Apple ต้องการ ipods ใหม่ แต่ไม่ใช่สำหรับเพลง | sascha segan

ดูภาพถ่ายทั้งหมดในคลังภาพ

พรุ่งนี้จะมี iPod ใหม่ออกมา ฉันรู้ว่า. iPods? พวกเขาไม่ได้เป็นเรื่องใหญ่ในปี 2549 ใช่ไหม ใช่ แต่พวกเขาเติมช่องว่างที่สำคัญและป้องกันไม่ให้โทรศัพท์ Android ราคาถูกดึงดูดลูกค้า iPhone ในอนาคต พวกเขาต้องอยู่

iPod ลดลงมาหลายปีแล้ว ตามที่รายงานของ Cult of Mac นั้น Apple ได้ถอด iPod ออกจากยอดขายรายไตรมาสเมื่อหกเดือนที่แล้ว นับตั้งแต่ปี 2010 เป็นต้นมา iPhone ที่ประสบความสำเร็จได้เคาะ iPod ซึ่งสามารถขายได้ 20 ล้านเครื่องในหนึ่งไตรมาสลดลงเหลือหนึ่งในสิบของยอดขายดังกล่าว

แต่ iPod มีความสำคัญสำหรับ Apple ที่จะได้รับประสบการณ์ด้านระบบนิเวศที่สมบูรณ์ Apple ขายอุปกรณ์โดยการล็อคผู้คนไว้ในระบบนิเวศซอฟต์แวร์ที่เป็นเอกสิทธิ์ของมัน มันเป็นฮาร์ดแวร์ที่ดี แต่ก็มีฮาร์ดแวร์ที่ดีอยู่มากมาย สิ่งที่ขาย iPhone, iPads และ Mac คือระบบปฏิบัติการและการออกแบบแอพที่คุณสามารถได้รับจากผลิตภัณฑ์ของ Apple เท่านั้น

ดูภาพถ่ายทั้งหมดในคลังภาพ

สิ่งหนึ่งที่เราต้องทำคือกันความสัมพันธ์ระหว่างเพลงและ iPod ใช่ฉันรู้ว่า iPod เริ่มต้นจากการเป็นแบรนด์เพลงและ Apple กำลังทำโครงการเพลงสำคัญกับ Apple Music and Beats แต่ในขณะที่เพลงเป็นคุณสมบัติของ iPods ปัจจุบันมันไม่ได้เป็นจุดสนใจและนั่นจะไม่เปลี่ยนแปลง ตำแหน่งของ iPod ในกลยุทธ์ของ Apple คือการเป็นอาหารว่างราคาถูกสำหรับอุปกรณ์ iOS อื่น ๆ ไม่ใช่ "เครื่องเล่นเพลง"

Apple รู้กลยุทธ์นี้ดี เมื่อเน็ตบุ๊กเป็นเรื่องใหญ่ iPad ก็ปรากฏตัวขึ้น iPad เป็นแท็บเล็ตที่ยอดเยี่ยม แต่ก็เป็นคำตอบของ Apple ต่อการเคลื่อนไหวของแล็ปท็อประดับเริ่มต้น (มันมีวงจรการทดแทนที่ยาวนานเหมือนกับแล็ปท็อปซึ่งทำให้ Apple ย่อยอาหารไม่ย่อย) iPad ช่วยให้ระบบนิเวศ Mac กับผู้เข้าแข่งขันที่มีต้นทุนต่ำโดยที่ Apple ไม่ต้องลดราคา Mac ด้วยการสร้างผลิตภัณฑ์ราคาถูก

Touch iPod เป็น iPhone ราคาถูก

มีจุดขายใหม่ที่สร้างขึ้นในตลาดโทรศัพท์ที่ $ 299 ปลดล็อค อัสซุสอัลคาเทลและหัวเว่ยล้วนเป็นผู้ผลิตมันและกำลังพัฒนาควบคู่ไปกับการเสียชีวิตของเงินอุดหนุนและการเติบโตของผู้ให้บริการระบบเติมเงิน T-Mobile รายงานการเติบโต 93% ในสมาชิก "ขายส่ง" ในไตรมาสนี้ สมาชิกเหล่านั้นใช้แบรนด์จ่ายล่วงหน้าเช่น Straight Talk และ Simple Mobile ที่ผู้คนจ่ายเงินให้กับโทรศัพท์ล่วงหน้าและความแตกต่างระหว่างโทรศัพท์ $ 300 และโทรศัพท์ 650 เหรียญนั้นชัดเจนกว่าในโลกสัญญาสองปี

Apple จะไม่สร้าง iPhone ราคา $ 299 แบรนด์มันแข็งแกร่งเกินไปยอดขายดีเกินไปและกลยุทธ์ประสบความสำเร็จมากเกินไป ขณะนี้กำลังทำกำไรได้ถึงร้อยละ 92 ในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟน

