ด้วยลำโพงคอร์ทาน่าไมโครซอฟท์กลับมาปาร์ตี้อีกครั้ง ไมเคิล

ลองนึกภาพ Amazon Echo ด้วยคุณภาพเสียงที่ไม่ได้มีจุดประสงค์เพื่อขายสิ่งที่คุณไม่ต้องการ หรือหน้าแรกของ Google ที่ไม่ได้เชื่อมโยงกับเอกสารทางออนไลน์ที่มีรายละเอียดที่น่าตกใจของคุณบนเซิร์ฟเวอร์ของ บริษัท ยักษ์

นั่นคือสิ่งที่ Harman Kardon Invoke ซึ่งสนับสนุนโดย Microsoft Cortana สัญญาว่าจะทำ แต่คนส่วนใหญ่อาจไม่เคยได้ยินเกี่ยวกับมันให้ซื้อเพียงอย่างเดียว

ดูเหมือนว่าอเมซอนจะกลัวการแข่งขันเล็กน้อยกับ AI ซึ่งเป็นผู้นำตลาดผู้ช่วยดิจิตอลที่เปิดใช้งานด้วยเสียง มันเผยให้เห็นหน้าจอสัมผัส Echo Show- และโฆษณาแบบสายฟ้าแลบในวันเดียวกันที่ Harman Kardon Invoke เปิดตัว

แต่อเมซอนอาจผ่อนคลาย แคมเปญการตลาดที่คล้ายกันจาก Microsoft ไม่น่าเป็นไปได้ มันลดลงอย่างต่อเนื่องในการส่งเสริมหมวดหมู่สินค้าใหม่

เคสที่โดดเด่นที่สุดคือ Windows Phone ระบบปฏิบัติการมือถือที่มีความสามารถอย่างน้อยสองอย่าง: การลงชื่อเข้าใช้ใบหน้าและความสามารถในการใช้พลังงานพีซีขนาดเต็มได้อย่างมีประสิทธิภาพ แต่ฉันจำไม่ได้ว่าเห็นโฆษณาชิ้นเดียวสำหรับเรือธง Lumia 950 ที่ฉันสั่งให้ใช้เสียงในบทความนี้

การโฆษณา Redmond ที่ล้มเหลวอีกประการหนึ่งคือการตรวจสอบสุขภาพของ Microsoft Band ที่ยอดเยี่ยมซึ่งนำเสนอชุดเซ็นเซอร์ที่ไม่เหมือนใครรวมถึงบารอมิเตอร์เพื่อวัดการเปลี่ยนแปลงของระดับความสูง แน่นอนหาก Fitbit ที่เป็นผู้นำตลาดไม่สามารถสร้างรายได้จากเครื่องมือติดตามฟิตเนสบางที Microsoft ก็ฉลาดที่จะออกจากหมวดที่ไม่มีประโยชน์

และในขณะที่ Invoke ไม่ได้รวมจอแสดงผล Cortana จะเหมาะอย่างยิ่งกับอุปกรณ์ที่เหมือน Echo Show เวอร์ชั่นล่าสุดของ Cortana สำหรับพีซีนั้นสามารถแสดงแบบเต็มหน้าจอเพื่อให้คุณสามารถอ่านได้ทั่วทั้งห้อง

อเมซอนมีข้อได้เปรียบอย่างมากในหมวดหมู่ผู้ช่วยดิจิตอลที่เปิดใช้งานด้วยเสียง แต่ Cortana ได้รับการติดตั้งล่วงหน้าบนอุปกรณ์ Windows มากกว่า 400 ล้านเครื่องและมีผู้ใช้ 140 ล้านรายต่อเดือน เปรียบเทียบกับอุปกรณ์ Alexa ที่ขายได้ประมาณ 10 ล้านเครื่อง

แต่เช่นเดียวกับสมาร์ทโฟนและหมวดหมู่อื่น ๆ มากมายมันอาจจะสายเกินไปที่ Microsoft จะแข่งขันกับสมาร์ทโฟนและผู้ช่วยดิจิทัลอื่น ๆ Harman Kardon Invoke จะไม่ส่งจนกว่าจะถึงฤดูใบไม้ร่วงซึ่งในเวลานั้นเสียงสะท้อนที่หลากหลายของเสียงก้องอาจดังกึกก้องไปทั่วแผ่นดิน