แฟชั่นชั้นสูงถึงอเมซอน: คุณนั่งกับพวกเราไม่ได้

เมื่อสัปดาห์ที่แล้ว Amazon Fashion สูญเสียประธาน Cathy Beaudoin ผู้ซึ่งพยายามทำให้เว็บไซต์เป็นจุดหมายปลายทางแฟชั่นที่มีสไตล์

ในห้าปีของเธอที่หางเสือของ Amazon Fashion Beaudoin วางมันบนเส้นทางสู่การเป็นผู้ค้าปลีกเสื้อผ้าชั้นนำในสหรัฐอเมริกา แต่เว็บไซต์มีอิทธิพลน้อยในโลกของแฟชั่นชั้นสูง อเมซอนอาจฆ่าผู้ค้าปลีก แต่ชื่อเสียงในฐานะที่เก็บของวงดนตรีขั้นพื้นฐานยากที่จะสั่นคลอน การออกแบบเว็บไซต์ที่ไม่น่าดึงดูดไม่ได้ช่วยอะไรเช่นกัน

Beaudoin ได้ลองทำฉากโฉมของภาพยนตร์ Amazon เป็นผู้สนับสนุนแฟชั่นบุรุษ New York Fashion Week ด้วย CFDA เริ่มต้นจากซีรี่ส์ Style Style และผลิต The Fashion Show ไม่มีใครหนี - หรือรันเวย์ - สำเร็จ Men's Fashion Week เป็นเงาที่น่าสงสารของพี่สาวชื่อดัง, New Fashion Fashion Week, โค้ดสไตล์ นั้นมากกว่า QVC ของ Fashion Police และ The Fashion Show เป็น Project Runway wannabe พร้อมกับหัวข้อทั้งหมดที่แสดง

รู้สึกสิ้นคิดแบรนด์แฟชั่นชั้นนำต่างออกไป Amazon Fashion ดึงดูดแบรนด์ระดับกลางอย่าง Michael Kors แต่แบรนด์หรูที่แท้จริงอย่าง LVMH ซึ่งเป็นที่ตั้งของ Louis Vuitton, Dior และ Fendi ไม่ได้พูดจาถี่ถ้วน “ เราเชื่อว่าธุรกิจของอเมซอนไม่เหมาะกับการหยุดเต็มรูปแบบของ LVMH และไม่เหมาะกับแบรนด์ของเรา” LVMH CFO Jean-Jacques Guiony กล่าวในการลงทุนเมื่อปีที่แล้ว

มันไม่ได้เป็นเพียงปัจจัยความเยือกเย็น โครงสร้างการขายของบุคคลที่สามของอเมซอนหมายถึงความผิดพลาดเป็นอย่างมากแบรนด์ระดับไฮเอนด์จำนวนมากปฏิเสธที่จะทำธุรกิจที่นั่น

หากไม่มีแบรนด์เหล่านี้ที่จะให้บริการมันได้อเมซอนพยายามที่จะเอาชนะลูกค้าด้วยความเข้าใจในสไตล์ของตัวเอง แต่ Amazon Echo Look น่าจะดึงดูดสาว ๆ กว่า 90 คนที่หวังว่าพวกเขาจะมีตู้เสื้อผ้าจาก Clueless

ด้วยการจากไปของ Beaudoin Amazon ควรยอมรับความจริงที่ว่ามันไม่มีสถานะแถวหน้า มันจะไม่มีทางดึงดูดความสนใจจากบาร์นีย์หรือหน้าตาหรูหราของ Neiman Marcus อเมซอนควรกำหนดสถานที่ใน Macy ซึ่งเป็นสิ่งที่ดีเลิศของห้างสรรพสินค้าอเมริกัน Macy's จำหน่ายแบรนด์หลากหลายที่นำเสนอบนชั้นวางจอแสดงผลที่ตรงไปตรงมาเต็มไปด้วยขนาดที่หลากหลาย ไม่มีอะไรในเมซีกำลังข่มขู่หรือดูไม่เอื้ออำนวย นั่นคือรูปแบบ (แฟชั่นที่ไม่สูง) ของอเมซอนควรเลียนแบบ