วีดีโอ: A day with Scandale - Harmonie Collection - Spring / Summer 2013 (กันยายน 2024)
ปลายปี 1990 เป็น Web 1.0 ลมกรด; ความคิดบ้าคลั่งมากมายและเงินไหลอย่างอิสระ เศรษฐกิจ "ใหม่" มักไม่มีเหตุผล แต่ดูเหมือนความคิดที่ดีในเวลานั้น
นี่คือยุคของวลีฉวัดเฉวียนที่บ้าคลั่งและคำที่ประดิษฐ์เช่น "คลิกและปูน" คำที่ไร้สาระหมายถึงร้านค้าออนไลน์ ฉันเป็นที่ถกเถียงกันอยู่ว่าคำศัพท์นี้ได้ฝังลึกอยู่ในใจของเราว่าซีรีย์การ์ตูนยอดนิยมจาก Rick and Morty ใช้ประโยชน์จากจิตใต้สำนึก
คำที่ลืมไปค่อนข้างหนึ่งคือแนวคิดของ "หางยาว" สิ่งนี้ถูกประกาศเกียรติคุณและคาดการณ์โดย Chris Andersen จากนั้นเป็นบรรณาธิการของ Wired เขาเขียนหนังสือลงบนมันอย่างแท้จริง มันพิสูจน์ว่าเงินจริงนั้นทำขึ้นทีละน้อยห่างจากคำว่า "นิยม" ของผลิตภัณฑ์ซึ่งส่วนใหญ่จะกระพริบในกระทะ
ตามที่รายงานของ Quartz, Amazon ทำสิ่งนี้โดย "เป็นเจ้าของ" แบรนด์ "ลับ" ที่ขายในระบบการจัดจำหน่ายขนาดใหญ่ทั้งหมดซึ่งเป็นการแข่งขันกับผู้ขายของลูกค้า อเมซอนสามารถดึงสิ่งนี้ออกได้เพราะมันเป็นกลไก distro เดียวที่ใช้ได้กับทุกคน จากสิ่งที่ฉันสามารถบอกได้ว่ามันไม่ได้ทำการตลาดผลิตภัณฑ์เหล่านี้อย่างจริงจัง -
เมื่อคุณทำการค้นหาในหมวดหมู่ใด ๆ ของแบรนด์บ้านของ Amazon พวกเขาจะไม่ปรากฏก่อนแบรนด์อื่นแม้ว่าพวกเขามักจะปรากฏในหน้าแรกของผลลัพธ์ ฉันเดาว่ามันไม่ต้องการเรียกใช้ตัวควบคุมการต่อต้านการผูกขาดใด ๆ
ในขณะที่ผู้ค้าปลีกรายใหญ่จะมีแบรนด์เฮ้าส์ทุกประเภทไม่ใช่เรื่องผิดปกติ แต่แบรนด์เคิร์กแลนด์ของ Costco อยู่ในใจ - ร้านค้าปลีกเหล่านี้ไม่ได้อยู่ในตำแหน่งที่ผูกขาด นอกจากนี้ลูกค้าของ Costco ทุกคนรู้ว่าเคิร์กแลนด์เป็นแบรนด์เฮาส์
แบรนด์ของอเมซอนถูกรวมเข้าด้วยกันในแบบหางยาวแบบคลาสสิกโดยไม่มีใครสังเกต Mike Murphy ผู้เขียนชิ้นงาน ควอตซ์ สามารถหาแบรนด์หนึ่ง (นอกเหนือจาก Amazon Basics) ที่เห็นได้ชัดว่าเป็นแบรนด์เฮ้าส์ของ Amazon สำหรับผ้าลินิน Pinzon โดย Amazon ซึ่งแข่งขันกับ Pike Street อย่างแปลกประหลาด กระนั้นก็ไม่ปรากฏเด่นชัดในการค้นหาสำลี
ฉันเชื่อว่าข้อเสนอที่สองนี้เป็นการทดสอบเพื่อดูว่าชื่อ Amazon ที่ติดกับ Pinzon สร้างความแตกต่างหรือไม่ ร้านค้าของ Amazon คือการทดสอบตลาดขนาดยักษ์หนึ่งครั้งในหลาย ๆ ด้าน
แบรนด์อื่น ๆ ถูกสร้างขึ้นอย่างเชี่ยวชาญเพื่อฟังดูคุ้นเคยราวกับว่าพวกเขาเป็นเพียงแค่คู่แข่งรายอื่น นี่คือบางส่วน: รองเท้าที่ผลิตโดย Franklin & Freeman เสื้อผ้าสำหรับเด็กโดย Scout + Ro ผลิตภัณฑ์สำหรับเด็กจาก Mama Bear เครื่องมือจาก Denali เครื่องสำอางโดย Beauty Bar เฟอร์นิเจอร์จาก Strathwood มันเกิดขึ้น แต่ละเสียงที่คุ้นเคยเพียงพอที่จะเป็นสิ่งที่คุณอาจเคยได้ยิน Murphy พบเครื่องหมายการค้าหลายรายการที่ Amazon ยังไม่ได้ใช้เช่น RV Me สำหรับบ้านรถยนต์
ในขณะที่อเมซอนมีผลิตภัณฑ์ที่น่าสนใจเพื่อให้สอดคล้องกับกลยุทธ์ระยะยาวคือ Kindle และ Echo มันเป็นเรื่องง่ายที่จะจินตนาการว่า บริษัท เป็นผู้ครอบครองหมวดหมู่บางประเภทด้วยตราสินค้าที่คุ้นเคย
แม้ว่าจะมีเพลงฮิต แต่ Amazon ก็ไม่เคยใช้ประโยชน์จากการสร้างแบรนด์ในหมวดเหล่านั้นยกเว้นเพื่อสร้างผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกัน ตัวอย่างเช่นยี่ห้อ Kindle นั้นใช้กับอุปกรณ์การอ่านเท่านั้นและไม่มีอะไรอื่น Amazon สามารถสร้าง Kindle Echo ได้ แต่ไม่
ผู้เชี่ยวชาญด้านการสร้างแบรนด์ควรออกมาจากงานไม้เพื่อพูดคุยเรื่องนี้ การวิจัยของ Murphy ได้ค้นพบ 19 "แบรนด์" ในปัจจุบันที่เล่นกับอีก 10 รออยู่ในปีก แบรนด์เหล่านี้หลายตัวแจกให้โดยการเป็นสมาชิกเอกสิทธิ์เท่านั้น แต่เขาอ้างว่าเขาอาจไม่ได้ระบุแบรนด์ทั้งหมดที่ Amazon ใช้อยู่ในปัจจุบัน
ดังนั้นหลายปีหลังจากการล่มสลายของดอทคอมเราเห็นว่าอเมซอนกำลังดำเนินการกับแนวคิดระยะยาว มันใช้เวลานานสำหรับบางคนที่จะสังเกตเห็น อาจถึงเวลาที่ต้องทบทวนอีกครั้งในปี 1999 และดูว่าความคิดที่หายไปอื่น ๆ นั้นสุกงอมสำหรับการนำมาใช้ใหม่และการเอารัดเอาเปรียบ
