ชาวอเมริกันไม่สนใจโนเกีย

เราไม่ใช่โลก แบรนด์ที่มีการพูดถึงมากที่สุดของ Mobile World Congress นั้นแทบจะไม่เกี่ยวข้องกับคนอเมริกันเลย บางสิ่งนั้นไม่สำคัญ แต่เหตุผลที่ควรค่าแก่การพูดถึงคือ

ในระหว่างการประชุมมือถือที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกทุกคนตื่นเต้นสุด ๆ กับ Nokia 3310 ฉันพบว่าตัวฮัลลาบาลล์น่าตกใจ แต่ประมาณปี 2000 ทุกคนในสหราชอาณาจักรเป็นเจ้าของโทรศัพท์นี้และพวกเขามีความผูกพันทางอารมณ์มากมาย ในสหรัฐอเมริกา Nokia ซึ่งเป็นแบรนด์ที่มีคนพูดถึงมากที่สุดในงาน MWC ตาม Brandwatch นั้นเป็นความล้มเหลวที่ไม่เกี่ยวข้องมาเป็นเวลาสิบปีแล้ว

แบรนด์ที่ได้รับการกล่าวถึงมากที่สุดเป็นอันดับสองในงานแสดงหัวเว่ยเป็นผู้ให้บริการโครงสร้างพื้นฐานที่ใหญ่ที่สุดในโลกและเป็นผู้ให้บริการโทรศัพท์มือถืออันดับ 3 ของโลก แต่หัวเว่ยขายโทรศัพท์เกือบไม่มีในสหรัฐอเมริกา

ตลาดของเราแปลก

ก่อนอื่นเรามาพิสูจน์กันว่าแบรนด์โทรศัพท์ในตลาดสหรัฐนั้นแตกต่างจากที่อื่นในโลก Samsung และ Apple ครองทั้งในสหรัฐอเมริกาและต่างประเทศ แต่การวิจัยที่แตกต่างแสดงให้เห็นว่า LG, ZTE, และ Alcatel จะปัดเศษออกเป็นห้าอันดับแรก รายงานที่มีโทรศัพท์ที่ถูกปลดล็อคจะทำให้ Blu อยู่ในรายการ

ดูตัวติดตามโทรศัพท์มือถือทั่วโลกของ IDC และคุณจะเห็น Apple และ Samsung ตามด้วย Huawei, Oppo และ Vivo ไม่มีขายผลิตภัณฑ์มากมายในสหรัฐอเมริกา ข้ามไปที่ยุโรปและ Kantar Worldpanel กล่าวว่า Samsung และ Apple เป็นผู้นำตามด้วย Huawei หรือ Wiko ในประเทศต่างๆ

บนพื้นในงาน Mobile World Congress ฉันเห็นแบรนด์ต่าง ๆ มากมายที่เราไม่เคยได้รับในสหรัฐอเมริกา มี Vestel และมือถือทั่วไปจากตุรกี Noa จากโครเอเชียและ Gionee จากจีน (ด้านบน) โทรศัพท์มือถือเป็นอุตสาหกรรมระดับภูมิภาคมากกว่าพีซี แล้วโนเกียและหัวเว่ยล่ะ พวกเขาทั้งคู่เตือนความจำเกี่ยวกับวิธีการเฉพาะของอเมริกาที่ทำให้มันแปลก

ผู้ให้บริการของเราแปลก ๆ

หากคุณต้องการเล่นในสหรัฐอเมริกาคุณต้องเล่นเกมผู้ให้บริการ Nokia นั้นแย่จริงๆ มันทำให้ผู้ให้บริการของเราแปลกเมื่อ 10 ปีก่อนโดยปฏิเสธที่จะสร้างโทรศัพท์ที่กำหนดเองสำหรับผู้ให้บริการแต่ละราย ในวันที่มี Windows Phone มันทำข้อตกลงผูกขาดที่ไม่ฉลาดกับ AT&T ซึ่งฝังโทรศัพท์หลังจากช่วงเวลาโปรโมตสั้น ๆ

บริษัท ไม่ได้สนใจที่จะสร้างโทรศัพท์ที่ใช้มาตรฐาน CDMA คี่บอลที่ Verizon และ Sprint ต้องการซึ่งจะกำจัดลูกค้ากว่าครึ่งในประเทศให้เป็นลูกค้าเป้าหมาย โทรศัพท์ 3310 ไม่สามารถใช้งานได้กับทุกเครือข่ายในสหรัฐอเมริกาดังนั้นจึงเป็นประตูรวมที่นี่

