apple เป็น บริษัท ซอฟต์แวร์รายแรก เป้าหมายคือการใช้ซอฟต์แวร์ฮาร์ดแวร์และบริการเพื่อเชื่อมโยงผู้คนเข้ากับระบบนิเวศโดยรวม

ดังนั้นจึงเป็นเรื่องที่น่าแปลกใจที่ Apple กำลังลงทุนด้านเนื้อหามากกว่าดนตรี แผนภูมิด้านล่างแสดงให้เห็นว่า Apple ลงทุนเกี่ยวกับการเขียนโปรแกรมวิดีโอที่ไม่ใช่กีฬาในปี 2560 เมื่อเทียบกับ Netflix ซึ่งใช้เงินไป 6.3 พันล้านดอลลาร์และ Amazon อยู่ที่ 4.5 พันล้านดอลลาร์ ในปีนี้ Netflix สามารถใช้จ่ายสูงถึง $ 8 พันล้าน

ที่กล่าวว่าบางที Apple มีตารางวัลใหญ่บางอย่างในพื้นที่เนื้อหา ใช่มันสามารถสร้างเนื้อหาที่เป็นต้นฉบับมากขึ้นและไปตามรายการที่มีอยู่แล้ว แต่มันอาจสมเหตุสมผลสำหรับ Apple ที่จะนำหน้าจาก playbook ของ Sony และซื้อสตูดิโอภาพยนตร์ที่สำคัญหรืออย่างน้อยที่สุดซื้อ บริษัท ผลิตเฉพาะที่ได้พิสูจน์แล้ว เนื้อหาและความสามารถในการสร้างการแสดงมากขึ้นอย่างรวดเร็ว

ดังที่ Apple SVP Eddy Cue พูดถึง SXSW เมื่อเร็ว ๆ นี้ "เรารู้วิธีสร้างแอพเรารู้วิธีการแจกจ่ายเรารู้วิธีทำการตลาด แต่เราไม่รู้วิธีสร้างการแสดง"

แม้ว่ามันจะเป็นจริง แต่ก็สามารถใช้บัญชีธนาคารที่แข็งแกร่งเพื่อรับความรู้และความสามารถแบบนั้นได้ การซื้อสตูดิโอภาพยนตร์อาจไม่สมเหตุสมผล แต่การซื้อ บริษัท ผลิตรายการโทรทัศน์ที่พิสูจน์แล้วอาจช่วยให้แข่งขันกับ Netflix, Amazon และอื่น ๆ ได้