แมรี่มีแนวโน้มที่จะอินเทรนด์อินเทอร์เน็ต: อีคอมเมิร์ซและสื่อดิจิทัลยังคงเติบโตต่อไป

ทุก ๆ ปีหนึ่งในไฮไลท์ของการประชุมรหัสคือรายงานแนวโน้มอินเทอร์เน็ตด่วนของ Mary Meeker ซึ่งเธอพยายามที่จะผ่านเด็คสไลด์ขนาดใหญ่ 333 หน้าซึ่งเป็นที่อินเทอร์เน็ตในปีนี้และมันเปลี่ยนไปอย่างไรจากปีก่อน . (นี่คือรายงานการเปรียบเทียบของฉันเมื่อปีที่แล้ว)

Meeker ซึ่งปัจจุบันเป็นหุ้นส่วนของ Bond Capital ได้แสดงให้เห็นว่าการเติบโตของอินเทอร์เน็ตชะลอตัวอย่างไรอีคอมเมิร์ซและสื่อดิจิทัลยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง และมากกว่าในปีก่อนหน้ามุ่งเน้นไปที่บางประเด็นที่ บริษัท เทคโนโลยียักษ์ใหญ่เช่นความเป็นส่วนตัวและเนื้อหาที่มีปัญหา

นี่คือสิ่งที่ฉันคิดว่าน่าสนใจที่สุด

แนวโน้มการเติบโตที่ยิ่งใหญ่ส่วนใหญ่กำลังชะลอตัว ด้วย 3.8 พันล้านคน - มากกว่าครึ่งหนึ่งของโลก - เชื่อมต่อกันแล้วการเติบโตชะลอตัวลงประมาณ 6 เปอร์เซ็นต์เมื่อปีที่แล้ว การจัดส่งหน่วยสมาร์ทโฟนใหม่ลดลง 4 เปอร์เซ็นต์ ขณะนี้สหรัฐฯมีประชากรผู้ใช้อินเทอร์เน็ตมากเป็นอันดับสามของโลกคิดเป็น 8% ของประชากรอินเทอร์เน็ตเมื่อเทียบกับ 12% ในอินเดียและ 21% ในจีน เมื่อพิจารณาจากตลาดพบว่า 18 ใน 30 บริษัท ที่เกี่ยวข้องกับอินเทอร์เน็ตอยู่ในสหรัฐฯเมื่อเทียบกับ บริษัท จีน 7 แห่ง แต่ในขณะที่ บริษัท อินเทอร์เน็ตยังคงเติบโตเร็วกว่าการรวมกันของ บริษัท ขนาดใหญ่ทั้งหมดการเติบโตของรายได้ของพวกเขาจะชะลอตัวลง

อีคอมเมิร์ซยังคงเติบโตในอัตราที่ดีในสหรัฐอเมริกาเป็น 12.4 เปอร์เซ็นต์ (เทียบกับการเติบโต 12.1 เปอร์เซ็นต์ในปีที่แล้วขณะที่การค้าปลีกทางกายภาพเพิ่มขึ้น 2%) ยังคงอีคอมเมิร์ซเพียงร้อยละ 15 ของยอดค้าปลีกในประเทศ

เป็นเวลาหลายปีที่ Meeker ตั้งข้อสังเกตว่าการใช้จ่ายโฆษณานั้นลดลงตามสัดส่วนของระยะเวลาที่ผู้คนใช้อินเทอร์เน็ต แต่ตอนนี้มันเปลี่ยนไป สัดส่วนการใช้จ่ายโฆษณาในสื่ออื่น ๆ ลดลงโดยเฉพาะอย่างยิ่งการลดลงอย่างมากของเวลาโฆษณาและค่าใช้จ่ายดอลลาร์ในการพิมพ์ตั้งแต่ปี 2010 เม็ดเงินโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตขยายตัว 22% ในปีที่แล้วเร่งการเติบโตจากปีที่แล้ว แพลตฟอร์มที่ใหญ่ที่สุดไม่ได้รับรายได้จากการโฆษณาเร็วเท่ากับผู้เล่นรายย่อยบางรายเช่น Amazon และ Twitter

เธอตั้งข้อสังเกตว่าจำนวนชั่วโมงที่ใช้กับสื่อดิจิทัลต่อผู้ใช้ยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เป็นเรื่องที่น่าอัศจรรย์อย่างยิ่งที่ต้องจำไว้ว่าผู้ใหญ่ชาวอเมริกันโดยเฉลี่ยใช้เวลา 6.3 ชั่วโมงกับสื่อดิจิตอลและ 3.6 ชั่วโมงในโทรศัพท์มือถือ การเติบโตนี้กำลังเร่ง เวลามือถือกับสื่อเกินกว่าเวลาที่ใช้ในการดูโทรทัศน์ (เฉลี่ย 226 นาทีต่อการใช้มือถือและ 216 นาทีต่อการใช้งานทีวี) ในแพลตฟอร์มอินเทอร์เน็ต YouTube และ Instagram ได้เห็นการเติบโตที่ใหญ่ที่สุดในจำนวนผู้ใช้เฉลี่ยต่อวัน ระยะเวลาที่ใช้ในการดูวิดีโอดิจิทัลและพอดแคสต์นั้นเพิ่มขึ้นอย่างมาก การเติบโตที่ยิ่งใหญ่อื่น ๆ กำลังเกิดขึ้นสำหรับ บริษัท จัดส่งดิจิทัลการให้บริการทางการเงินแบบดิจิทัลการเล่นเกมแบบอินเทอร์แอคทีฟและการสร้างผู้บริโภคแก้ไขและแบ่งปันวิดีโอของพวกเขาเอง

