แคมเปญ 'Pc ทำในสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับชิ้นงาน'

การใช้วลีที่จับเป็นเครื่องมือการขายเป็นเรื่องยากมาก อาจเป็นไปได้ว่าใครก็ตามที่ใกล้เคียงที่สุดคือแคมเปญ "Wassup" ที่งี่เง่าจาก Budweiser ปัจจัยความรำคาญมีส่วนเกี่ยวข้องกับความสำเร็จเป็นอย่างมาก

ผู้แพร่ภาพกระจายเสียงชอบที่จะค้นหาวลีที่จับใจได้สำหรับรายการต่างๆ "คุณเป็นลิงค์ที่อ่อนแอที่สุดลาก่อน!" และ "คุณถูกไล่ออก!" ทั้งสองเข้ามาในใจ แต่ด้วยการทำการตลาดผลิตภัณฑ์มันค่อนข้างยากขึ้น ไม่มีใครพูดว่า "ซูมซูม" เหมือนในโฆษณาของมาสด้า แต่ได้รับความสนใจจากคุณ หนึ่งในแคมเปญจับวลีที่ดีที่สุดคือ "Dude คุณจะได้รับ Dell" ซึ่งถูกทิ้งเพราะ "เพื่อนของ Dell" ถูกจับในหม้อ

เมื่อได้รับตัวเลือกนักการตลาดที่ชาญฉลาดจะเลือกกริ๊งที่จับใจมากกว่าวลีจับ Intel มีการเปลี่ยนแปลงในเรื่องนี้ด้วยดนตรีสั้น ๆ ในตอนท้ายของโฆษณาในขณะที่ jingles บางคนอาจเป็นชื่อของผลิตภัณฑ์ชุดเพลง (Sega ตะโกน SEGA! หรือ Play-Sta-Shon)

แต่ไม่ใช่ทุกคนที่ร่วมมือกับนักการตลาดอัจฉริยะ ดังนั้น Dell, Lenovo, HP, และ Intel จึงได้ร่วมกันพัฒนาชุดทีวีที่มีชื่อเสียงมากโดยใช้วลี "PC ทำอะไร" สิ่งที่น่ารำคาญที่สุดของแคมเปญนี้ก็คือพวกเขาไม่ได้โปรโมตเครื่องพีซีโดยเฉพาะ แต่เป็นแล็ปท็อปทั่วไป

แคมเปญควรได้รับ "แล็ปท็อปทำอะไร" แล็ปท็อปสามารถกลายเป็นแท็บเล็ตและสามารถเล่นเพลงได้ แล็ปท็อปสามารถเล่นเกมความละเอียดสูงได้ แล็ปท็อปบางพอที่จะเลื่อนไปตามประตู แล็ปท็อปสามารถกลายเป็นแท็บเล็ตอีกครั้ง แล็ปท็อปสามารถมีจอแสดงผลแบบ edge-to-edge

ใครบ้างที่ต้องการส่งแล็ปท็อปไปไว้ในห้องใต้ประตู?

สิ่งเหล่านี้ไม่ใช่พีซีตามคำนิยามมาตรฐาน - คนส่วนใหญ่นึกถึงเดสก์ท็อป เหล่านี้เป็นโน้ตบุ๊กหรือโน้ตบุ๊กและควรวางตลาดเช่นนี้ แต่ฉันเดาว่ามันล้าสมัย

บริษัท เหล่านี้กำลังใช้กลอุบายเก่าเพื่อกำหนดสิ่งใหม่เพื่อให้ตัวเลขของพวกเขาดูดีขึ้น หากคอมพิวเตอร์โน๊ตบุ๊คหรือแท็บเล็ตเรียกว่าพีซีก็จะเปลี่ยนวิธีที่คุณพูดคุยเกี่ยวกับตัวเลข ใครต้องการภาพที่ยอดขายพีซีลื่นไถลตลอดไป? ในไม่ช้าสมาร์ทโฟนมือถือจะถูกเรียกว่าพีซี

แล้วฉันจะพิมพ์คอลัมน์นี้บนอะไร เครื่องทาวเวอร์ที่โหลดและจอภาพขนาด 27 นิ้วสองจอ มีหลายสิ่งที่แฮงเอาท์อุปกรณ์ สิ่งนี้ไม่สามารถเป็นพีซีได้อีกต่อไป ฉันควรจะเลิกพูดว่ามันเป็นพีซีหรือแนะนำให้คนซื้อของเหล่านี้ มันเป็นเวิร์กสเตชัน

ความเคลื่อนไหวในการกำหนดคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปใหม่เป็น "เวิร์กสเตชัน" เริ่มต้นขึ้นเมื่อ บริษัท มินิคอมพิวเตอร์เช่น Sun Microsystems ขายคอมพิวเตอร์ตั้งโต๊ะ แต่เรียกพวกมันว่าเวิร์กสเตชันเพื่อรับเงิน

การคำนวณประเภทนี้มีประสิทธิภาพ แต่ไม่เหมาะกับมือถือ มันยังคงอยู่ ไม่ดีและต้องถูกลงโทษ ไม่เป็นไรถ้าคนคิดว่าการทำทุกอย่างบนแล็ปท็อปนั้นเป็นสิ่งที่แสดงถึงอิสรภาพ ดีสำหรับพวกเขา ตลาดกำลังเดินไปในทิศทางนั้นอย่างชัดเจนดังนั้นความซบเซาของการใช้คอมพิวเตอร์

แต่ฉันขอแนะนำว่าถ้าพวกเขาต้องการโปรโมตพีซีจริงด้วยวลี "พีซีทำอะไร" วิธีการเกี่ยวกับการทำมันถูกต้อง และแสดงพีซี จริง

คำแนะนำบางอย่าง

• การตัดต่อภาพยนตร์โดยใช้พีซีประกอบเข้าด้วยกันเป็นภาพยนตร์ความยาว พีซีทำอะไร
• ผู้ค้าวอลล์สตรีทใช้สี่หน้าจอเพื่อจับคู่ตลาดเพื่อหาเงินทำให้เกิดความยุ่งยาก พีซีทำอะไร
• Autodesk ทำงานบนพีซีที่ทรงพลังออกแบบอาคาร 100 ชั้นอย่างละเอียด พีซีทำอะไร

ฉันสามารถไปต่อ แต่ขอให้จริงใจและพูดในสิ่งที่คุณหมายถึง "แล็ปท็อปทำอะไร"

จากนั้นมาพร้อมกับสิ่งที่ดีกว่าความจริงที่ว่าแป้นพิมพ์สามารถพลิกไปมาได้