ดูภาพถ่ายทั้งหมดในคลังภาพ

แต่ Apple มี iPhone $ 299 ในความเป็นจริงมันมี iPhone $ 199 เหล่านี้เป็นรุ่นของ iPod touch ซึ่งไม่ใช่เครื่องเล่นเพลง มันเป็นแค่ iPhone ที่ไม่มีมือถือ ทุกคนที่อ้างถึง iPod touch ในฐานะ "เครื่องเล่นเพลง" หรือผู้บริโภคในฐานะ "ผู้ฟัง" ไม่เคยเห็นเด็กคนหนึ่งมาก่อน มันเป็นหน้าจอแอพ

หากคุณคิดว่าสงครามของ Apple กับ Android เป็นการต่อสู้ของระบบนิเวศ iPod touch ทำให้แน่ใจว่าผู้คนสามารถล็อคเข้าสู่ระบบนิเวศของ Apple ในระดับเริ่มต้นได้โดยไม่ต้องเสี่ยงกับอุปกรณ์ Android ราคา $ 299 เจ้าของ Apple iPod touch ติดแอพ iOS ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะมีความราบรื่นการออกแบบที่ลื่นไหลมากกว่าแอพ Android และมักจะถูกล็อคเข้ากับบริการของ Apple พวกเขาแลกเปลี่ยนได้สูงสุดกับ iPhone เมื่อมีเงินสด

ทำตามตรรกะนั้นและคำถามก็ไม่ใช่เหตุผลว่าทำไม Apple ยังคงขาย iPod touch อยู่ นี่เป็นเหตุผลที่ Apple ไม่ได้อัปเดตตั้งแต่ปี 2012 คำตอบน่าจะเป็นเพียงว่ามันจะได้รับผลกำไรที่สูงขึ้นเมื่ออายุส่วนประกอบและกลายเป็นถูกกว่า แต่มันจำเป็นต้องปรับปรุงการสัมผัสในขณะนี้เนื่องจากโปรเซสเซอร์ A5 เก่าบนบอร์ดรุ่นปัจจุบันไม่ใช่เป้าหมายสำหรับนักพัฒนาแอปอีกต่อไป ข่าวลือบอกว่ามันจะมีหน่วยประมวลผล 64 บิตซึ่งจะดีสำหรับนักพัฒนา แต่ก็อาจมี A7 จาก iPhone 5S ยังคงได้รับความนิยม

iPod touch ยังมีช่องที่มีประโยชน์อื่น ๆ เป็นที่นิยมอย่างมากในฐานะอุปกรณ์ระดับต้นสำหรับเด็กที่ยังเด็กเกินไปที่จะพกสมาร์ทโฟน อีกครั้งที่เด็ก ๆ ติดแอพ iOS และเมื่อถึงเวลาที่พวกเขาจะได้รับโทรศัพท์พวกเขาก็บอกพ่อแม่ว่าไม่มีอะไรนอกจาก iPhone จะทำ

อะไรของนาโนและสุ่ม

iPod nano ยังเป็นอุปกรณ์แลกเปลี่ยนอีกด้วย Audiophiles กำลังโกรธแค้นอยู่พักหนึ่งเกี่ยวกับคุณภาพเสียงของ Apple ที่กำลังตกต่ำและนั่นเป็นเพราะคุณภาพเสียงนั้นไม่ได้รับความสำคัญเป็นอันดับแรก Apple เป็นตลาดที่มีการดำเนินงานจำนวนมาก มันไม่ใช่ Astell & Kern นาโนกลายเป็นเครื่องเล่นเพลงออกกำลังกายซึ่งเป็นสหายของนักวิ่ง Apple ต้องการเปลี่ยนคนเหล่านั้นให้เป็น Apple Watch แต่ nano สามารถเป็นตัวยึดตำแหน่งระดับเริ่มต้นสำหรับคนที่มีความฟิต

ที่เหลือ iPod shuffle มันเป็นความจริงที่จะนำผลิตภัณฑ์นี้ไปใช้กับกลยุทธ์ปัจจุบันของ Apple และ Apple ก็เห็นด้วย มันไม่ได้อัปเดตอุปกรณ์เล็ก ๆ น้อย ๆ ตั้งแต่ปี 2010 ที่จริงฉันมี iPod shuffles หลายตัวกระจายอยู่รอบ ๆ บ้านของฉันที่ไม่ได้ใช้ แต่ฉันคิดว่าวันผู้เล่นเพลงของ Apple โดยเฉพาะจบลงแล้ว นั่นไม่ใช่สิ่งที่ iPod เป็นอีกต่อไป แต่วิวัฒนาการไม่ได้หมายถึงจุดจบของ iPod

ดูภาพถ่ายทั้งหมดในคลังภาพ