Nokia มีความเกี่ยวข้องเป็นศูนย์ตั้งแต่ทะเลจนถึงทะเลประกาย มันเป็นแบรนด์แห่งความคิดถึงในยุโรปที่ผลิตโทรศัพท์ Android ราคาไม่แพงและหวังที่จะเล่นเสียงสะท้อนทางอารมณ์ที่คนอเมริกันขาดไป

เพื่อให้ Nokia ชนะที่นี่จะต้องวางเท้าบนชายฝั่งของเราฟังสิ่งที่ผู้ให้บริการของเราต้องการและสร้างโทรศัพท์ที่สอดคล้องกับความต้องการของพวกเขา HMD Global Oy ผู้ได้รับใบอนุญาตจากแบรนด์ Nokia นั้นไม่ได้กำลังจะทำเช่นนั้น ดังนั้น Nokia จะยังคงอยากรู้อยากเห็นต่างประเทศ

การเมืองของเราแปลกประหลาด

มีเหตุผลที่น่ากลัวกว่าสำหรับสถานะที่ จำกัด ของ Huawei ในตลาดสหรัฐอเมริกา

หากคุณอาศัยอยู่ที่นี่มันยากที่จะเข้าใจว่าหัวเว่ยกลายเป็นเรื่องใหญ่ในโลก อย่างจริงจังมันมีขนาดใหญ่ในทุกประเทศนอกเหนือจากของเราตามที่งาน MWC ที่อัดแน่นแสดงให้เห็นถึง

แต่หัวเว่ยไม่สามารถสร้างความคืบหน้าใด ๆ กับสายการบินสหรัฐฯได้เพราะถูกมองว่าเป็นตัวแทนของรัฐศัตรู ตั้งแต่ปี 2013 สภาคองเกรสปฏิบัติต่ออุปกรณ์เครือข่ายของ Huawei เป็นม้าโทรจันซึ่งเป็นวิธีที่มีศักยภาพสำหรับรัฐบาลจีนในการเข้าถึงและจัดการเครือข่ายของสหรัฐอเมริกา (หัวเว่ยบอกว่าไร้สาระ) ความขัดแย้งนั้นไม่ได้ขยายไปถึงสมาร์ทโฟนของหัวเว่ย แต่สายการบินสหรัฐฯซึ่งควบคุมยอดขายประมาณ 88 เปอร์เซ็นต์ของที่นี่ดูเหมือนจะเบือนหน้าหนีเพราะทำไมไล่ตามปัญหา?

คำสาปของหัวเว่ยดูเหมือนจะไม่ขยายไปถึงผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชาวจีนรายอื่นเช่น ZTE และ TCL-Alcatel ทั้งจีนกำลังทำได้ดีที่นี่แม้ว่าแผนกเครือข่ายของ ZTE นั้นถูกขังอยู่นอกตลาดของเราเช่นกัน นั่นอาจเป็นเพราะ ZTE และ Alcatel ใช้เวลาหลายปีในการสร้างองค์กรอิสระองค์กรของสหรัฐสามารถตัดสินใจได้ด้วยตัวเองในขณะที่ Huawei ยังคงควบคุมจากส่วนกลางมากขึ้น

เพื่อให้ Huawei ชนะที่นี่จะต้องสลัดความเป็นตัวตนของจีนและโน้มน้าวรัฐบาลของเราว่าเป็น บริษัท ข้ามชาติระดับโลกที่มี บริษัท สาขาในอเมริกาที่แข็งแกร่ง สิ่งนี้เป็นไปได้ทั้งหมด (ตามที่ ZTE ได้แสดงไว้) แต่หัวเว่ยไม่ได้ทุ่มเททรัพยากรจำนวนมากให้กับวิธีการนี้

ฉันจะให้โอกาส Huawei ประสบความสำเร็จที่นี่มากกว่า Nokia แต่จะไม่เป็นเรื่องใหญ่ที่นี่ตลอดเวลาในไม่ช้าแม้ว่าพวกเขาจะมีข่าวลือมากมายในบาร์เซโลนา