ในประเด็นด้านเทคโนโลยีอื่น ๆ Meeker ชี้ให้เห็นถึงการเพิ่มขึ้นของ "freemium" รุ่นในเกมซอฟต์แวร์องค์กรและบริการผู้บริโภค เธอบอกว่าสิ่งนี้เปิดใช้งานโดยบริการคลาวด์ซึ่งกำลังเติบโตรายรับรวมกัน 58 เปอร์เซ็นต์ต่อปี แต่ถึงกระนั้นเธอกล่าวว่าการปรับใช้ระบบคลาวด์เป็นเพียงการจัดการ 22% ของปริมาณงานขององค์กรแม้ว่าจะเป็นสองเท่าของสิ่งที่มันเป็นห้าปีที่ผ่านมา เธอสังเกตเห็นว่าธุรกิจทุกประเภทพึ่งพาข้อมูลมากขึ้นเรื่อย ๆ

แต่เธอก็สัมผัสกับปัญหาบางอย่างที่เกี่ยวข้องกับการใช้อินเทอร์เน็ต เธอกล่าวว่าผู้ใหญ่ 26% นั้น "ออนไลน์เกือบตลอดเวลา" เทียบกับ 21 เปอร์เซ็นต์เมื่อสามปีก่อนและรวมถึง 39 เปอร์เซ็นต์ของผู้มีอายุ 18-29 ปี เธอกล่าวว่าผู้ใหญ่ 63 เปอร์เซ็นต์ในสหรัฐอเมริกากำลังพยายาม จำกัด การใช้สมาร์ทโฟนส่วนตัวและ 57 เปอร์เซ็นต์ของผู้ปกครองใช้การควบคุมพาเรนต์ดิจิตอลสำหรับการใช้โทรศัพท์ของเด็ก เธอสัมผัสกับความรู้สึกด้านลบที่เกิดจากการใช้เครือข่ายสังคม

เธอกล่าวว่าผู้คนมีความกังวลเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวโดยทั้งสองหน่วยงานกำหนดกฎเกณฑ์และนโยบายใหม่ ๆ

Meeker พูดถึงวิธีที่ผู้คนต้องการข่าวเชิงลบ เธอกล่าวถึงวิธีที่อัลกอริทึมที่ใช้โดยฟีดข่าวของแพลตฟอร์มออนไลน์ต่างๆขยายรูปแบบของผู้ใช้เอง และวิธีที่แพลตฟอร์มสื่อดั้งเดิมขยายหัวข้อแนวโน้มของโซเชียลมีเดีย เธอกล่าวว่าโซเชียลมีเดียสามารถนำไปสู่พฤติกรรมที่ไม่ดีเช่นการเรียกชื่อและข่าวลือที่ผิด ๆ ข้อมูลที่ผิดและการโพลาไรซ์ แต่เธอแสดงสถิติที่แสดงให้เห็นว่าแพลตฟอร์มขนาดใหญ่พยายามลดเนื้อหาที่มีปัญหาอย่างไรและสื่ออื่น ๆ ให้ความสำคัญกับการตรวจสอบข้อเท็จจริงและความรับผิดชอบทางการเมืองมากขึ้น เธอตั้งข้อสังเกตว่าในการสำรวจ Pew เมื่อเร็ว ๆ นี้ชาวอเมริกัน 88% คิดว่าอินเทอร์เน็ตเป็นสิ่งที่ดีสำหรับพวกเขาและ 70 เปอร์เซ็นต์คิดว่ามันดีต่อสังคม (แต่ตัวเลขเหล่านี้ลดลงจาก 90 เปอร์เซ็นต์และ 76 เปอร์เซ็นต์เมื่อสี่ปีก่อน) )

เธอพูดคุยเกี่ยวกับวิธีการที่อิสรภาพทางอินเทอร์เน็ตถูกขับเคลื่อนโดยกฎระเบียบในท้องถิ่นและผลักดันอินเทอร์เน็ตแบบเปิดซึ่งเธอบอกว่าสามารถให้เครื่องมือสื่อสารที่ยอดเยี่ยมสำหรับทั้งประชาชนและหน่วยงานกำกับดูแล

หัวข้ออื่น ๆ ที่เธอกล่าวถึงในเด็คสไลด์ประกอบด้วยความปลอดภัยทางไซเบอร์ สถานะการเปลี่ยนแปลงของการทำงานรวมถึง on-demand และคนงานระยะไกล; การเติบโตของการศึกษาออนไลน์ บริษัท อินเทอร์เน็ตสามารถปรับปรุงการดูแลสุขภาพได้อย่างไร และความสำคัญของการย้ายถิ่นฐานสู่ความเป็นผู้นำด้านเทคโนโลยีของอเมริกาโดยกล่าวว่า 60 เปอร์เซ็นต์ของ บริษัท เทคโนโลยี 25 อันดับแรกโดยค่านิยมนั้นมีผู้ก่อตั้งหรือผู้ร่วมก่อตั้งคนแรกหรือรุ่นที่สอง

นี่คือสไลด์ของเธอรวมถึงวิดีโอของงานนำเสนอ