ทำไมแอปเปิ้ลต้องการติดตามการเปิดตัว iphone ในอินเดียอย่างรวดเร็ว ทิมบาจาริน

ไม่กี่สัปดาห์หลัง Apple ประกาศยอดขาย iPhone ลดลงครั้งแรกเมื่อเทียบเป็นรายปีและรายได้ลดลงครั้งแรกในรอบ 13 ปี บริษัท คาดการณ์ว่ายอดขาย iPhone ในไตรมาสนี้จะลดลงจากไตรมาสเดียวกันของปีที่แล้ว แม้ว่านักวิเคราะห์การเงินส่วนใหญ่เห็นว่าตัวเลขเหล่านี้เป็นเรื่องปกติใหม่และออกคำแนะนำซื้อหุ้นของคูเปอร์ติโนได้รับความนิยมอย่างมาก

จุดสว่างจุดหนึ่งคือข่าวที่ว่าธุรกิจบริการของ Apple กำลังสร้างรายได้มากกว่าธุรกิจ Mac นักวิเคราะห์ทางการเงินในที่สุดก็เห็นว่าการบริการเป็นเรื่องใหญ่และกำลังนำไปสู่การเติบโตในระยะยาวของ Apple

อย่างไรก็ตามคำถามที่ยิ่งใหญ่น่าจะเป็นว่าแอปเปิ้ลสามารถเติบโตตลาด iPhone อีกครั้งหรือไม่ เป็นที่ชัดเจนแล้วว่าการเปิดตัว iPhone 6 นั้นเป็นเรื่องผิดปกติเนื่องจากมีความต้องการที่ถูกกักสำหรับ iPhone หน้าจอขนาดใหญ่ ในแง่นั้นยอดขายที่พุ่งสูงนั้นเป็นเหตุการณ์ที่เกิดขึ้นครั้งเดียวซึ่งแทบจะเป็นไปไม่ได้ที่ Apple จะทำซ้ำ iPhone SE 4 นิ้วจะตอบสนองความต้องการของผู้ซื้อที่คิดว่าหน้าจอ iPhone 6 ซีรี่ส์ขนาด 5 และ 5.5 นิ้วมีขนาดใหญ่เกินไป แต่ถึงกระนั้นความต้องการนี้ก็ยังไม่เพียงพอที่จะทำให้ Apple กลับไปสู่การเติบโตอย่างมากในอดีต

ในระยะสั้น Apple ควรกำหนดสถานที่ในอินเดียซึ่งปัจจุบัน Apple มีตลาดอยู่ประมาณ 1% ในขณะเดียวกันประชากรอินเดียประมาณ 25 เปอร์เซ็นต์เท่านั้นที่มีสมาร์ทโฟนในปัจจุบัน นั่นคือร้อยละ 25 ของ 1.252 พันล้านคนซึ่งออกจากตลาดเพียงไม่ถึง 1 พันล้านคนซึ่งเมื่อเวลาผ่านไปสามารถซื้อสมาร์ทโฟน

เราได้ทำการวิจัยจำนวนมากในอินเดียวันนี้และเห็นว่าในขณะที่ Apple เป็นแบรนด์ที่รู้จักมีความสนใจและความต้องการจะผลักไสให้ผู้ชมที่เปลือกโลกบน นี่คือความแตกต่างอย่างมากกับประเทศจีนที่แอปเปิ้ลได้รับการพิจารณาว่าเป็นแบรนด์ที่หรูหราและแม้กระทั่งผู้ที่อยู่ในชนชั้นกลางหลัง iPhone อันที่จริงการเป็นเจ้าของการเปลี่ยนแปลงสถานะของบุคคลภายในกลุ่มเพื่อน

แต่ในอินเดียมันเป็นราคาที่มีความสำคัญ ชาวอินเดียให้ความสำคัญกับสถานะและแบรนด์น้อยลงเท่าที่พวกเขาจะได้รับผลกระทบมากที่สุดสำหรับเจ้าชู้ ทิมคุกกล่าวว่าในระหว่างการเรียกรายรับเมื่อเร็ว ๆ นี้ Apple ได้จับตาอินเดียและ "อินเดียเป็นประเทศที่จีนทำเมื่อ 10 ปีก่อน"

นักเศรษฐศาสตร์ที่ติดตามอินเดียแนะนำว่าชนชั้นกลางที่เพิ่มขึ้นอาจมีขนาดใหญ่มากสำหรับประชาชนและเศรษฐกิจ อย่างไรก็ตามสิ่งเหล่านั้นส่วนใหญ่เชื่อมโยงกับการเข้าถึงอินเทอร์เน็ตซึ่งช่วยให้ผู้คนมีงานการศึกษาและค่าจ้างที่ดีขึ้น

แม้ว่า Apple อาจรออีกสี่หรือห้าปีในการเข้าสู่ประเทศอินเดียเมื่อมีคนซื้อโทรศัพท์ได้มากขึ้น แต่ฉันคิดว่ามันจะช่วยให้ตลาดนี้เติบโต แต่ในการทำเช่นนั้นในไม่ช้าทาง Apple จะต้องสร้าง iPhone สำหรับตลาดอินเดียในราคาที่เป็นที่ยอมรับของผู้ชมที่มีจิตสำนึกด้านต้นทุนอย่างมาก จากการวิจัยของเราการกำหนดราคานั้นจะต้องอยู่ในช่วง $ 239- $ 279 USD แต่มันจะยังคงขึ้นอยู่กับอุปกรณ์ที่มีคุณสมบัติครบถ้วนบางตัวซึ่งมีราคา $ 149 - $ 229

แอปเปิลยังสามารถเริ่มต้นแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่สำคัญในอินเดียเพื่อให้ตลาดนี้เปิดรับ iPhone ได้ภายในปีหรือสองปี ดูเหมือนว่าการเริ่มต้นที่ยิ่งใหญ่กว่าตอนนี้จะช่วยให้ได้รับแรงผลักดัน